Suceve ideje o idejama iz perspektive publike

Depositphotos 79863324 m 2015

Kad ocjenjujete ideje za imenovanje, imajte na umu iskustvo iz stvarnog svijeta, a ne pseudo-iskustvo kreativnih prezentacija. Evo u čemu je stvar, kad nekome izgovorite ili pokažete ideju o imenu s namjerom da dobije ulaznicu ili povratnu informaciju, ona nema isto iskustvo koje će imati potrošač na terenu.

Kad predstavite ideje o imenu, vaš će klijent ili kolega imati svjestan, logičan mozak u radu. Pomislit će, "sviđa li mi se?" Ovo se ponašanje ne podudara s iskustvom koje će imati kupci, investitori, zaposlenici, donatori, korisnici (i tako dalje).

Također, imajte na umu da samo ljudi u industriji brendiranja i marketinga provode mnogo vremena izdvajajući prednosti i nedostatke imena. Pa, osim ako ime zapravo nije loše, to je. Tada ćete možda pronaći Joea Consumera kako na vaš račun organizira malu zabavu sarkazma. Ali ako vaše ime odgovara vašoj pažljivo promišljenoj strategiji robne marke, prosječna šansa ne troši milisekundu na logičku kritiku.

Stvarnost je u tome što ljudi doživljavaju imena na podsvjesnoj, emocionalnoj razini. Recimo da vaš govor u dizalu ide otprilike ovako:

Bok, ja sam Jan Smith, savjetnik za tražilice u tvrtki Gazillions. Pomažem ljudima da se kreću mrežom kada traže pravu vrstu informacija.

Slušatelj ne razmišlja:

Sviđa li mi se to ime? Ima li smisla? Vole li svi to ime? Govori li to ime cijelu priču ove tvrtke.

Ne, slušatelj obrađuje sve ono što ste mu rekli (i vjerojatno vas skenira ima li tragova da vam može vjerovati dok prolazi kroz popis od 20 stvari koje treba obaviti kasnije tog dana.) Naziv vaše tvrtke ili proizvoda je samo jedan mali dio informacije. Kad ga mozak uhvati, kreće u posao skenirajući interne datoteke kako bi ime moglo biti ili se razlikovalo od njega i povezane emocije. Mozak može registrirati brze pogotke poput:

Gazilije. To je puno. Zvuči nekako zabavno. Ne obično. Možda rizično. Moram slušati više.

Nipošto ne kažem da ime nije važno. Zapravo je to kritični dio vašeg sustava signalizacije robne marke. Ime postavlja ton ili pruža informacije ili oboje. Poput logotipa ili bilo kojeg broja drugih dodirnih točaka, ime je ulazna točka za slike i osjećaje koje će ljudi stvoriti oko vas, vaše tvrtke, vaših proizvoda i usluga.

Moja je poanta zapravo umjetno okruženje kreativne kritike. Bez obzira radite li to sami, radite li sa savjetnikom ili ste savjetnik, svoje povratne informacije morate oblikovati iz perspektive primatelja poruka. Sada, molim vas, izađite i stvorite sjajno ime za sebe.

Jedan komentar

  1. 1

    Imao bih sasvim drugačiji odgovor na ovo prije nego što sam pročitao Blink (knjigu Malcolma Gladwella). U osnovi razbija brze prosudbe koje donosimo svaki dan.

    Prije nego što sam pročitao Blink, rekao bih "pitajte gomilu ljudi i vidite koji je po njihovom mišljenju najbolji", ali naš je proces donošenja odluka stvarno puno podsvjesniji. Mnogo je teže donositi marketinške odluke kada to uzmete u obzir.

    Za mene je Blink bio poput stabla spoznaje u Bibliji. Nisam siguran da ne bih radije ostao u mraku.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.