Povrat ulaganja za SEO
Ova infografika DIYSEO-a o povratu ulaganja u optimizaciju tražilica može pokrenuti više pitanja nego što zapravo daje odgovora. Uvijek sam sumnjičav kad vidim paušalnu izjavu da je jedan kanal bolji od svih ostalih… kao da bi trebao napustiti svaki drugi medij? Evo nekih zapažanja:
- Je li to jednostavno izmjereno na temelju jedne kampanje? Drugim riječima... dok mjere utjecaj marketinga putem e-pošte, dodaju li oni životnu vrijednost pretplatnika i kasnijih kupnji koje će obaviti? Mislim da im je to možda promaklo!
- Na temelju dvije stranice, ovo je zaključak za sve tvrtke? Mislim da ne!
- Koliko je dobar bio njihov program plaćanja po kliku? Koliko je bilo staro? Koji je bio njihov oglasni rezultat? Jesu li povezali određene poruke s određenim odredišnim stranicama optimiziranim za konverziju kako bi povećali povrat?
- Koliko su ključni pojmovi bili konkurentni i koliko je vremena trebalo da se tvrtka dobro rangira?
- Je li ulaganje u SEO uključivalo troškove cjelokupnog sadržaja, dizajna i promocije web-mjesta uz jednostavno optimiziranje?
Ne sumnjam da bi SEO trebao biti dominantan čimbenik u bilo kojoj online marketinškoj strategiji. S vremenom, uz optimizaciju na licu mjesta i promociju izvan mjesta, tvrtka može značajno povećati broj potencijalnih klijenata, kvalitetu tih potencijalnih klijenata i smanjiti cijenu po potencijalnom klijentu kako bi maksimizirala povrat ulaganja. IMO, međutim, ova infografika može navesti neke ljude na drugačiji zaključak.