Content marketingMarketing Infografika

Propadanje novina

Zauvijek sam zahvalan na godinama rada u novinskoj industriji. Obuka, iskustvo i prilike koje sam imao u industriji bili su temelji za moju uspješnu karijeru u digitalnom marketingu. Ako ste čitatelj neko vrijeme, znate moju strast prema industriji. Vjerujem da su moji članci ovdje, ovdje i ovdje poprilično pokrijte!

Međutim, s nepobitnim protokom vremena i evolucijom tehnologija, čini se da je nekoć dominantna novinska industrija podlegla univerzalnom fenomenu, internetu. Sa svojim svjetskim dosegom, lakoćom pristupačnosti i popularnošću među mladima koji su očito upoznati s tehnologijom, novinska je industrija pretrpjela dramatičan pad naklade i troškova oglašavanja, postavljajući snažno pitanje „ima li budućnost za novine?

Propadanje novina

Novine bi vas natjerale da povjerujete da je problem jednostavno u tome što internet krade oglašivače. Uvijek govorim ljudima da je pad novinske industrije bio suicid, a ne umorstvo. Kada su profitne marže bile 30% i 40%, uprave su odlučile nikada ne uložiti taj novac u kvalitetu svog novinarstva ili online migraciju.

Gledao sam kako su iskusni novinari koji su brinuli o našem gradu bili otpušteni, a njihovi poslovi otpremljeni u sjedište korporacije. Gledao sam kako se oglasi šire online, a vodstvo nije ustuknulo. Također sam promatrao novine samo zapošljavaju talente iznutra, nikad ne revitalizirajući svoje vodstvo talentima izvan industrije s novom vizijom. Srećom, moja je karijera bila pošteđena kad sam po kratkom postupku otpušten jer sam previše otvoreno govorio o našoj budućoj smrti.

Povijest novina

Ovaj sažetak naglašava ključne prekretnice i izazove u padu novina, s fokusom na to kako su tehnologija, internet i promjene navika čitatelja odigrali značajnu ulogu u oblikovanju sudbine industrije.

  • Desetljeća dominacije: Novine su desetljećima bile primarni izvor informacija za milijune, pružajući dnevne vijesti globalnoj publici.
  • Konkurencija radija: U 1920-ima novine su se suočile s izravnom konkurencijom u porastu radijskog emitiranja, što je dovelo do nekih izazova u održavanju publike.
  • Razdoblje depresije: Tijekom 1930-ih novine su bile kritizirane jer nisu predvidjele ekonomsku krizu, a neke su se borile da ostanu na površini.
  • Prigradske novine: Nakon Drugog svjetskog rata došlo je do pomaka američkog stanovništva prema prigradskim područjima, što je dovelo do pokretanja prigradskih novina.
  • Ugovori i prodaja oglasa: U 1960-ima novine su se suočavale sa štrajkovima i ekonomskim promjenama, što je dovelo do zajedničkih ulaganja i sporazuma među novinskim tvrtkama. Prodaja oglasa i tiskanje spojeni su tijekom tog razdoblja, a novine su zarađivale značajan dio prihoda od oglašavanja u zemlji.
  • Uspon interneta: Internet je pokrenut 1962. godine i postupno je rastao. Do 1990-ih počeo je značajno utjecati na novinsku industriju.
  • Alternativni tisak i istraživačko novinarstvo: U 1970-ima događaji poput skandala Watergate doveli su do povećanja istraživačkog novinarstva, uključujući uspon alternativnog tiska i ciljanijih tjednika.
  • USA Today i satelitski ispis: U 1980-ima, USA Today se proglasio "nacionalnim novinama" i uveo inovacije u novinskom dizajnu i satelitskom ispisu.
  • Promjene vlasništva i internetski bum: U 1990-ima vlasništvo nad medijima se povećalo, a Zakon o telekomunikacijama iz 1996. ublažio je ograničenja vlasništva nad medijima. Novine su privukle investitore s Wall Streeta, ali su se suočile s izazovima prilagodbe eri nakon tiska.
  • Digitalno doba počinje: U 2000-ima, internet je izravno utjecao na novinsku industriju, s porastom bloganja i društvenih mreža koji su promijenili način na koji su vijesti konzumirane i oglašene.
  • Pad oglašavanja i naklade: Novinska industrija doživjela je dramatičan pad oglašavanja, naklade i čitanosti.
  • Tračak nade: Unatoč tim izazovima, internetske novine vidjele su tračak nade sa sve većim brojem odraslih korisnika interneta koji redovito posjećuju web stranice novina.
  • Budućnost novinskog oglašavanja: Budućnost novinskog oglašavanja pojavljuje se na internetu, s novinskim web stranicama koje privlače milijune posjetitelja mjesečno i privlače oglašivače.
  • Pad broja novina: Od 1990-ih zabilježen je pad broja novina u SAD-u za 14%.

Potrošači gutaju više vijesti nego ikad u povijesti. Ali oni dobivaju mnogo bolju raznolikost informacija, dobivaju ih brže i imaju daleko bolje korisničko iskustvo na internetu. Istovremeno, oglašivači imaju daleko bolje mogućnosti za dosezanje ciljne publike koja im je potrebna.

slika 2
Izvor: Chartr

Infografika u nastavku pokušava biti optimistična u pogledu budućnosti novina, ali stvarnost gornjeg grafikona daje daleko goru sliku za budućnost novina.

infografika pada američkih novina

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.