Zašto poredak ključnih riječi nikada ne bi trebao biti vaš primarni mjerni podatak

Poredak SEO ključnih riječi

Ne tako davno, SEO strategije uglavnom su se sastojale od rangiranja ključnih riječi. Ključne riječi bile su primarni čimbenik za procjenu izvedbe kampanje. Graditelji web stranica punili bi ih web mjesta ključnim riječima, a klijenti bi voljeli vidjeti rezultate. Rezultati su, međutim, pokazali drugačiju sliku.

Ako je vaš SEO vodič za početnike uključivao upotrebu Googleovih alata za pronalaženje ključnih riječi i njihovo postavljanje na web mjesto, možda ide u dobrom smjeru, ali samo u određenoj mjeri. U sadašnjem scenariju za SEO ključne riječi su jedna od nekoliko mjernih podataka koja vode do boljeg rangiranja vašeg web mjesta.

U početku, u pokušaju da i sam SEO moj blog učinim isto, nadev ključne riječi. I to nije bila jedina greška koju sam počinio koja je dovela do mog SEO kampanja biti bezvrijedan. Nakon što sam dovoljno istražio, posjedujem dovoljno znanja da podijelim svoj uvid sa svima vama kako biste se pobrinuli za sve važne točke prije nego što nastavite sa svojim SEO-om.

Prije nego što krenemo dalje u ključne riječi, idemo dalje u to kako funkcionira Google pretraživanje. Za razliku od prošlosti kada je viši rang u SERPS-u to bi bilo zato što upotreba ključnih riječi ili ključnih fraza sada Google ne rangira ključne riječi. Google umjesto toga rangira rezultate prema odgovorima, tj. Koje je podatke korisnik namjeravao izvući. Relevantnost ključnih riječi u pretraživanju počela je opadati jer su ključne riječi naglašavale samo riječi koje korisnici unose, a ne ono što oni unose htjela.

Google vam nastoji pružiti odgovore koje želite. Što znači da bi stranica mogla i dalje visoko rangirati unatoč tome što pojam za pretraživanje uopće nije prisutan u opisu Meta ili na stranici. Ispod je primjer.
Google SERP Vrijeme

Vrijeme

Možete vidjeti kako najbolji rezultati nemaju ni polovicu riječi u ključnoj frazi. Slično tome, na web stranici najboljeg rezultata riječ "kiša" čak i ne postoji. Ovo govori kako relevantnosti rezultata Googleu je važnije od ključnih riječi.

To nas također dovodi do točke da jako rangiranje ključnih riječi ne znači ništa za današnje SEO strategije. Poredak ključnih riječi samo je jedan dio procesa konverzije. Evo kako Google to objašnjava na njihovom blogu:

Poredak je samo jedan dio procesa

Stoga, prije nego što uskočite u rangiranje ključnih riječi, vaše web mjesto mora se indeksirati i pretraživati. Čak i nakon što se vaša web lokacija rangira, ona mora zadovoljiti namjeru korisnika koji stoje iza pretraživanja i ostvariti ciljeve vašeg poslovanja. (Npr. Preuzimanja, pretplate na e-poštu itd.)

 

A kamoli prihodi i profitabilnost; jake ključne riječi ne znače da ćete ih imati velike količine organskog prometa, imajući u vidu razloge spomenute prije i kasnije na blogu, teško je reći koliki će promet ključna riječ privući na vašu web stranicu. Čak i ako provjera ranga pokazuje povoljan rezultat, trebali biste biti svjesni činjenice da podaci ključnih riječi koje gledate nisu savršeno točni. Da bih objasnio razlog tome, mogu uzeti samo jednu riječ da odgovorim, Personalizacija.

Dopustite mi da vam objasnim kako je personalizacija utjecala na pretraživanje i rezultate pretraživanja na način da nadvlada relevantnost ključnih riječi prema rangiranju u rezultatima pretraživanja.

