Ludilo i marketing

Pat ima još jedan sjajan post na svom blogu o trendu u Australiji gdje sportski sponzori bilježe pad svijesti o brendu - iako i dalje rade iste stvari. Koja je definicija ludila?

Ludilo čini isto i očekuje različite rezultate.

Marketing i oglašavanje ludosti

Gdje god pronađemo agenciju za oglašavanje ili marketinšku tvrtku, nalazimo to zar ne? Ljudi se vole diviti vlastitom radu, zanemaruju podatke i nastavljaju raditi u svojoj zoni udobnosti:

• Agencije sjajne u Flashu grade lijepe interaktivne web stranice koje osvajaju nagrade, ali nitko ih ne može pronaći jer ih ignoriraju SEO.
• Masovni trgovci zanemaruju jednostavnost ciljanja vašeg sadržaja na Internetu, a zatim se pitaju zašto se njihov sadržaj ne drži.
• Znalci videozapisa grade web stranice s velikom propusnošću bez pratećeg tekstualnog sadržaja za slučajnog čitatelja.
• Trgovci robnim markama i dalje primjenjuju spin na svaki dio sadržaja na svojoj korporacijskoj web stranici, zanemarujući njihove izglede ' zahtjev za osobni kontakt, transparentnost i iskrenost.
• Tržnici koji masovne medije odbacuju putem interneta jer se čini da su jeftiniji. Ako je vaš proizvod gerijatrijski uređaj, žute stranice ili oglas u ciljanom časopisu mogu imati veći povrat ulaganja u marketing.

Najbolji medij može biti malo vjerojatan medij

Svaki se marketer ili agencija ističe u određenim medijima, no rijetko je da agencija ili marketer ne ignorira ili odbacuje medije koji bi mogli biti korisni. Televizija, radio, novine, izravna pošta, telemarketing, žute stranice, oglasi, sponzorstva, dobrotvorne organizacije, natjecanja, stipendije, članstva, blogovi, mrežni video, oglašavanje s plaćanjem po kliku, marketing putem e-pošte, društvene mreže, optimizacija za tražilice - sve to su mediji koji do doprijeti do ljudi. Međutim, postoje razlozi zašto svaki od njih može pomoći ili čak ometati vaše marketinške napore.

Potrošači i tvrtke traže vas

Ključno za odabir vašeg marketinškog miksa je testiranje tih medija, usporedba rezultata drugih (sličnih) oglašivača, čitanje tehničkih knjiga, praćenje najboljih praksi i pronalaženje najučinkovitijeg miksa za postizanje odgovarajućeg povrata ulaganja. Trgovci se žale na to rasponi pažnje potrošača se smanjuju ali apsolutno se ne slažem. Potrošači pokušavaju pronaći vas kada imate pravi proizvod ili uslugu, bilo da se radi o potrošaču ili o poslovanju. Vaš je posao postaviti prave informacije pred njih u pravo vrijeme i na pravo mjesto.

Marketinška kombinacija mijenja se s vremenom

Postoji treća dimenzija marketinga i to je vrijeme! Skloni smo marketingu gledati kao tortni grafikon, izračunavajući svaki komad kolača i koliki će postotak marketinških resursa biti primjeren. Ali marketing ne funkcionira ovako. Kada prvi put pokrenete društvenu mrežu, vaš medijski splet može biti oglašavanje s plaćanjem po kliku i možda sponzoriranje natječaja za izgradnju početne čitateljske publike. No, nakon što imate dovoljno članova za održavanje rasta, vaši se resursi mogu bolje trošiti na optimizaciju tražilice jer će to iskoristiti sadržaj vaših korisnika za izgradnju dodatnog rasta.

Zaustavite ludost i pogurajte se protiv svoje bolje prosudbe! Na raspolaganju vam je arsenal, nema srebrnog metka.