Kako boje utječu na percepciju vašeg brenda?
Boja je uvijek fascinantna tema, a infografike koje smo podijelili bile su najpopularnije Martech Zone. Preferencije boja prema spolu, boje logotipa, komplementarne boje, i da li ili ne boje utječu na prodaju sve su bile infografike koje smo pokrenuli. Ova infografika pruža drugačiju perspektivu... što boje govore o vašem brendu.
Najistaknutije svjetske marke definirane su svojim bojama. Sjetite se McDonald'sovih zlatnih lukova, imena Jet Blue i UPS-ovog slogana, Što Brown može učiniti za vas? Te tvrtke i mnoge druge strateški koriste boje u svom logotipu, web mjestu i proizvodu kako bi privukle kupce.
marketo
Boja je ključna kada je riječ o brendiranju. Boja je prva stvar koju će potrošač primijetiti kod vašeg logotipa, i dok vašu tvrtku ne košta gotovo ništa da odaberete boju, donošenje pogrešne odluke može dugoročno koštati vašu tvrtku.
Statistika marki i boja
Potrošači su itekako svjesni povezuju li se s njima robna marka i boja logotipa. Studija o 100 najboljih svjetskih marki, određenih prema vrijednosti marke, otkrila je neke zanimljive uvide u njihov izbor boja:
- Red: 29% vrhunskih brendova koristi crvenu boju. Ova boja povezuje se s energijom, provokacijom i privlačenjem pažnje. Obično se koristi u industrijama poput energetike, financija i zrakoplovnih prijevoznika.
- Plava: 28% vrhunskih robnih marki koristi plavu boju. Plava je poznata po svojoj pouzdanosti, pouzdanosti i osjećaju sigurnosti. To je popularan izbor u raznim industrijama, uključujući tehnologiju, zdravstvenu njegu i odjeću.
- Crna ili u sivim tonovima: 13% vrhunskih robnih marki odlučuje se za crnu ili sivu boju. Ova boja odiše prestižom, vrijednošću i bezvremenošću, što je čini idealnom za luksuzne i sofisticirane proizvode.
- Žuta ili zlatna: 33% vrhunskih marki sadrži žutu ili zlatnu boju. Žuta izražava pozitivnost, toplinu i kreativnost, što je čini učinkovitom za privlačenje pažnje kupaca. Često se viđa u prehrambenom i tehnološkom sektoru.
- Više boja: 95% vrhunskih marki koristi samo jednu ili dvije boje, a samo 5% koristi više od dvije boje.
Boja je moćan alat u prodaji, marketingu i online tehnologiji. Ne radi se samo o estetici; može značajno utjecati na ponašanje potrošača i odluke o kupnji. Studije su pokazale da boja proizvoda utječe na 60 do 80 posto kupčeve odluke o kupnji, što je čini ključnim aspektom brendiranja i marketinških strategija.
Boja je više od samog vizualnog elementa; to je jezik koji podsvjesno komunicira s potrošačima. Evo nekoliko ključnih točaka koje treba razmotriti:
- Prvi dojam: Boja je često prva stvar koju će potrošač primijetiti na vašem logotipu ili proizvodu. Neophodno je ostaviti nezaboravan i pozitivan prvi dojam.
- Priključak potrošača: Potrošači su itekako svjesni povezuje li se boja marke s njima ili ne. Radi se o stvaranju emocionalne veze s publikom.
- Utjecaj na donošenje odluka: Boja vaših elemenata marke može učiniti ili uništiti proizvod. Odabir pravih boja može dovesti do viših stopa konverzije i povećane prodaje.
Konzistentna integracija boja vaše robne marke na svim dodirnim točkama, uključujući vaš logotip, odredišnu stranicu, pakiranje proizvoda i drugo, može značajno utjecati na uspjeh vašeg poslovanja. Svaka boja izaziva jedinstveni odgovor potrošača. Evo raščlambe nekih ključnih boja i emocija koje izazivaju:
Tople boje:
Tople boje povezuju se s energijom i strašću. Oni uključuju:
- Red: Ova boja je agresivna, energična i privlači pažnju. Može povećati otkucaje srca i aktivirati hipofizu. Često se koristi u industrijama poput prehrambene i tehnološke.
- Ljubičasta: Ljubičasta predstavlja kraljevstvo, sofisticiranost, nostalgiju i misteriju. To je svestrana boja koja može privući osjećaj elegancije. Međutim, možda neće biti prikladan za sve vrste proizvoda.
- narančasta: Narančasta kombinira svjetlinu žute s odvažnošću crvene. To je živahna i razigrana boja, idealna za proizvode koji žele odisati vitalnošću i zabavom.
Hladne boje:
Hladne boje odaju smirenost i sigurnost. Oni uključuju:
- Plava: Plava je pouzdana, pouzdana i sigurna. To je jedan od najpopularnijih izbora za brendiranje jer ljude opušta i podsjeća ih na nebo i ocean.
- Zelena: Zelena je sinonim za zdravlje, bogatstvo i spokoj. Nijansa zelene može varirati, s dubljom zelenom povezanom s bogatstvom, a svjetlijom zelenom s mirom.
- Brown: Smeđa predstavlja zemaljsku jednostavnost, snagu i izdržljivost. Međutim, također može podsjetiti ljude na prljavštinu, stoga je njegova pažljiva upotreba u brendiranju ključna.
- Crno-bijelo: Crna označava prestiž, vrijednost, bezvremenost i sofisticiranost. Tvrtke s vrhunskim ili luksuznim proizvodima često ga odabiru.
- Bijela: Bijela simbolizira čistoću, čistoću i mekoću. To je popularan izbor za zdravstvenu njegu i tvrtke povezane s djecom zbog povezanosti s čistoćom i čistoćom.
Izbor boja u prodaji, marketingu i online tehnologiji nije proizvoljan; to je strateška odluka koja može značajno utjecati na ponašanje potrošača i percepciju marke. Razumijevanje psiholoških i emocionalnih odgovora koje izazivaju različite boje može pomoći tvrtkama u donošenju informiranih odluka u svojim markiranim i marketinškim naporima, što u konačnici dovodi do većeg uspjeha na konkurentnom tržištu.