Propadanje novina
Zauvijek sam zahvalan na godinama rada u novinskoj industriji. Obuka, iskustvo i prilike koje sam imao u industriji bili su temelji za moju uspješnu karijeru u digitalnom marketingu. Ako ste čitatelj neko vrijeme, znate moju strast prema industriji. Vjerujem da su moji članci ovdje, ovdje i ovdje poprilično pokrijte!
Međutim, s nepobitnim protokom vremena i evolucijom tehnologija, čini se da je nekoć dominantna novinska industrija podlegla univerzalnom fenomenu, internetu. Sa svojim svjetskim dosegom, lakoćom pristupačnosti i popularnošću među mladima koji su očito upoznati s tehnologijom, novinska je industrija pretrpjela dramatičan pad naklade i troškova oglašavanja, postavljajući snažno pitanje „ima li budućnost za novine?
Propadanje novina
Novine bi vas natjerale da povjerujete da je problem jednostavno u tome što internet krade oglašivače. Uvijek govorim ljudima da je pad novinske industrije bio suicid, a ne umorstvo. Kada su profitne marže bile 30% i 40%, uprave su odlučile nikada ne uložiti taj novac u kvalitetu svog novinarstva ili online migraciju.
Gledao sam kako su iskusni novinari koji su brinuli o našem gradu bili otpušteni, a njihovi poslovi otpremljeni u sjedište korporacije. Gledao sam kako se oglasi šire online, a vodstvo nije ustuknulo. Također sam promatrao novine samo zapošljavaju talente iznutra, nikad ne revitalizirajući svoje vodstvo talentima izvan industrije s novom vizijom. Srećom, moja je karijera bila pošteđena kad sam po kratkom postupku otpušten jer sam previše otvoreno govorio o našoj budućoj smrti.
Povijest novina
Ovaj sažetak naglašava ključne prekretnice i izazove u padu novina, s fokusom na to kako su tehnologija, internet i promjene navika čitatelja odigrali značajnu ulogu u oblikovanju sudbine industrije.
- Desetljeća dominacije: Novine su desetljećima bile primarni izvor informacija za milijune, pružajući dnevne vijesti globalnoj publici.
- Konkurencija radija: U 1920-ima novine su se suočile s izravnom konkurencijom u porastu radijskog emitiranja, što je dovelo do nekih izazova u održavanju publike.
- Razdoblje depresije: Tijekom 1930-ih novine su bile kritizirane jer nisu predvidjele ekonomsku krizu, a neke su se borile da ostanu na površini.
- Prigradske novine: Nakon Drugog svjetskog rata došlo je do pomaka američkog stanovništva prema prigradskim područjima, što je dovelo do pokretanja prigradskih novina.
- Ugovori i prodaja oglasa: U 1960-ima novine su se suočavale sa štrajkovima i ekonomskim promjenama, što je dovelo do zajedničkih ulaganja i sporazuma među novinskim tvrtkama. Prodaja oglasa i tiskanje spojeni su tijekom tog razdoblja, a novine su zarađivale značajan dio prihoda od oglašavanja u zemlji.
- Uspon interneta: Internet je pokrenut 1962. godine i postupno je rastao. Do 1990-ih počeo je značajno utjecati na novinsku industriju.
- Alternativni tisak i istraživačko novinarstvo: U 1970-ima događaji poput skandala Watergate doveli su do povećanja istraživačkog novinarstva, uključujući uspon alternativnog tiska i ciljanijih tjednika.
- USA Today i satelitski ispis: U 1980-ima, USA Today se proglasio "nacionalnim novinama" i uveo inovacije u novinskom dizajnu i satelitskom ispisu.
- Promjene vlasništva i internetski bum: U 1990-ima vlasništvo nad medijima se povećalo, a Zakon o telekomunikacijama iz 1996. ublažio je ograničenja vlasništva nad medijima. Novine su privukle investitore s Wall Streeta, ali su se suočile s izazovima prilagodbe eri nakon tiska.
- Digitalno doba počinje: U 2000-ima, internet je izravno utjecao na novinsku industriju, s porastom bloganja i društvenih mreža koji su promijenili način na koji su vijesti konzumirane i oglašene.
- Pad oglašavanja i naklade: Novinska industrija doživjela je dramatičan pad oglašavanja, naklade i čitanosti.
- Tračak nade: Unatoč tim izazovima, internetske novine vidjele su tračak nade sa sve većim brojem odraslih korisnika interneta koji redovito posjećuju web stranice novina.
- Budućnost novinskog oglašavanja: Budućnost novinskog oglašavanja pojavljuje se na internetu, s novinskim web stranicama koje privlače milijune posjetitelja mjesečno i privlače oglašivače.
- Pad broja novina: Od 1990-ih zabilježen je pad broja novina u SAD-u za 14%.
Potrošači gutaju više vijesti nego ikad u povijesti. Ali oni dobivaju mnogo bolju raznolikost informacija, dobivaju ih brže i imaju daleko bolje korisničko iskustvo na internetu. Istovremeno, oglašivači imaju daleko bolje mogućnosti za dosezanje ciljne publike koja im je potrebna.
Infografika u nastavku pokušava biti optimistična u pogledu budućnosti novina, ali stvarnost gornjeg grafikona daje daleko goru sliku za budućnost novina.