Ključni nalazi o tome kako marketinški stručnjaci optimiziraju društveni sadržaj
Softverski savjeti udružio se s Adobeom radi stvaranja prvo istraživanje o optimizaciji sadržaja na društvenim mrežama. Ključni nalazi uključuju:
- Većina prodavača (84 posto) redovito objavljuje na najmanje tri mreže društvenih mreža, a 70 posto objavljuje barem jednom dnevno.
- Marketinški stručnjaci najčešće su uporabili vizualni sadržaj, hashtagove i korisnička imena kao važnu taktiku za optimizaciju sadržaja na društvenim mrežama.
- Više od polovice (57 posto) koristi softverske alate za upravljanje objavama, a ovi su ispitanici imali manje poteškoća s optimiziranjem svog društvenog sadržaja.
Naše istraživanje sugerira da velika većina prodavača često objavljuje na najmanje tri ili četiri društvena kanala i pokušava koristiti određene taktike kako bi povećala svijest o robnoj marki i (idealno) stvorila kvalitetne potencijalne kupce. Većina prodavača (70 posto) izjavilo je da sadržaj objavljuju na društvenim mrežama najmanje jednom dnevno, a 19 posto kaže da objavljuju više od tri puta dnevno. Ali naš izvor, Liz Strauss, vjeruje da mnogi od njih objavljuju poruke bez jasnog cilja i bez istinskog razumijevanja onoga što se može postići na bilo kojem određenom društvenom kanalu. Jay Ivey iz softverskih savjeta (gdje možete usporedite recenzije društvenog CRM softvera)
A podaci mogu podržati tu tvrdnju. Na primjer, Liz tvrdi da je unatrag to što je više prodavača dalo prednost vizualnom sadržaju nego prioritetu identificiranju i ciljanju određene pod-publike. Kako ona kaže, ako ne znate za koga je stvoren vaš sadržaj, tada im nećete slati prave vrste signala. A to sugerira zabrinjavajući nedostatak razumijevanja osnovnih strateških načela potrebnih za postizanje stvarnih, mjerljivih rezultata putem društvenih mreža. Evo raščlambe nalaza:
Učestalost objavljivanja sadržaja društvenih medija
Planiranje objavljivanja sadržaja na društvenim mrežama
Ciljevi ankete o sadržaju društvenih medija
Sadržaj društvenih medija Broj mreža
Veličina ispitanika sa sadržajem društvenih medija
Naslovi ispitanika sa sadržajem društvenih medija
Taktika ispitivanja sadržaja društvenih medija
Vrijeme za objavljivanje sadržaja društvenih medija
Korištenje alata za sadržaj društvenih medija
Poteškoća s optimizacijom sadržaja na društvenim mrežama
Poteškoće u optimizaciji sadržaja društvenih medija pomoću alata
Pročitajte više o cjelovit post od Jaya na blogu B2B Marketing Mentor za softverske savjete.