Što je POE? Plaćeni, vlasnički, zarađeni ... i dijeljeni ... i konvergirani mediji

POE - plaćeni mediji u vlasništvu, zarađeni mediji
Vrijeme za čitanje: 2 zapisnik

POE je akronim za tri metode distribucije sadržaja. Plaćeni, posjedovani i zarađeni mediji sve su održive strategije za izgradnju vašeg autoriteta i širenje vašeg dosega na društvenim mrežama.

Plaćeni mediji, vlasništvo, zarađeni mediji

  • Plaćeni mediji - je upotreba plaćenih kanala oglašavanja za privlačenje prometa i ukupne poruke robne marke na vaš sadržaj. Koristi se za stvaranje svijesti, pokretanje drugih oblika medija i za omogućavanje da vaš sadržaj vidi nova publika. Taktika uključuje tisak, radio, e-poštu, plaćanje po kliku, facebook oglase i promovirane tweetove. Uticaji koji plaćaju također mogu biti plaćeni mediji kada se postigne dogovor o naknadi.
  • Mediji u vlasništvu - su mediji, sadržaj i platforme koji su u djelomičnom ili potpunom vlasništvu ili pod nadzorom tvrtke. Uloga je udomiti sadržaj, izgraditi autoritet i odnose i na kraju angažirati potencijalnog kupca ili kupca. Taktika uključuje objavljivanje postova na blogu, priopćenja za javnost, tehničke knjige, studije slučaja, e-knjige i ažuriranja na društvenim mrežama.
  • Zarađeni mediji - je stjecanje spomena i članaka na etabliranim kanalima koji nisu stečeni oglašavanjem - mnogo je puta ovo vijest. Zarađeni izvori medija obično već imaju autoritet, rang i relevantnost za određenu industriju ili temu, pa dobivanje spomena pomaže u izgradnji vašeg autoriteta i širenju dosega. Taktika uključuje odnose s javnošću, organsku pretragu i neplaćene programe informiranja o utjecajima na industriju i blogere, kao i društvene mreže.

Što je sa zajedničkim medijima?

Ponekad se i trgovci odvoje Zajednički mediji izravno razgovarati o strategijama za poticanje prometa putem dijeljenja društvenih mreža. To se može postići oglašavanjem na društvenim mrežama, marketingom influencera ili jednostavno razvojem strategija dijeljenja društvenih mreža. Dijeljene medijske strategije mogu biti kombinacija plaćenih, vlasničkih i zarađenih medija zamotanih u jedno.

Čekajte ... A konvergirani mediji?

Ovo je rastuća strategija za trgovce sadržajem. Konvergirani mediji također su kombinacija plaćenih, vlasničkih i zarađenih medija. Primjer bi mogao biti moje pisanje za Forbes. Ja zaradio mjesto za pisanje s Vijeće agencije Forbes... i to je plaćen (godišnji) program. To je u vlasništvu od Forbesa koji ima dodijeljeno uredničko i promocijsko osoblje koje osigurava da svaki objavljeni sadržaj zadovoljava njihove stroge smjernice osiguranja kvalitete i da se široko distribuira.

POE nije ograničen na društvene medije

Ovo je fantastična infografija o POE iz Kanadski ured za interaktivno oglašavanje i Skupina mozgovnih oluja. Izravno razgovara s POE-om iz kuta društvenih mreža što vjerujem pomalo ograničava. Sadržajni marketing, oglašavanje, pretraživački marketing, mobilni marketing ... svi marketinški kanali apsolutno su isprepleteni s bilo kojom plaćenom, vlasničkom ili zarađenom medijskom strategijom.

A ove se strategije mogu apsolutno proširiti izvan digitalnog područja i pretvoriti u tradicionalni marketing. Tvrtke prenamjenjuju tiskane materijale, na primjer, u digitalne. Tvrtke kupuju oglasni prostor na reklamnim panoima kako bi privukle promet na web stranice u vlasništvu. Opet ... POE je srž svake plaćene ili organske marketinške strategije.

POE infografija vodi vas kroz:

  • Definiranje POE modela
  • Primjeri POE strategija
  • Kako planirati svoju POE strategiju
  • Taktika s POE strategijama
  • Digitalne POE strategije na različitim uređajima
  • Čimbenici angažmana s obzirom na POE
  • Vrste plaćenih, vlasničkih i zarađenih medija
  • Mjerenje POE uspjeha

U vlasništvu uz plaćanje

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.