Kako izvršiti analizu konkurenata za utvrđivanje izgleda povezivanja

Analiza konkurenata u izgradnji veza

Kako pronaći nove izvore za povratne veze? Neki radije pretražuju web stranice na sličnu temu. Neki traže poslovne direktorije i web 2.0 platforme. A neki samo kupuju povratne veze na veliko i nadaju se najboljem.

Ali postoji jedna metoda kojom se njima svima može vladati, a to je istraživanje konkurenata. Web stranice koje vode do vaših konkurenata vjerojatno će biti tematski relevantne. Štoviše, vjerojatno će im biti otvoreni backlink partnerstva. A vaši su konkurenti obavili sav posao pronalaženja, pa sve što trebate je naletjeti i uzeti njihove izglede za sebe.

U ovom vodiču naučit ćete kako pronaći prave konkurente, otkriti njihove povratne veze i posuditi one s najvećim potencijalom.

1. Pronađite svoje istinske konkurente

Prvo što morate učiniti je otkriti tko su vaši istinski konkurenti u pretraživanju i odabrati najbolje za špijuniranje. Imajte na umu da vaši konkurenti u pretraživanju nisu nužno isti kao vaši konkurenti u stvarnom životu. Umjesto toga, to su web mjesta koja visoko kotiraju na stranicama s rezultatima vaše tražilice (SERP-ovi), tj. za ključne riječi u vašoj niši. Ovo istraživanje također vam može pomoći u određivanju procijenjeni proračun vaše budućnosti kampanja za izgradnju veza.

Najlakši način da vidite tko su vam ključni konkurenti je da utipkate ključne riječi na Googleu i vidite koje se domene najčešće pojavljuju na Google SERP-u. Sad ćete dobiti neke neobične web stranice, poput Men's Healtha ili Forbesa ili druge časopise o životnom stilu koji se rangiraju po vrlo nišnim ključnim riječima, ali nakon nekoliko pretraživanja trebali biste imati prilično dobru ideju o tome tko zapravo djeluje u vašoj niši.

SERP analiza

Naravno, guglanje svih vaših početnih ključnih riječi i zapisivanje web lokacija koje se rangiraju za većinu nije baš učinkovito. Srećom, konkurentna analiza čest je izazov za SEO-ove i vlasnike web stranica, tako da postoji mnogo profesionalnih alata koji mogu ubrzati postupak. Ako već koristite SEO alat, bilo da je to Moz, Semrush ili Ahrefs, vjerojatno će biti ugrađen neki oblik istraživanja konkurenata. Ovisno o SEO alatu koji koristite, moći ćete prepoznati svoje konkurente u pretraživanju bilo po temi ili domeni ili ponekad oboje.

Da biste identificirali svoje konkurente prema temi, morali biste unijeti nekoliko početnih ključnih riječi, a alat bi pronašao najbolje web stranice rangirane za te ključne riječi najčešće. Ova metoda omogućuje vam odabir ključnih riječi i traženje konkurenata u uskoj niši.

Identificirati konkurente prema domeni, morali biste poslati svoju domenu. Alat će analizirati sve ključne riječi za koje se rangirate i pronaći web stranice s najvećim preklapanjem ključnih riječi. Ova metoda omogućuje vam pronalaženje konkurentskih web mjesta koja su najsličnija vašem web mjestu, iako bi niša mogla biti šira nego što ste namjeravali.

Analiza konkurentne domene organskog pretraživanja

Jednom kada dobijete popis konkurenata, većina SEO alata omogućuje vam da ih procijenite pomoću niza mjernih podataka kvalitete. Najčešći mjerni podaci uključuju autoritet domene, organski promet i postotak presijecanja ključnih riječi, tj. Koliko je web stranica konkurenta slična vašoj. Pomoću ovih mjernih podataka odaberite između pet i deset vrhunskih konkurenata za daljnja istraživanja povratnih veza.

2. Pronađite povratne veze svojih konkurenata

Nakon što napravite popis svojih najrelevantnijih konkurenata, možete krenuti u istraživanje njihovih profila povratnih veza.

