Infografika WebFX-a predstavlja opsežan pregled troškova povezanih s različitim nacionalnim medijima oglašavanja. Sažeto raščlanjuje financijska ulaganja potrebna za postavljanje i tekuće održavanje različitih medija za oglašavanje, uključujući nacionalnu TV, oglašavanje u časopisima i novinama, kao i izravnu poštu, telemarketing, optimizaciju tražilice, marketing putem plaćanja po kliku, marketing putem e-pošte i Marketinške kampanje web sadržaja.
Svaki medij je detaljno opisan sa svojim postupkom postavljanja i troškovima, uz prosječne troškove za postavljanje medija i troškove povezane s kontinuiranim oglašavanjem. Ovaj vizualni vodič služi kao vrijedan izvor za marketinške stručnjake koji žele razumjeti monetarni krajolik nacionalnih oglašivačkih napora na više medijskih platformi.
Kada razmatrate proračun za oglašavanje od 100,000 USD, bitno je razumjeti doseg i potencijalni povrat ulaganja u oglase (ROAS) u različitim medijima. Ovdje je pregled onoga što si 100,000 USD može priuštiti u svakom mediju oglašavanja, zajedno s uvidom u mogućnosti ciljanja i analizu ROAS-a.
Nacionalno TV oglašavanje
S troškovima u rasponu od 63,000 USD do 8 milijuna USD za postavljanje i prosječnom medijskom cijenom od približno 342,000 USD po oglasu od 30 sekundi, proračun od 100,000 USD možda neće biti dovoljan za nacionalnu TV oglašavanje. Međutim, mogao bi kupiti ograničeno vrijeme emitiranja ako je uključen u regionalni segment ili kao dio šireg paketa. TV oglasi imaju širok doseg, ali manje precizno ciljanje od digitalnih medija. Analiza ROAS-a za TV uključuje praćenje povećanja web prometa, izravne prodaje ili pretraživanja robne marke tijekom i nakon kampanje.
Oglašavanje u nacionalnom časopisu
Oglasi u časopisima koštaju između 500 i 397,800 250,000 dolara za dizajn, s prosječnom medijskom cijenom od 100,000 XNUMX dolara po oglasu. Sa XNUMX dolara mogli su se priuštiti manji ili manje istaknuti oglasni prostori u nekoliko brojeva ili veći plasman u jednom broju. Časopisi nude demografsko ciljanje na temelju čitanosti. ROAS se može mjeriti korištenjem jedinstvenih promo kodova ili URL-ovi za praćenje stope odgovora.
Oglašavanje u nacionalnim novinama
Troškovi dizajna novinskih oglasa kreću se od 11 do 1.4 milijuna dolara, a prosječni trošak medija je oko 113,000 dolara po oglasu. Proračun od 100,000 USD mogao bi osigurati niz manjih oglasa ili nekoliko većih prostora. Novine pružaju geografsko i demografsko ciljanje. ROAS se obično procjenjuje putem stopa iskorištenja kupona ili praćenih telefonskih brojeva.
Oglašavanje izravnom poštom
Uz troškove dizajna od 50 do 7,200 USD i prosječnih 51.40 USD po narudžbi, 100,000 XNUMX USD moglo bi financirati značajnu kampanju izravne pošte. Ovaj medij omogućuje visoko ciljane kampanje na temelju različitih demografskih i psihografskih čimbenika. ROAS za izravnu poštu mjeri se metrikom stope odgovora i stope konverzije.
Telemarketing
Pisanje scenarija za telemarketing kreće se od 1,000 do 5,200 dolara, s cijenom poziva između 7 do 70 dolara po satu ili 35 do 60 dolara po potencijalnom klijentu. Sa 100,000 dolara potencijalno bi se mogla financirati telemarketing kampanja koja bi dosegla tisuće potencijalnih kupaca. Telemarketing nudi personalizaciju, ali uz rizik velikog otpora potrošača. Mjerenje ROAS-a uključuje praćenje stopa konverzije i dugotrajne vrijednosti korisnika.
Nacionalna optimizacija za tražilice (SEO)
S početnim troškovima konfiguracije web stranice između 4,000 i 10,000 USD i tekućim troškovima od oko 900 USD mjesečno za internet marketing stručnjaka, proračun od 100,000 USD više je nego dovoljan za snažnu cjelogodišnju SEO kampanju.
SEO cilja korisnike koji aktivno pretražuju povezane ključne riječi, a ROAS se mjeri rastom organskog prometa, rangiranjem u pretraživanju i stopama konverzije iz prometa organskog pretraživanja.Nacionalni marketing plati po kliku (PPC).
PPC troškovi postavljanja slični su SEO-u, s dodanom cijenom klikova u rasponu od 5 centi do 3 USD po kvalificiranom posjetitelju. Proračun od 100,000 USD potaknut će značajne klikove, uz precizno ciljanje na temelju ključnih riječi, demografskih podataka i ponašanja korisnika. ROAS se izračunava usporedbom cijene po kliku (CPK) i stopu konverzije iz oglasa.
Nacionalni marketing putem e-pošte
S troškovima dizajna od 4,000 do 50,000 USD i CPC modelom sličnim PPC-u, 100,000 USD moglo bi financirati značajnu marketinšku kampanju putem e-pošte. Marketing putem e-pošte omogućuje ciljane kampanje temeljene na segmentima kupaca. Analiza ROAS-a uključuje praćenje stope otvaranja, stope klikanja (CTR) i stope konverzije e-pošte.
Marketinška kampanja web sadržaja
Razvoj resursa web sadržaja i grafičkih elemenata može koštati od 6,000 do 12,000 XNUMX USD, a budući da je sadržaj stalno prisutan, nema tekućih troškova. Ovaj proračun mogao bi stvoriti obilje sadržaja za poticanje organskog dosega i angažmana. Ciljanje se temelji na relevantnosti sadržaja za različite segmente publike. ROAS za sadržajni marketing je manje izravan, ali se može mjeriti tijekom vremena kroz metriku angažmana i SEO performanse.
U svim medijima, da bi se procijenilo daje li potrošnja na oglašavanje pozitivan ROAS, ključno je uspostaviti jasne KPI (ključni pokazatelji uspješnosti) prije početka kampanje. Ovi ključni pokazatelji uspješnosti trebaju biti usklađeni s poslovnim ciljevima, kao što je stvaranje potencijalnih kupaca, povećanje prodaje ili podizanje svijesti o robnoj marki. Alati kao što su web analitika, CRM sustavi i nadzorne ploče izvedbe oglasa neprocjenjivi su u praćenju i pripisivanju ovih pokazatelja odgovarajućim medijima za oglašavanje.