Marketing za mobitele i tabletePretraživanje marketinga

Kako optimizirati vaše poslovanje, web mjesto i aplikaciju za Apple Search

Vijest o Appleu koji pojačava svoje napori pretraživača je uzbudljiva vijest, po mom mišljenju. Uvijek sam se nadao da se Microsoft može natjecati s Googleom i bio sam razočaran što Bing nikada nije postigao značajnu konkurentsku prednost. Pomislili biste da bi mogli osvojiti veći tržišni udio s vlastitim hardverom i ugrađenim preglednikom. Nisam siguran zašto nisu, ali Google dominira tržištem s 92.27% udio na tržištu... a Bing ima tek 2.83%.

Obožavatelj sam Applea cijelo desetljeće, zahvaljujući dobrom prijatelju koji mi je kupio jedan od prvih AppleTV-a. Kad je softverska tvrtka za koju sam radio htjela prihvatiti Apple, ja (i moj prijatelj Bill) bili smo prve dvije osobe u tvrtki koje su koristile Mac prijenosna računala. Nikad se nisam osvrnuo. Većina ljudi koje znam, a koji kritiziraju Apple, usredotočit će se na određeni proizvod i propustiti veliku sliku… Appleov ekosustav. Kada koristite razne Appleove proizvode kod kuće ili na poslu, besprijekorno iskustvo, integracija i upotreba među njima su neusporedivi. I to nije ništa s čime se Google i Microsoft mogu natjecati.

Sposobnost Applea da poveća točnost mojih rezultata pretraživanja na temelju moje iTunes, AppleTV, iPhone, Apple Pay, mobilna aplikacija, Safari, Apple Watch, MacBook Pro i Siri korištenje – koje su sve međusobno povezane putem jednog Apple računa – bit će bez premca. Dok se Google fokusira eksterno na pokazatelje rangiranja... Apple može iskoristiti iste podatke, ali zatim kombinirati rezultate s ponašanjem svojih korisnika kako bi potaknuo daleko bolje ciljanje i personalizaciju.

Appleova tražilica već je aktivna

Važno je navesti da tražilica Apple više nije glasina. Uz najnovija ažuriranja Appleovih operativnih sustava, Apple Reflektor nudi internetska pretraživanja koja izravno prikazuju web stranice - bez upotrebe bilo koje vanjske tražilice.

traži reflektor jabuka

applebot

Apple je potvrdio da je indeksirao web stranice još 2015. Iako ne postoji tražilica temeljena na pregledniku, Apple je morao početi graditi platformu kako bi poboljšao Siri – svog virtualnog pomoćnika. Siri je dio operativnih sustava iOS, iPadOS, watchOS, macOS i tvOS, koristeći glasovne upite, kontrolu temeljenu na gestama, praćenje fokusa i korisničko sučelje na prirodnom jeziku za odgovaranje na pitanja, davanje preporuka i izvođenje radnji.

Sirijeva supermoć je u tome što se prilagođava jezičnoj uporabi, pretraživanjima i preferencijama korisnika uz kontinuiranu upotrebu. Svaki vraćeni rezultat je individualiziran.

Pomoću datoteke Robots.txt možete odrediti kako želite da Applebot indeksira vašu web lokaciju:

User-agent: Applebot # apple
Allow: / # Allow (true if omitted as well)
Disallow: /hidethis/ # disallow this directory

Elementi rangiranja pretraživanja Apple

Ima nagovještaja o tome koje je Apple već objavio. Apple je usvojio standarde tražilice i objavio ovaj neodređeni pregled svojih elemenata rangiranja na svojoj stranici podrške za applebot gusjeničar:

  • agregirani angažman korisnika s rezultatima pretraživanja
  • Relevantnost i podudaranje pojmova za pretraživanje s temama i sadržajem web stranica
  • Broj i kvaliteta veza s drugih web stranica
  • korisnik signali temeljeni na lokaciji (približni podaci)
  • Karakteristike dizajna web stranica 

Angažiranje i lokalizacija korisnika pružit će Appleu mnoštvo prilika. A Appleova posvećenost privatnosti korisnika osigurat će razinu angažmana koja svojim korisnicima ne stvara neugodu.