Za brzu provjeru konkurentskih povratnih veza možete koristiti bilo koju alat za provjeru povratnih veza. Upišite konkurentsku domenu da biste vidjeli točne stranice koje vode do web mjesta, URL-ove na koje vode, usidriti tekstove, rangove domene, bez obzira je li veza dofollow ili ne:

Povratne veze konkurenta organskog pretraživanja

Ako želite provesti opsežnije istraživanje povratnih veza svojih konkurenata, morat ćete upotrijebiti profesionalni SEO softver. Namjenski alat za analizu konkurenata omogućit će vam da istražite nekoliko konkurenata odjednom, kao i filtrirati otkrivene povratne poveznice prema ovlaštenju, mjestu, oznakama nofollow, riziku kazne i drugim parametrima:

Izgledi za doseg povratne veze

Vjerojatno je jedna od najboljih značajki istraživanja povratnih veza kada možete vidjeti koje web stranice vode do dva ili više vaših konkurenata. Te su web stranice najvažniji izgledi za povratne veze - vjerojatnije je da će raditi u vašoj niši, a manje je vjerojatno da će imati ekskluzivno partnerstvo s bilo kojim od vaših konkurenata.

3. Odaberite najjače potencijalne povratne veze

Jednom kada izvučete cjelovit popis povratnih veza svojih konkurenata, vjerojatno ćete imati tisuće, ponekad i desetke tisuća potencijalnih web stranica. Što je očito previše za vođenje učinkovite kampanje informiranja. Osim toga, slijepo kopiranje svih izgleda povratnih veza vaših konkurenata nije najbolja strategija, jer neki od njih mogu ponuditi nekvalitetne povratne veze koje će samo naštetiti vašem SEO-u.

Da biste popis svojih potencijalnih povratnih veza skratili na upravljačku veličinu, morate odbaciti web stranice koje nude povratne veze niske kvalitete. Najčešći čimbenici koji signaliziraju kvalitetu povratnih veza uključuju:

Autoritet domene. Što je veći, to je bolji. Domene visokog autoriteta su web stranice koje same imaju brojne povratne veze, visokokvalitetan sadržaj i dobro korisničko iskustvo, pa stoga prenose više ovlasti putem svojih veza.

Dofollow / nofollow. Za razliku od nofollow linkova, dofollow linkovi mogu prenijeti sok od linkova na svoje odredišne ​​stranice. Nofollow veze nisu posve beskorisne, ali ne pridonose vašoj ljestvici. U redu je imati u svom profilu veze nofollow, ali ne biste trebali trošiti svoje resurse uzimajući ih više.

Preklapanje veza. Kao što smo već spomenuli, domene koje se povezuju s dva ili više vaših konkurenata posebno su vrijedne kao potencijalne povratne veze.

Rizik od kazne. Veze koje dolaze sa sjenovitih web stranica s tankim ili besmislenim sadržajem, mnoštvom oglasa i lošim korisničkim iskustvom mogu vas dovesti u vruću vodu s Googleom.

Ovisno o SEO alatu koji ste koristili za prikupljanje potencijalnih povratnih veza, moći ćete koristiti neke ili sve gore navedene parametre za filtriranje popisa povratnih veza. Uzmemo li Moza za primjer, imat ćete DA za ovlaštenje domene, Ocjena neželjene pošteMjesta koja se sijeku:

Autoritet za konkurentnu domenu povratne veze

Ostali SEO alati mogu imati različite mjerne podatke ili različita imena za iste mjerne podatke, ali postupak je u osnovi isti. Morate odlučiti koji su vaši pragovi (npr. Ovlast web stranice> 60; kazneni rizik> 50) i prema tome filtrirati vaše izglede. Ugađajte svoje postavke dok vam ne ostane zadovoljavajući broj potencijalnih klijenata i ovo je vaš uži izbor.

4. Pokrenite terenske kampanje

Sad kad imate uži izbor potencijalno potencijalnih klijenata, vrijeme je da vidimo tko će od njih biti spreman ugostiti vaše povratne veze.

Prvi korak u vašoj terenskoj kampanji je razdvajanje svojih potencijalnih klijenata u različite segmente i odabir odgovarajućeg načina za izgradnju komunikacije sa svakim segmentom. Otvorite stranice koje ste odabrali za uži izbor i provjerite gdje se točno nalaze povratne poveznice na stranici. Segmentirajte potencijalne klijente prema kontekstu povratne veze.

