Ne fokusirajte se samo na savjet SEO Iceberga

santa leda

santa ledaJedna od SEO tvrtki nekada je na svojoj početnoj stranici imala fotografiju ledenog brijega. Volim analogiju sante leda kada je u pitanju optimizacija za tražilice. Nedavni razgovor koji smo imali s klijentom u vezi s povratom na njegov proračun za optimizaciju pretraživača izazvao je neke zabrinutosti da su u posljednjih godinu dana za izraz ključne riječi ciljali smo, promovirali i pratili.

Ključna je riječ prilično jedinstvena i nemam dopuštenje za njezino dijeljenje .... ali u pregledu njihovih analitika, Oni su samo nekoliko posjeta ... za to točna ključna riječ. Međutim, bilo je otprilike 200 posjeta mjesečno za pretraživanja povezana s ključnim riječima prije nego što smo radili na optimizaciji. Nakon uspješnog SEO programa koji ih je odveo na 1. mjesto, koji je narastao na preko 1,000 posjeta mjesečno. Ključna riječ sama po sebi rezultirala je samo nekolicinom posjeta prije i desecima posjeta. Klijent je samo mjerio točan pojam a ne sav relevantan, povezan promet.

Bilo je 266 srodnih pojmova ključnih riječi na koje je klijent dobivao promet prije programa. To je naraslo na 1,141 srodnih ključnih riječi da su dobivali promet na post promociji i optimizaciji. Tih 1,141 pretraživanja povezanih ključnih riječi rezultiralo je s više 20,000 novih posjetitelja na web mjesto. Kada izračunate povrat na Da investicija, to je prilična pobjeda. Ti su pojmovi poznati kao ključne riječi s dugim repom, a tu je ponekad više kupaca, novca i prilika nego što je to borba protiv konkurencije na velikim količinama ključnih riječi.

Dno crta je da SEO nije poput kupnje ključne riječi s PPC-om. Organsko pretraživanje ima priliku povećati promet kroz čitavu mrežu povezanih fraza ključnih riječi. To je presudno u vašoj strategiji tražilice. Ako je sav vaš fokus na vrh ledenog brijega, ne obraćate pažnju na veći promet koji vam donose povezani pojmovi za pretraživanje.

Druga strategija u kojoj je ovo problem je lokalno pretraživanje. DK New Media nedavno je izvršio SEO reviziju za tvrtku sa sjedištem u uslugama koja je poslovala na nacionalnoj razini. Njihova promocija, njihov sadržaj, hijerarhija web stranica - njihova cjelokupna SEO strategija - ciljali su samo opće uvjete temeljene na uslugama bez ikakvog zemljopisa.

Natjecatelji jedu svoj ručak - dobivaju sto puta veći promet jer su natjecatelji inteligentno ciljali geografiju jednako agresivno kao i tema usluge. Kad je ova tvrtka radila s njihovim SEO savjetnik, geografija u razgovoru nije ni došla jer opsezi pretraživanja nisu bili značajni. SEO stručnjak usredotočio se na vrh sante… i propustio 90% + manjih pretraživanja geografskih ključnih riječi.

Tvrtka je u problemima ... oni imaju puno osnova za pokušati nadoknaditi ako se nadaju da će biti vodeći u pretraživanjima vezanim uz usluge. Činjenica je da je lokalna pretraga primarni pojam prilikom traženja regionalnih usluga. Nećete na Googleu tražiti "autopraonicu" ... osim "autopraonice" tražit ćete i svoju četvrt ili grad. Možda nema velikih pretraživanja za „praonicu automobila Albuquerque“ ... ali zbrojite svaki grad u Sjedinjenim Državama s autopraonicom i to je VELIKI broj.

U redu je usmjeravati strategiju na vrh sante leda, mjeriti je, nadzirati i optimizirati za nju. Međutim, ne zaboravite da radite samo s vrhom!

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.