Optimizacija od weba do aplikacija

Možda će najveću priliku imati tvrtke koje pružaju i mobilnu aplikaciju i imaju web prisutnost. Appleovi alati za međusobno povezivanje weba s iOS aplikacijama prilično su dobri. Postoji nekoliko načina na koje tvrtke s iPhone aplikacijama mogu ovo iskoristiti:

  • Univerzalne poveznice. Upotrijebite univerzalne veze da biste zamijenili sheme prilagođenih URL-ova standardnim HTTP ili HTTPS vezama. Univerzalne veze rade za sve korisnike: ako korisnici imaju instaliranu vašu aplikaciju, veza ih vodi izravno u vašu aplikaciju; ako nemaju instaliranu vašu aplikaciju, veza otvara vaše web mjesto u Safariju. Da biste saznali kako koristiti univerzalne poveznice, pogledajte Podrška univerzalnim vezama.
  • Pametni natpisi za aplikacije. Kada korisnici posjete vašu web stranicu u Safariju, pametni natpis aplikacija omogućuje im otvaranje vaše aplikacije (ako je instalirana) ili priliku za preuzimanje vaše aplikacije (ako nije instalirana). Da biste saznali više o pametnim natpisima aplikacija, pogledajte Promoviranje aplikacija pomoću pametnih natpisa za aplikacije.
  • Primopredaja. Handoff omogućuje korisnicima da nastave aktivnost s jednog uređaja na drugi. Na primjer, prilikom pregledavanja web stranice na njihovom Macu mogu preći ravno na vašu matičnu aplikaciju na iPadu. U iOS 9 i novijim verzijama, Handoff uključuje specifičnu podršku za pretraživanje aplikacija. Da biste saznali više o podršci Handoffu, pogledajte 
    Vodič za programiranje primopredaje.

Schema.org Bogati isječci

Apple je usvojio standarde tražilice poput datoteka robots.txt i označavanja indeksa. Što je još važnije, Apple je također usvojio Schema.org bogati isječci standard za dodavanje metapodataka na vašu web lokaciju, uključujući AggregateRating, Offers, PriceRange, InteractionCount, Organization, Recipe, SearchAction i ImageObject.

Sve tražilice pronađite, indeksirajte i indeksirajte svoj sadržaj na sličan način, stoga je korištenje najboljih praksi za implementaciju vašeg sustava za upravljanje sadržajem ili platforme za e-trgovinu ključno. Dodatno, međutim, optimizacija vaše web-lokacije i mobilne aplikacije u kombinaciji trebala bi uvelike poboljšati vašu mogućnost pronalaženja pomoću Appleove tražilice.

Registrirajte svoju tvrtku pomoću usluge Apple Maps Connect

Imate li maloprodajnu lokaciju ili ured u kojem vas regionalni kupci trebaju pronaći? Ako to učinite, obavezno se registrirajte za Apple Maps Connect koristeći svoju Apple prijavu. Ovo ne samo da stavlja vašu tvrtku na Apple Map i olakšava upute; također se integrira sa Siri. I, naravno, možete uključiti prihvaćate li ili ne Obratite Apple.

Apple Maps Connect

Potvrdite svoje web mjesto pomoću Applea

Radujem se što će Apple pružiti konzolu za pretraživanje za tvrtke koja će pratiti i optimizirati njihovu prisutnost u Appleovim rezultatima pretraživanja. Kad bi mogli pružiti neke mjerne podatke izvedbe Siri Voicea, bilo bi još bolje.

Ne gajim nadu, budući da Apple poštuje privatnost više od Googlea… ali svaki alat koji bi pomogao tvrtkama u poboljšanju njihove vidljivosti bio bi cijenjen!



Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.