Evo primjera kako kontekst povratne veze može izgledati:

  • listići;
  • postovi na blogu;
  • postovi gostiju;
  • recenzije;
  • komentari;
  • podnožja web stranica;
  • sekcije poslovnih partnera;
  • Priopćenja za tisak;
  • poslovni direktoriji.

Ako koristite namjenski terenski softver, vjerojatno ćete tamo moći označiti svoje potencijalne klijente. U suprotnom, kopirajte potencijalne domene povratne veze u Excel proračunsku tablicu i označite kategorije u sljedećem stupcu:

Strategija kampanje za povratne veze

Zatim svoje potencijalne kupce možete razvrstati u kategorije, pronaći podatke za kontakt i započeti svoj doseg. Odaberi predložak e-pošte u skladu s vrstom potencijalnog klijenta i recite izravno što ćete tražiti i što ćete ponuditi zauzvrat.

Ne zaboravite prilagoditi svoju poruku dosega. Ljudi ne vole slova slična botu, a najčešće ih brišu bez čitanja.

bilješke: Istraga vaših potencijalnih klijenata pruža vam još jednu priliku da provjerite relevantnost i kvalitetu njihovih web stranica i uklonite još neke potencijalne kupce s popisa. Također, ako utvrdite da su neke web stranice poslovni direktoriji, web stranice Web 2.0 ili druga mjesta na kojima možete slobodno stvarati sadržaj, nema potrebe da ih kontaktirate. Premjestite ih na drugi popis i postavite vlastite povratne veze u bilo kojem formatu.

5. Nadgledajte svoj profil povratne veze

Praćenje vaše povijesti povratnih veza omogućit će vam da vidite jesu li nove povratne veze promijenile vaše pozicije na ljestvici, primijetite ako nešto pođe po zlu i istražite bilo kakve probleme koji se pojavljuju.

Iznenadni priljev nekvalitetnih povratnih veza jedna je od stvari koja može zahtijevati vašu pažnju. Moglo bi biti negativni SEO napad od strane nekog od vaših konkurenata, ili se veze mogu pojaviti organsko, ili je možda vaša SEO agencija koja kupuje nekvalitetne veze za vaše web mjesto. No bez obzira na razlog, nagli porast neželjenih veza može privući Googleovu pozornost i zaraditi kaznu. A oporavak od takve kazne može potrajati nekoliko mjeseci, pa, nikad.

Ako primijetite sumnjiv rast broja povratnih veza na svojoj web stranici, svakako istražite jesu li ove veze dobre ili loše i odakle dolaze. Ako su veze loše, pokušajte kontaktirati vlasnike web stranica i zamoliti ih da ih uklone ili ih barem ne prate. Ako se to ne može učiniti, onda možete koristiti Googleov alat za odricanje da Googleu kažete da s njima nemate nikakve veze.

Iznenadni pad visokokvalitetnih povratnih veza je još jedna stvar koja može zahtijevati vašu pažnju. To se može dogoditi jer je stranica povezivanja premještena na drugi URL, izbrisana je, sadržaj stranice se promijenio ili je sama povratna veza izbrisana ili zamijenjena vezom do vašeg konkurenta. U tom slučaju morate kontaktirati partnera s povratnom vezom kako biste vidjeli što se dogodilo i ako je moguće vratiti povratnu vezu.

Ne zaboravite nadgledati i profile povratnih veza svojih konkurenata. Obratite pažnju na iznenadni skok u količini povratnih veza. Ako ih ima, provjerite odakle su. Ako se čini da je novi potencijal vjerodostojan, razmislite o tome da ga uključite i u svoj doseg.

Stručni savjet

Analiza konkurencije najučinkovitiji je način pronalaska kvalitetnih izgleda povratnih veza. Jednostavno ne postoji druga metoda koja može pružiti ovaj stupanj relevantnosti. A i potencijalni kupci su vrući jer su vaši konkurenti tamo već uspjeli postaviti svoje povratne veze. to je definitivno mjesto za početak izrade povratnih veza ili nečega za isprobavanje ako to već niste probali.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.