Oglašavačka tehnologijaContent marketingMarketing InfografikaDruštveni mediji i marketing utjecajnih osoba

Što je POE? Plaćeni, vlasnički, zarađeni ... i dijeljeni ... i konvergirani mediji

Plaćeno, vlasništvo i zarađeno (POE) mediji su sve održive strategije za izgradnju vašeg autoriteta i širenje vašeg dosega u društvenim medijima.

Plaćeni mediji, vlasništvo, zarađeni mediji

  • Plaćeni mediji – je korištenje plaćenih kanala oglašavanja za privlačenje prometa i sveukupnu poruku robne marke vašem sadržaju. Koristi se za podizanje svijesti, pokretanje drugih oblika medija i da vaš sadržaj vidi nova publika. Taktike uključuju tisak, radio, e-poštu, plaćanje po kliku, Facebook oglase i promovirane tweetove. Influenceri koji plaćaju također mogu biti plaćeni mediji kada se postigne dogovor za naknadu.
  • Mediji u vlasništvu – su mediji, sadržaj i platforme u djelomičnom ili potpunom vlasništvu ili pod kontrolom poduzeća. Uloga je udomiti sadržaj, izgraditi autoritet i odnose te u konačnici angažirati potencijalnog klijenta. Taktike uključuju objavljivanje postova na blogu, priopćenja za javnost, bijelih knjiga, studija slučaja, e-knjiga i ažuriranja društvenih medija.
  • Zarađeni mediji – stjecanje spominjanja i članaka na etabliranim kanalima koji nisu dobiveni oglašavanjem – često je to izvještavanje u vijestima. Zasluženi medijski izvori obično već imaju autoritet, rangiranje i relevantnost za određenu industriju ili temu, tako da spominjanje pomaže u izgradnji vašeg autoriteta i širenju vašeg dosega. Taktike uključuju odnose s javnošću, organsko pretraživanje, neplaćene programe za dopiranje do utjecajnih osoba iz industrije i blogera te društveno umrežavanje.

Što je sa zajedničkim medijima?

Ponekad se trgovci razdvajaju Zajednički mediji izravno razgovarati o strategijama za poticanje prometa putem dijeljenja društvenih mreža. To se može postići oglašavanjem na društvenim mrežama, marketingom influencera ili jednostavno razvojem strategija dijeljenja društvenih mreža. Dijeljene medijske strategije mogu biti kombinacija plaćenih, vlasničkih i zarađenih medija zamotanih u jedno.

Čekajte ... A konvergirani mediji?

Ovo je rastuća strategija za marketinške stručnjake sadržaja. Konvergentni mediji također su kombinacija plaćenih, vlastitih i zarađenih medija. Primjer bi moglo biti moje pisanje za Forbes. Dobio sam mjesto za pisanje u Vijeću agencije Forbes... i to je plaćeni (godišnji) program. U vlasništvu je Forbesa i ima dodijeljeno uredništvo i promotivno osoblje koje osigurava da svaki objavljeni sadržaj zadovoljava njihove stroge smjernice za osiguranje kvalitete i da se distribuira široko.

POE nije ograničen na društvene medije

Ovo je fantastična infografija o POE iz Kanadski ured za interaktivno oglašavanje i Skupina mozgovnih oluja. Govori izravno o POE-u iz kuta društvenih medija za koji vjerujem da je pomalo ograničavajući. Sadržajni marketing, oglašavanje, pretraživački marketing, mobilni marketing... svi marketinški kanali isprepleteni su s bilo kojom plaćenom, vlastitom ili zarađenom medijskom strategijom.

A te se strategije mogu proširiti izvan digitalnog područja u tradicionalni marketing. Poduzeća prenamjenjuju tiskane materijale, na primjer, u digitalne. Tvrtke kupuju oglasni prostor na jumbo plakatima kako bi privukle promet na vlastite web stranice. Opet... POE je srž svake plaćene ili organske marketinške strategije.

POE infografika vodi vas kroz sljedeće:

  • Definiranje POE modela
  • Primjeri POE strategija
  • Kako planirati svoju POE strategiju
  • Taktika s POE strategijama
  • Digitalne POE strategije na različitim uređajima
  • Faktori angažmana za POE
  • Vrste plaćenih medija, medija u vlasništvu i zarađenih medija
  • Mjerenje POE uspjeha
Plaćeni vlastiti i zarađeni mediji u marketingu društvenih medija
Planiranje vaše POE strategije
Uključivanje POE sadržaja
Plaćeni mediji
Mediji u vlasništvu
Zarađeni mediji

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.