Nagrađuje li se odgovorni marketing?

zelena

Prije nekoliko godina, Seth Godin napisao slavnu frazu Marketing dozvola i napisao fantastičnu knjigu o tome. Imam primjerak s autogramom koji čuvam i od tada sam kupio svaku knjigu. Marketing temeljen na dopuštenjima je fantastičan jer vam je kupac dao njihovo dopuštenje da mu trgujete - dobar sporazum.

Upravo sam pokupila Duboka ekonomija: bogatstvo zajednica i trajna budućnost by Bill McKibben po nalogu dobrog prijatelja Pata Coylea. Pročitao sam prvo poglavlje i navukao sam se. Knjiga se usmjerava prema dijelu tvrtke "Spasimo zemlju", ali pruža drugačiju perspektivu koju cijenim.

Jednostavno nisam tip osobe "zelene zbog krivnje". Zaista sam osoba koja vjeruje u kapitalizam i slobodu. Ako želite voziti terenac koji sagorijeva tonu plina, to je vaša privilegija. Ako želite biti neodgovorni i uništiti svijet, pokušajte. Naravno, vjerujem i u odnos snaga i demokracije da vas pokušam zaustaviti. Najviše od svega vjerujem u osobnu odgovornost za svoje postupke ... što me dovodi do odgovornog marketinga.

Ovdje u Indiani dat će stambenu posudbu praktički svima. Iako su domovi pristupačni, Indiana ima jednu od najbrže rastućih stopa ovrhe u zemlji. Gdje je odgovornost za ljude koji prodaju te domove ljudima za koje znaju da si ih ne mogu priuštiti? Ako bi liječnik ovisniku propisao lijekove protiv ovisnosti, bili bismo spremni baciti ih u zatvor. No, neodgovorni prodavač koji prodaje proizvode ili usluge ljudima koji ih ne trebaju, ne samo da ih tapšu po leđima, već su i financijski nagrađeni. Prodajte više do više ... to je pokretačka krilatica!

Na trenutak ću se vratiti na svoju bilješku o osobnoj odgovornosti ... Vjerujem da smo sami odgovorni za svoje postupke. Također mislim da trebamo izvršiti pritisak na one koji pokušavaju manipulirati ili koristiti potrebe i želje ljudi. Odgovorni marketing trebao bi prevladati. Odgovorni marketing znači marketing proizvoda ili usluge za koju znate da je nekome potreban nekome tko to treba. Odgovorni trgovci čine potrošačima uslugu, štedeći im vrijeme ili novac ... nije im prodao nešto samo radi prodaje.

U prvom poglavlju duboke ekonomije osporava pojam „više je bolje“ - kulturu koju forsiraju i vlada i trgovci. Stalno vas potiče da kupite novu igračku, novi automobil, novu kuću ... trošite, trošite, trošite i bit ćete sretniji. Ali nismo sretniji. Neću ulaziti u detalje o ovome - sve je u mom Manifest sreće. Nadam se samo dok čitam knjigu da ona ne vrišti 'zeleno', već gura minimalistička društva koja se smatraju osobno odgovornima.

Prestanite prodavati više na više. Prodaj više pronalazeći ljude za koje znaš da ih trebaju! Ako je cilj vaše akvizicije jednostavno ubrzati zadržavanje, vjerojatno ne prodajete robu odgovarajućoj masi - ili možda za početak nemate dobar proizvod ili uslugu.

3 Komentari

  1. 1

    My thought has always been that you aren’t really selling, you are providing a service to someone that needs it. No matter how big or small, you will always be more successful in the long run (not always the short run) if you keep in mind to not “sell”, but “serve”. Unless, of course, your name is RonCo and you’ve got some garlic press/onion chopper/butwaitthere’smore kind of idea, then you’ll be successful with people like me that love gadgets and can’t sleep therefore are lulled into purchasing things they don’t need. To serve, that is really our mandate on this Earth, isn’t it?

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.