Upoznajte svoju poštenu upotrebu, otkrivanje i IP

razotkrivanje

Jutros sam primio poruku od tvrtke o kojoj smo pisali. E-pošta je vrlo snažno zahtijevala da odmah uklonimo sve reference na zaštitni znak tvrtke u našem postu i predložila je da se na njihovu web lokaciju povežemo koristeći frazu.

Sajamska upotreba zaštitnih znakova

Pretpostavljam da je tvrtka možda u prošlosti bila uspješna u manipuliranju ljudima da uklone ime i dodaju frazu - to je SEO trik za njihovo rangiranje i smanjenje našeg rangiranja za ime njihove tvrtke. To je također smiješno i podlo, zbog čega uopće pišem o tvrtki.

Podsjetio sam osobu iz tvrtke da koristim njihovo ime pod poštenu upotrebu i da ga ne koristim za prodaju svoje robe, niti smo ga koristili kao potvrdu. Gotovo svaka tvrtka ima zaštićena imena i nema apsolutno nikakvog razloga da ta imena tvrtki ne koristite u svom pisanju. Evo što Electronic Frontier Foundation navodi:

Iako vam zakon o zaštitnom znaku onemogućava upotrebu tuđeg zaštitnog znaka za prodaju vaših konkurentskih proizvoda (ne možete izrađivati ​​i prodavati vlastite satove „Rolex“ ili svoj blog nazivati ​​„Newsweek“), to vas ne sprječava da zaštitni znak koristite vlasniku zaštitnog znaka ili njegovim proizvodima (nudeći usluge popravka satova Rolex ili kritizirajući uredničke odluke Newsweeka). Ta vrsta upotrebe, poznata kao „nominativna poštena upotreba“, dopuštena je ako je upotreba zaštitnog znaka neophodna za identificiranje proizvoda, usluga ili tvrtke o kojoj govorite, a ne koristite znak da biste predložili da vas tvrtka podržava . Općenito, to znači da u recenziji možete koristiti naziv tvrtke kako bi ljudi znali na koju se tvrtku ili proizvod žalite. Zaštitni znak možete koristiti i u nazivu domene (poput walmartsucks.com), pod uvjetom da je jasno da ne tvrdite da ste tvrtka ili ne govorite za nju.

Pošteno korištenje autorskih prava

Važno je napomenuti da se poštena upotreba odnosi i na materijal zaštićen autorskim pravima. Molimo pojedince i tvrtke koje ponovno objavljuju naš sadržaj u cjelini da nas uklone prilično često. Druge publikacije, poput Social Media Today, imaju izravno dopuštenje za ponovno objavljivanje sadržaja. Poštena upotreba je sasvim drugačija. Prema Electronic Frontier Foundation:

Kratki citati obično će biti poštena uporaba, a ne kršenje autorskih prava. Zakon o autorskim pravima kaže da „poštena upotreba ... u svrhe kao što su kritika, komentari, izvještavanje vijesti, podučavanje (uključujući više primjeraka za upotrebu u učionici), stipendija ili istraživanje nije kršenje autorskih prava“. Dakle, ako komentirate ili kritizirate članak koji je netko drugi objavio, imate pravo poštenog korištenja. Zakon favorizira „transformativnu“ uporabu - komentari, bilo pohvale ili kritike, bolji su od izravnog kopiranja - ali sudovi su rekli da je važno i stavljanje djela postojećeg djela u novi kontekst (poput minijature u tražilici slika). kao "transformativni". Autor bloga vam je možda dao još izdašnija prava putem licence Creative Commons, pa biste trebali provjeriti i to.

Potvrde i objavljivanje

Tvrtka je također tražila da objavim politiku objavljivanja u skladu s web stranicom. Zapravo mi nije smetao ovaj zahtjev. Dok je naša Uvjeti pružanja usluge i Izjava o privatnosti su odobreni i otkriveni su svi naši odnosi, a formalna politika otkrivanja činila se dobrim dodatkom, pa smo dodali i razotkrivanje stranicu kako biste postavili bolja očekivanja o načinu na koji ćemo dobiti naknadu u pogledu sponzorstva, oglašavanja u natpisima i pridruženih postova.

Podsjetio sam tvrtku da web stranica s politikom otkrivanja podataka nije odobrila Federal Trade Commission (SAD), iako je otkrivanje potrebno, postojanje pravila nije nužno potrebno ili korisno. Radujemo se što će FTC dodatno pojasniti kako će ljudi u budućnosti otkrivati ​​tweetove, ažuriranja statusa i postove na blogovima. Jedna je tvrtka na čelu ovoga CMP.LY - koji su izradili aplikaciju za stvaranje, praćenje i kategorizaciju otkrivanja podataka za velika poduzeća ili visoko regulirane korporacije.

A materijalna veza je odnos između marketera i influencera koji bi mogao bitno utjecati na težinu ili vjerodostojnost koju potrošači daju preporuci koju je objavio influencer. Perkins Coie

Obavijestio sam tvrtku da bismo mogli odmah prekinuti vezu ako imaju bilo kakvih problema s mojim korištenjem posta i pridruženih veza. Nisam namjeravao dopustiti da me tvrtka prisili da modificiram način pisanja i dijeljenja postova kako bi mogli imati veću korist. Ovo je moj blog, a ne njihov. Povukli su se i uvjeren sam da se neće vratiti - niti ću o njima ikad više pisati.

Objava: Uvijek dvaput provjerite sa svojim odvjetnikom ove stvari i savjetujem vam da postanete pobornik zaklade Electronic Frontier.

Jedan komentar

  1. 1

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.