Google ima puno naših podataka, uključujući povijest pretraživanja, naše mjesto, demografske podatke, uređaj koji koristimo ili koji uglavnom koristimo, naše ponašanje prilikom pregledavanja, mjesta koja smo uglavnom ogromni i puno drugih aktivnosti na drugim platformama poput kao Youtube.

Tako na primjer, ako sam tražio fitness centar u New Jerseyu, najbolji rezultat na mom Googleu prikazuje web stranicu teretane koju sam već posjetio.

Slično tome, ako u 11 sati potražim restorane u Newark Cityju, Google će to vidjeti kao osobu u automobilu koja pronalazi restoran da ruča.

Stoga će Google za filtriranje rezultata kao glavne rezultate prikazati restorane koji rade, koji poslužuju ručak i koji se nalaze u krugu od mog trenutnog mjesta.

Ovo su samo dva primjera; postoji nekoliko drugih stvari koje govore kako Google ne koristi poredak ključnih riječi za rangiranje rezultata.

Pretraživanje na mobilnom uređaju donosi različite rezultate u usporedbi s pretraživanjem na radnoj površini. Slično tome, Googleov glas crta različite rezultate u odnosu na rezultate Google sada. Najbolji se rezultati također mijenjaju ako upotrebljavate preglednik u anonimnom načinu.

Slično tome, isti pojam za pretraživanje uveden u sjevernoj Kaliforniji donio bi različite rezultate u usporedbi s onim da je uveden u južnoj Kaliforniji.

S obzirom na to da, čak i kad bismo ti i ja stajali jedni pored drugih, naši bi rezultati pretraživanja i dalje izgledali drugačije. To je zbog gore navedenog razloga, tj. Personalizacije.

Sumirati

Kao i na početku, i vi biste mogli provjeriti učinkovitost svoje kampanje tako što ćete potražiti relevantne ključne riječi, a zatim provjeriti jeste li rang na prvoj stranici.

Zatim biste se vratili izvješćima da biste vidjeli koliki je prosječni poredak za vaše ciljane ključne riječi.

Iznad smo vidjeli kako ključne riječi nisu relevantna mjerna vrijednost za procjenu uspjeha vašeg poslovanja na mreži. Pa što možemo učiniti da se naša SEO strategija istakne?

Rangiranja relevantnosti Najviša

Današnja upotreba SEO strategije ključne riječi s dugim repom. Zašto? Čine da se vaša stranica čini relevantnijom za tražilicu, stoga je rangirana više za prave ljude na pravim mjestima.

Poredak ključnih riječi na vašim web mjestima nije važan, jer postoje različiti načini na koje ljudi pretražuju. Također, Google prikazuje rezultate svakom na temelju njihove povijesti, lokacije, uređaja itd.

Organski rast

Morate osigurati da broj posjetitelja koji na vašu stranicu dolaze putem organskog pretraživanja raste svakodnevno, svakog mjeseca i svake godine. Također morate voditi računa da posjetitelji i novi posjetitelji budu s vašeg ciljnog tržišta.

Trebali biste očekivati ​​više konverzija od posjetitelja koji stižu putem organskog pretraživanja.

Izmjerite konverzije

Imajte na umu da vaše iskustvo pretraživanja ne odražava rezultate pretraživanja vaših potencijalnih kupaca. To je razlog što to nije pokazatelj uspjeha vaše SEO kampanje, niti govori da će vaša web stranica ostvariti više konverzija.

Usredotočite se na rezultate, vaš je cilj da vam telefon zazvoni, dobivanje pošte pune obrazaca za kontakt ili kartice vaših narudžbi za prikaz novih narudžbi.

Tada samo vi možete svoju kampanju proglasiti uspješnom. Do tamo nije lako. Ne ustručavajte se zatražiti pomoć stručnjaka za izgradnju vaše kampanje i za poboljšanje vlastite SEO igre.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.