Društveni utjecaji
Mislim da previše trgovaca gleda na društveni utjecaj kao na neku vrstu novog fenomena. Ne vjerujem da jest. U ranim danima televizije koristili smo spikera ili glumca da predstavimo priloge publici. Tri mreže posjedovale su publiku i uspostavljeno je povjerenje i autoritet... tako je rođena industrija komercijalnog oglašavanja.
Dok društveni mediji pružaju dvosmjerno sredstvo komunikacije, influenceri na društvenim mrežama i dalje su često jednosmjerni influenceri. Imaju publiku, iako mnogo manju i vezanu za industriju ili temu o kojoj se radi. Za trgovce, problem je ipak isti. Marketer želi doći do tržišta, a influencer utječe i posjeduje to tržište. Dakle, baš kao što su tvrtke kupile oglašivače i imale glasnogovornike koji su ih predstavili, isto možemo učiniti s društvenim utjecajnim osobama.
Ova infografika od MBA iz marketinga govori o tome kako netko može pronaći i iskoristiti društvene utjecaje. Nisam siguran da se slažem s tim pojmom Mega utjecaji no unutar infografije. Umjesto toga, nazvao bih ih društveni mediji. Još uvijek postoje određene teme za koje vjerujem tim autoritetima... ali ne sve. Vjerovat ću Garyju Vaynerchuku o vinu i poduzetništvu, Scottu o automobilima i Mari o Facebook marketingu… ali neću im vjerovati da će urediti moj portfelj dionica!