Uključivanje u "Inteligenciju" u kampanje usmjerene na web

inteligentan

Moderna kampanja "vožnja do weba" mnogo je više od pukog poticanja potrošača na povezanu odredišnu stranicu. To je iskorištavanje tehnologije i marketinškog softvera koji se neprestano razvija i razumijevanje kako stvarati dinamične i personalizirane kampanje koje donose web rezultate.

Pomak u fokusu

Prednost koju ima napredna agencija poput Hawthornea je sposobnost gledanja ne samo u nju analitika, ali i uzeti u obzir cjelokupno korisničko iskustvo i angažman. Ovo je ključ za privlačenje i zadržavanje posjetitelja web mjesta koji poduzimaju radnju, sposobnost usklađivanja sadržaja s ponašanjem potrošača i potražnjom. Tvrtke moraju upariti svoj sadržaj sa svim dostupnim kanalima, bilo da se radi o linearnom TV-u, OTT-u ili društvenim mrežama - sadržaj bi trebao biti informiran stvarnim ponašanjem. Kreativne poruke moraju se temeljiti na navikama potrošnje koje segmentiraju predviđene gledatelje, tako da marketing uvijek pogađa prave ciljeve pravim porukama.

Napredne marketinške tvrtke mogu vidjeti korelaciju između snažnijih odgovora i konverzija te korisničkog iskustva i ponašanja, a zatim optimizirati sadržaj u letu kako bi poboljšale metriku "usmjeriti na web".

Potrebna tehnologija

Bitno je podudaranje podataka prve i treće strane. To uključuje ne samo razumijevanje onoga što posjetitelj radi na web mjestu u stvarnom vremenu, već i radnje koje je poduzeo prije nego što je stigao na web mjesto. Na ovaj se način kampanje i web stranice poklapaju sa širim trendom personalizacije, gdje se podaci s različitih platformi okupljaju kako bi se razvili uvidi koji su usmjereni na pojedinca. Učinkovito integriranje više izvora podataka zahtijeva velike podatke analitika i razumijevanje podataka koji su istinski važni u smislu stvaranja pozitivnih rezultata usmjerenih na kupca.

Stvaranje mnoštva podataka o postupcima posjetitelja na web mjestu zahtijeva dobro isplaniranu strategiju. Tehnička osnova ovog pristupa je korištenje praćenja piksela za praćenje postupaka svakog posjetitelja. Naoružani s više od 1,000 piksela za praćenje, voditelji kampanja mogu stvoriti "knjigu priručnika" svakog posjetitelja. Mogli bi započeti s UX pikselom za praćenje, koji zatim web mjestu omogućuje postupno uvođenje poboljšanja koja čine bržu i lakšu navigaciju / kupnju / korištenje web stranice. Također se koristi piksel davatelja podataka treće strane, tako da možete vidjeti ostale kolačiće koji prate posjetitelja - pružajući vrijedan sloj podataka treće strane. Praćenje angažmana na društvenim mrežama još je jedan korak do prikupljanja podataka, korištenjem alata za praćenje za povezivanje društvenih aktivnosti i kampanja. Poanta svih ovih koraka? Omogućiti segmentaciju u stvarnom vremenu i bolje ciljanje, a istovremeno poboljšati web mjesto za buduće posjetitelje.

Primjena optimizacije u praksu

Kako prodavač uvlači podatke, oni mogu razviti doista prilagodljiv sadržaj koji se usklađuje s ponašanjem i atributima. Sadržaj se prilagođava pojedincu i stvarnom uređaju. To je ono čemu su usmjereni svi u industriji pokreta do web-a, ali posrću kako upravljati svim pokretnim dijelovima. Srećom, postoje tehnički alati (i iskusni ljudi na čelu) koji mogu pružiti uvid u oblikovanje sadržaja i isporuke poruka.

Razmotrite ove najbolje primjere iz prakse za poboljšane oglasne kampanje s pogonom na web:

  • Razumijevanje proizvoda. Potrebno je podudaranje između poruka potrebnih za opis proizvoda i onoga što će biti potrebno da potrošač prijeđe sa svijesti na akciju.
  • Prilagodite poruke uređajima. Kampanje s naprednom analitikom imat će podatke o željenim uređajima za pregled sadržaja, a zatim će sadržaj prilagoditi u skladu s tim.
  • Prilagodite planiranje medija. Prilagodite medijsku kombinaciju kako bi se uskladila s ponašanjem potrošača koje je korisnik prikupio analitika, razumijevanje razlika u industrijama (bilo da se radi o proizvodu za njegu kože ili tehnologiji.)

Evolucija weba

Dodavanje većih oblika "inteligencije" kampanji "pokretanje ka webu" naglašava šire promjene na mreži. Prešli smo s "inteligentne web stranice" na odredišne ​​stranice i portale, a zatim na "web 2.0". I sada prelazimo na drugi oblik, s mobilnom web lokacijom primarnim mjestom i sposobnošću nuđenja poruka sa sadržajem određenim ljudima. Web stranica više nije samo mjesto za primanje narudžbi, ona je idealan izvor uvida koji marke mogu koristiti za izgradnju segmentacije, a istovremeno poboljšati i optimizirati kampanje i medije. Ovo je novi način vođenja do Interneta, za razliku od pokrivenog pristupa koji se odnosi na što veći broj očiju i nadajući se da će neki od njih poduzeti nešto.

Praćenje posjetitelja web stranice izuzetno je precizno, s primjerice sposobnošću mjerenja koliko dugo kupac lebdi iznad "kupi sada" prije nego što klikne. Oglašivačke tvrtke i marke koje žele dugoročni uspjeh u svojim drive-to-web kampanjama obuhvatit će inteligenciju podataka. Svjesnost više nije cilj, već se cilja na ponašanja.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.