Vodič za marketinške stručnjake o intelektualnom vlasništvu (IP)

Intelektualno vlasništvo

Marketing je kontinuirani poduhvat. Bez obzira jeste li korporacija ili malo poduzeće, marketing je ključno sredstvo za održavanje tvrtke na površini, kao i poticanje poslovanja prema uspjehu. Stoga je važno osigurati i održati reputaciju svoje marke kako biste uspostavili glatku situaciju marketinška kampanja za vaše poslovanje.

No, prije nego što osmisle stratešku marketinšku kampanju, trgovci moraju u potpunosti shvatiti vrijednost kao i ograničenja svoje marke. Neki ljudi imaju tendenciju popustiti na važnosti prava intelektualnog vlasništva njihovim marketinškim kampanjama. Znajući predobro da prava intelektualnog vlasništva mogu stvoriti odličan temelj za marku ili proizvod, razgovarali smo o nekim njegovim prednostima, kao i prednostima.

Intelektualno vlasništvo je vaša konkurentska prednost

Prava intelektualnog vlasništva kao što su zaštita patenata i zaštitnih znakova omogućuje trgovcima da lako predstave svoje proizvode javnosti.

Trgovci već imaju jednokratno rješenje ako je njihov proizvod patentiran. Budući da patentna zaštita tvrtkama daje pravo uklanjanja sličnih proizvoda na tržištu, to znatno otežava posao prodavača. Oni se jednostavno mogu usredotočiti na smišljanje učinkovita marketinška strategija o tome kako predstaviti svoj proizvod na tržištu i ne brinuti se da li će nadmašiti ili pobijediti svoje konkurente. 

S druge strane, zaštita zaštitnog znaka podupire i daje temelje marketinškoj kampanji. Tvrtkama daje ekskluzivno pravo na logotip, ime, slogan, dizajn itd. Zaštitni znak štiti ugled i imidž vaše marke sprečavajući druge da komercijalno iskorištavaju vašu marku. Oznaka može biti identifikator za kupce koji prepoznaju vaš proizvod na tržištu. Imajući uspostavljenu zaštitu zaštitnog znaka, možete biti sigurni da bez obzira koju marketinšku kampanju ili strategiju radite, javnost prima poruku koja je u skladu s kvalitetom vaših proizvoda na tržištu.

Kao primjer, izvorni proizvođač baterija nije nužno odgovoran za oponašanu bateriju koja je eksplodirala. Međutim, kupci možda neće moći prepoznati da je baterija imitirana jer se vaš proizvod vidi na vašem logotipu. Jednom kada kupac ima loše iskustvo s proizvodom, to će utjecati na odluku o kupnji i možda će se obratiti drugim robnim markama za alternative. Podrazumijeva se da je zaštita patenta i žiga jedan od bitnih elemenata uspješne marketinške kampanje.

Istražite intelektualno vlasništvo svojih konkurenata

Tržnici moraju znati da tvrtke moraju provesti pretragu patenta ili zaštitnog znaka prije podnošenja prijave za patent ili zaštitni znak u Ured za patente i zaštitne znakove Sjedinjenih Država (USPTO). Tijekom ove faze moraju biti uključeni trgovci jer bi rezultati pretraživanja patenta ili zaštitnog znaka mogli dati važne informacije koje se mogu koristiti za izradu učinkovitog marketinškog plana. Javno dostupne informacije o intelektualnom vlasništvu učinkovit su marketinški alat koji se koristi za identificiranje potencijalnih konkurenata.

Budući da prijave za patent obično podnose komercijalna poduzeća, lako možete tražiti tvrtke koje proizvode srodne ili nekako slične proizvode vama. Čineći to, mogli biste znati potencijal i ograničenja svog proizvoda na tržištu prije nego što uopće započnete kampanju za njega.

Razumijevanje načina pretraživanja patenata bitno je korisno i za marketing između poduzeća. Moći ćete prepoznati tvrtke ili tvrtke koje mogu imati koristi od vaših proizvoda. Na primjer, ako se bavite proizvodnjom elektroničkog mikroskopa, moći ćete potražiti druge tvrtke povezane s tim područjem djelovanja.

Rezultati profesionalne potrage za patentom, zajedno sa pravnim mišljenjem patentnog zastupnika, upravo su ono što svaki izumitelj i vlasnik tvrtke / poduzetnik treba primiti (i potpuno razumjeti) prije nego što krene naprijed sa svojim izumom.

JD Houvener iz Hrabri patenti

Spriječite tužbe za kršenje IP-a

Važno je znati neke od osnova zakona o intelektualnom vlasništvu prije stavljanja proizvoda u komercijalne svrhe. Čineći to, mogli biste izbjeći poslovne neuspjehe i skupe parnice povezane s kršenjem zakona.

Što se tiče autorskih prava, većina prodavača već je znala konopce i opseg zakona o autorskim pravima kada je riječ o marketinškim materijalima. Korištenje slika, videozapisa, zvučnih zapisa, glazbe itd. Koje samo pretražujete ili pretražujete na drugoj tražilici može ugroziti vaše poslovanje. Stoga morate biti sigurni da kreativni radovi koje koristite za svoje marketinške materijale nemaju autorska prava ili vam autor / autor djela omogućuje upotrebu u komercijalne svrhe. Na taj način možete izbjeći parnice zbog povrede prava i skupe naknade za parnicu.

Što se tiče patenta ili zaštitnog znaka, poznavanje pregleda postupka u osnovi može pomoći trgovcima da izbjegnu tužbe zbog kršenja autorskih prava. Budući da postupak prijave i održavanja može biti malo složen, vlasnici tvrtki obično unajmljuju zaštitni znak ili patentni odvjetnik da im pomogne. U tom smislu, trgovci poput vas moraju biti uključeni i pažljivi u ovom procesu kako biste mogli izraditi bolju marketinšku strategiju koja neće ugroziti vaše poslovanje.

Rezervirajte besplatnu IP konzultaciju

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.