Oglašavačka tehnologijaContent marketingMarketing za mobitele i tableteDruštveni mediji i marketing utjecajnih osoba

Marketing Takeaways za konvergenciju televizije i interneta

Konvergencija televizije i interneta predstavlja jedan od najznačajnijih pomaka u ponašanju medijske potrošnje i strategijama distribucije sadržaja u posljednjih nekoliko godina.

Televizijska industrija prolazi kroz radikalnu evoluciju, s porastom novih tehnologija i usluga koje zadovoljavaju zahtjeve modernog gledatelja za fleksibilnošću, izborom i praktičnošću. Ove su inovacije uvele skup akronima koji označavaju novu eru potrošnje sadržaja:

  • Over-The-Top (Ott): Izravne online usluge strujanja potrošačima, izazivajući tradicionalne modele emitiranja.
  • Povezani TV (CTV): televizori s omogućenim pristupom internetu koji omogućuju strujanje sadržaja putem aplikacija ugrađenih u televizor ili povezane uređaje.
  • Video na zahtjev temeljen na oglašavanju (AVOD): Besplatan sadržaj podržan oglašavanjem, koji nudi alternativu modelima pretplate.
  • Pretplata Video na zahtjev (SVOD): Model u kojem gledatelji plaćaju redovitu naknadu za neograničeni pristup biblioteci sadržaja.
  • Transakcijski video na zahtjev (TVOD): Usluge plaćanja po sadržaju, gdje gledatelji plaćaju za svaki film ili emisiju koju gledaju.
  • Distributer višekanalnog video programa (MVPD): Tradicionalne kabelske ili satelitske usluge koje nude niz kanala u svom paketu.
  • Virtualni višekanalni distributer video programa (VMVPD): Online usluge koje pružaju pakete TV kanala uživo putem interneta bez potrebe za kabelskom ili satelitskom vezom.
  • Televizija internetskog protokola (IPTV): Televizijski sadržaj isporučen putem interneta pomoću mrežnog protokola dizajniranog za brzi prijenos podataka.

To je višestruki fenomen potaknut tehnološkim napretkom, promjenjivim preferencijama potrošača i strateškim manevrima vlasnika mreže i pružatelja sadržaja.

Mrežno vlasništvo i konvergencija

Konvergencija mrežnog vlasništva odnosi se na integraciju kontrole sadržaja i kanala distribucije. Velike medijske korporacije se konsolidiraju kako bi formirale veće entitete s kontrolom nad televizijskim mrežama i internetskim platformama. Na primjer, Disneyjeva akvizicija 21st Century Foxa omogućila je potonjem da distribuira sadržaj putem tradicionalnih kanala i usluga strujanja kao što je Disney+. Ovaj trend redefinira televiziju iz strogo emitiranog medija u multiplatformsku uslugu.

Sadržaj na zahtjev i pretplate

Porast usluga sadržaja na zahtjev kao što su Netflix, Amazon Prime Video i Hulu poremetio je tradicionalne modele rasporeda TV programa i distribucije. Ove platforme nude modele temeljene na pretplati koji gledateljima omogućuju pristup širokom rasponu sadržaja kada im odgovara, zaobilazeći tradicionalne kabelske pretplate.

Interaktivnost između uređaja

Interaktivnost između TV ekrana i mobilnih uređaja porasla je usvajanjem aplikacija drugog ekrana i pametnih televizora. Gledatelji sada mogu koristiti svoje mobilne uređaje za interakciju sa sadržajem u stvarnom vremenu, što oglašivačima otvara nova vrata za dinamičniju interakciju s potrošačima i trenutačno mjerenje odgovora.

Utjecaj na oglašavanje

Konvergencija je značajno utjecala na strategije oglašavanja. Oglašivači se više ne mogu osloniti na široko demografsko ciljanje putem tradicionalnih TV automata. Ipak, umjesto toga moraju se kretati fragmentiranim krajolikom s preciznim ciljanjem, koristeći analitiku podataka i programsko oglašavanje kako bi dosegli određenu publiku na različitim platformama.

Nove tehnologije

Tehnologije u nastajanju poput 5G, Umjetna inteligencija (

AI), i Internet stvari (IOT) dalje oblikuju ovu konvergenciju. S bržim brzinama prijenosa podataka, personalizacijom pomoću umjetne inteligencije i mrežom povezanih uređaja koja se stalno širi, potencijalne dodirne točke za oglašivače eksponencijalno rastu.

Strateški zaključci za marketinške stručnjake

  • Prihvatite kampanje na više platformi: Marketinški stručnjaci moraju dizajnirati kampanje koje prelaze više platformi, pružajući besprijekorno iskustvo robne marke od TV-a do mobilnih uređaja.
  • Uložite u analitiku podataka: Razumijevanje ponašanja gledatelja na različitim platformama je ključno. Analitika podataka može pomoći u izradi ciljanih strategija oglašavanja.
  • Iskoristite programsko oglašavanje: Automatizirana kupnja i prodaja reklamnog prostora, korištenje umjetne inteligencije za optimizaciju položaja oglasa u stvarnom vremenu, ključni su za učinkovitost.
  • Usredotočite se na kvalitetu sadržaja: Budući da gledatelji imaju više izbora nego ikad, visokokvalitetan, privlačan sadržaj ključan je za privlačenje i zadržavanje pozornosti publike.
  • Interakcija i angažman: Iskoristite značajke interaktivnosti pametnih uređaja za stvaranje zanimljivog, responzivnog oglašavanja koje potiče sudjelovanje gledatelja.
  • Pripremite se za nove tehnologije: Budite u tijeku s tehnološkim napretkom poput AR/VR kako biste ih uključili u buduće strategije oglašavanja.
  • Pratite propise o privatnosti: Uz rastuću zabrinutost oko privatnosti podataka, ključno je biti informiran o propisima koji bi mogli utjecati na pristup oglašavanju.

Evolucija konvergencije televizije i interneta predstavlja izazove i prilike za oglašivače. Kako se krajolik nastavlja razvijati, tako se moraju koristiti i strategije koje marketinški stručnjaci koriste kako bi učinkovito dosegli svoju publiku i angažirali se s njom.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.