Hoax marketing? Ivarovi podmorski panoi

IvarsBillboardPovršina

Prema Youtubeu, 72 sata videozapisa prenose se svake minute! Korisnici Twittera tweetuju 400 milijuna puta dnevno. U svijetu punom buke teško je čuti proizvod, web mjesto ili uslugu. Još je teže kad u stvari koja se prodaje ne postoji ništa doista izuzetno. Svakog se dana trgovci suočavaju s izazovom da se uzdignu iznad buke. U nadi za kreativnom stimulacijom okrećem se 2009. godini i podvodnoj podvali s panoima koju je počinio Ivarov lanac morskih plodova u Seattlu u Washingtonu.

Ivarova povijest kreativnog marketinga

Ivar's osnovao je Ivar Haglund, folk pjevač iz Seattla, koji je sagradio prvi gradski akvarij. Restoran je osnovan jer je Ivar smatrao da bi bilo pametno hraniti posjetitelje morskih plodova akvarija. Svojim je restoranima dao neobične stajlinge, modelirajući jednu od njegovih lokacija nakon indijske kuće. Desetljećima je sponzorirao spektakularni lokalni vatromet, okupivši više od 300,000 XNUMX ljudi svakog ljeta. Na tom je području Ivar Haglund pomalo bio legenda.

Podvodni bilbordi

Ivar's je započeo podvodnu reklamnu reklamu najavivši otkriće dokumenata iz 1950-ih koji su pružali mapu za bilborde koje je osnivač restorana potonuo u Puget Soundu. Navodno je Haglund zamislio budućnost u kojoj će potrošači voziti osobne podvodne podmornice, a u Sound je postavio reklamne ploče kako bi dobio prednost u oglašavanju ove demografske kategorije koja vozi podmornice. Tada je pukla vijest da su mornari pronašli jedan od ovih autentičnih reklamnih panoa s dna Puget Sounda. Drveni reklamni pano koji je otkriven reklamirao je zdjelu školjke od školjki za samo 75 centi i bio je ukrašen isušenom bojom i šipkama. Pronađeni su i drugi reklamni panoi.

Ako stanje bilborda nije bilo dovoljno da uvjeri neke u njihovu autentičnost, jedan od najcjenjenijih povjesničara s područja Seattla istupio je da potvrdi nalaze. Paul Dorpat, povjesničar države Washington i poznati novinski kolumnist u gradu, dodao je svoje ime mješavinom dajući izjavu potvrđujući da su dokumenti izvorni. Njegovo povjerenje, u kombinaciji s pažljivo planiranom sadnjom i otkrivanjem lažnih vodenih reklamnih panoa, bilo je dovoljno da uvjeri javnost da su reklamni panoi stvarni. U spomen na otkriće, Ivar je spustio cijenu juha od školjki na 75 centi po zdjeli - ista cijena prikazana u oglasima.

Podvala se raspetljava

Ivar je namjeravao nastaviti s podvaljivanjem sve dok promocija oglasa ne završi, no kotačići su se počeli skidati nakon što je kampanja primijetila vodeću publikaciju u restoranima. Kad su ga pitali za komentar priče, Donegan je priznao da je otkriće bilo virusna marketinška kampanja koja je krenula malo bolje nego što se očekivalo. Nakon ovog priznanja, neki su stanovnici počeli osuđivati ​​Ivarove korporacije zbog postavljanja reklamnih panoa i zavaravanja javnosti. Paul Dorpat, povjesničar države Washington, također je dobio javnu toplinu zbog sviranja zajedno s vratolomijom.

Kako je Stunt utjecao na dno tvrtke

Unatoč trenutnom loš publicitet, ova kreativna marketinška kampanja bila je uspješna! Tijekom reklamne kampanje, prodaja Ivarovog juha od školjki porasla je za iznad 400 posto, skočivši za više od 60,000 prodaja u odnosu na prethodnu godinu. Kao što se vidi iz ovog članka, ljudi se sjećaju ove kreativne marketinške kampanje i još uvijek govore o njoj. Google pretraga za Ivarova podvodna reklamna ploča za podvalu vraća preko 360,000 XNUMX rezultata.

Ključni za poneti

Očito je dobar dio planiranja i izvršenja uložen u to da su podmorski panoi Ivara lažni uspjeh. Sljedeća su ključna rješenja za razmišljanje:

  • Bilo je fizičkih artefakata koji su omogućavali snimanje fotografija i videozapisa dok su fizički artefakti pronađeni.
  • Priču je podržao pouzdani i lokalni povjesničar.
  • Tvrtka je pripremljena i iskoristila je besplatni publicitet trošeći novac na oglašavanje lude priče i sniženu cijenu juha od školjki.
  • Priča je bila neobična, ali vjerodostojna i privukla je pažnju i maštu ljudi.

Kao što vidite, momčad kod Ivara otišla je iznad i iznad norme. Ako ćete uspjeti, morate biti spremni učiniti ono što drugi nisu voljni. Stvorite nešto apsurdno visokokvalitetno. Izradite urnebesnu i poluvjerljivu priču. Ne zadovoljavajte se statusom quo. U marketingu se krema doista penje na vrh.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.