Društveni mediji i marketing utjecajnih osoba

Vraćamo se na očne jabučice

Ako pripadate LinkedInu, Twitter, Facebook, ili YouTube, vaše korisničko sučelje uvijek uključuje preporuke s kojima se drugi mogu povezati ili slijediti.

Smatram da je ovo uznemirujuće.

Ne opravdavam se ni na ovome. Uvijek želim povećati svoje online sljedbenike i promovirati ih u svakoj prilici. Idite na bilo koje mjesto s tvrtkom ili osobom koja traži ovlasti na mreži i vidjet ćete da i oni traže više sljedbenika. Izmaklo je kontroli.

Istodobno, ljudi poput Facebooka prave se da su zabrinuti za vašu privatnost privsmjernice da se trebate povezati samo s obitelji i prijateljima. Stvarno? Kako to da mi onda Facebook uvijek preporučuje da se povežem s ljudima koji jesu ne moja obitelj i jesu ne moji prijatelji?!

S druge strane, Twitter je prilično otvoren u pogledu onoga što pokušava učiniti. U svojim smjernicama o privatnosti navode, Većina informacija koje nam dajete su informacije koje tražite da ih objavimo. i oni vam kažu da oni, doista, guraju taj sadržaj u svijet u stvarnom vremenu.

Kako kršenja sigurnosti i informacije o privatnosti postaju sve prisutnija u društvenim medijima, ovaj poriv za povećanjem svačije mreže golim opsegom mora se promijeniti. Također, marketinški stručnjaci moraju agresivno umanjivati ​​prednosti većeg broja očiju. Klizimo natrag u očna jabučica način u vezi s društvenim medijima. Tradicionalni mediji zauvijek su hvalili velike brojke, ali to nikada nije upalilo.

Svatko može varati i dodati desetke ili stotine tisuća sljedbenika (idi pronađi nekoga tko nema autoritet s više od sto tisuća sljedbenika i počni pratiti sve njihove sljedbenike – jamčim da će te većina njih slijediti). Nakon što to učinite, sve aplikacije na mreži odmah vas traže kao nekoga od utjecaja – čak se i sofisticiranim algoritmima manipulira.

Koliko god da sam uznemiren, to je igra u kojoj smo danas. Ako će se moji klijenti natjecati, a ja ću pokušati doseći i prodati više većem broju, i ja ću igrati igru. Također ću preporučiti svojim klijentima da povećaju broj svojih sljedbenika. Kad me nedavno prijatelj iz jedne tvrtke pitao kako provaliti na Twitter, dao sam mu tri savjeta:

  1. Pružite vrijednost svojim sljedbenicima.
  2. Govori kad postoji nešto o čemu vrijedi raspraviti.
  3. Ako vas ljudi ne prate, kupite sljedbenike kako biste ubrzali svoje praćenje.

Sranje, jesam li nekome savjetovao da kupi followere? Da jesam. Zašto? Jer vi nastavljate pratiti ljude s velikim brojem sljedbenika umjesto da brinete o relevantnosti njihovog sadržaja. Ne svi, naravno, ali većina vas. (PS: Postoji rizik uključen u kupnju sljedbenika... ako se zajebavate društvenim mrežama, oni će otići. To ipak nije neki veliki rizik, tako da svi to danas rade.)

Na kraju ćemo doći do točke zasićenja u kojoj svatko slijedi svakoga, ne priča ni o čemu, a medij će biti zlorabljen i umanjivan kao što smo radili sa svakim drugim tradicionalnim medijem u prošlosti. U tom će trenutku trgovci zaboraviti na količinu i početi se ponašati odgovorno kako bi sponzorirali resurse društvenih medija s relevantnom publikom.

Do tada, mislim da ćemo nastaviti skupljati oči.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.