Zle laži koje tkaju gurui društvenih medija

Depositphotos 33207643 s

Ovo je besmislica. Laži, laži, laži. Tako sam umoran slušati sva sranja koja 'gurui' društvenih mreža govore klijentima. Sinoć sam napravio a Twitter objašnjeno trening s Lindom Fitzgerald i njezinom grupom, Affiliated Women International. Grupu čine iskusne, osnažene poslovne žene. Njihovim riječima:

Naša je vizija „osnažiti žene širom svijeta“. Misija je obogatiti, ohrabriti i opremiti žene na način koji dovodi do osnaživanja.

U prvoj polovici sastanka morao sam otkloniti neke laži koje su izrečene grupi. Ovo nije prvi put. Od mene se traži da se vratim svima korak unatrag i stvarno ih smirim. Društveni mediji mogu zastrašivati, ali to ne moraju biti.

Web stranice s društvenim mrežama ne dolaze s priručnicima s uputama.

Razlog je taj što svaka osoba različito mjeri blagodati, svrhu, voli i ne voli. Društveni mediji osnažuju korisnika ... možete čitati ili ne čitati, pratiti ili prestati pratiti, pretplatiti se ili odjaviti, pridružiti se ili napustiti ... na vama je. Ne ovisi o nekom tipu koji sebe pretvara u industriju stručnjak ali u životu nije provodio dugoročnu strategiju brendiranja i marketinga.

  • Nemojte mi reći da ne bih smio koristiti automatske izravne poruke na Twitteru. Dodao sam preko 500 pretplatnika u RSS feed svog bloga. Na Twitteru imam preko 30,000 XNUMX sljedbenika. Ljudi ne odustaju od praćenja zbog automatskog DM-a. Nije me briga ako ti se ne sviđa. Ne moraš me slijediti. Ili ih jednostavno isključite!
  • Nemojte mi reći da ne mogu prodavati na svom blogu. Mogu i prodajem na svom blogu. Naravno da modificiram svoje formulacije i postižem najbolje rezultate kada najprije prodajem i dokažem svoj autoritet i stručnost. Znam što radim. U mojoj tvrtki moj blog ima najviše konverzija od svih zaposlenika.
  • Nemojte mi reći da moram objavljivati ​​videozapise na Youtubeu. Radim video zapise kako bih pružio osobni uvid u svoju osobnost i kako bi me ljudi vizualno upoznali, ne samo u tekstu. Mislim da je važno, ali nije ključ mog uspjeha. Radije bih da ga izbjegne klijent kojem je video neugodno nego da ga loše obavlja.
  • Nemojte mi reći da se ne oglašavam ... posvuda. Imam uspješan blog s tisućama posjetitelja dnevno, tisućama pretplatnika, tisućama sljedbenika i dobivam govorne angažmane (jedan na međunarodnoj konferenciji koji dolazi u Las Vegasu ... uskoro o tome više), konzultantske svirke, mogućnosti programiranja i Član sam 2 startupa. Čini se da me mali dvoredci na mojim postovima ne sputavaju. Neću se ispričavati što zarađujem nekoliko stotina dolara mjesečno za stotinu i više sati koliko prosječno uložim u tjedan.
  • Nemoj mi reći da moram sudjelovati u razgovoru Na Facebook-u. Nije me briga hoćete li poslovati na Facebooku. Probao sam. Nisam. Dakle, ako automatiziram feedove sa svog bloga i Twittera i prijavim se jednom mjesečno, to je dovoljno dobro za mene. Facebook je AOL verzija 20 ... ili MySpace 3.0 ... siguran je da ima brojke i rast ... ali doći će nešto bolje. Zbog toga volim web. Neću prokockati sav svoj promet, mrežu i veze na društvenoj mreži ... Zadržat ću to na svom blogu koji posjedujem / vodim / usmjeravam / sigurnosno kopiram / nadgledam hvala vam puno.
  • Nemojte mi reći da u svojoj marketinškoj kampanji e-poštom ne mogu poslati e-poštu s jednom velikom slikom i bez teksta. Učinio sam to i postigao sam najvišu stopu odgovora u bilo kojoj od naših kampanja. Preboli to.
  • Nemoj mi reći da ne šalim. Izbjegavam psovke na mreži što je više moguće jer smatram da to ne poštuje moju publiku. Ali to želite psovati, proklinjati! Ne moram ga čitati (iako sam pročitao dosta uspješnih web lokacija koje to čine). Jednostavno odlučim ne.

Ako želite pokrenuti svoj Brzo zaradite sheme na Twitteru. Samo naprijed! Ako od toga profitirate, dobro za vas. (Neću vas pratiti ili obraćati pažnju.) Ako želite pronaći sljedeću vezu na Facebooku, krenite. Ako želite koristiti Twitter kao tražilica, samo naprijed! Koristim ga poput oznake vijesti ... Volim nasumce kliknuti vezu, pridružiti se razgovoru, pomoći nekome ili jednostavno pokušati njime privući promet na svoj blog. Pusti me na miru! Mogu ga koristiti kako god želim!

Kad prisustvujete prezentaciji, pročitajte blog, promatrajte webinar i neke druge guru počinje razgovarati o twequette, i što biste trebali ili ne trebali učiniti ... vaš omjer sljedbenika prema ljudima koje pratite itd., trčite do vrata ... ne hodajte. Ovi gurui nemate pojma čime se bavite, što je vaša industrija, kakva je konkurencija, stil prodaje, kako postavljate svoj proizvod ili kakva je vaša osobnost. Kako mogu možda reći vam kako se koristiti društvenim mrežama ?!

Dijelim sa svojom publikom strategije koje sam probao, kako izmjeriti rezultate i što je uspjelo / što nije. Objašnjavam funkcionalnost i značajke alata kojima raspolažu. Potičem svoje klijente i publiku da eksperimentiraju. Potičem na mjerenje. Potičem ih da se potrude dovoljno da budete sigurni je li to dobar medij za vas ili ne. Ono što radi za mene, možda neće raditi za vas ... i obrnuto.

Društveni mediji nemaju knjigu pravila.

Napraviti vaš pravila dok idete ... samo budite sigurni da mjerite kako idete. Možete provesti puno vremena jurnjajući za sjajnim predmetima bez povrata ulaganja.

38 Komentari

  1. 1

    Sviđa mi se veća poruka koje se ovdje dotiče vaš post, a to je da ne postoje pravila. Ili, ako postoje "pravila", koja ponekad krše njihova pravila mogu biti uspješnija od njihova slijeđenja.

    Pozdravljam poruku da se kreću novim putovima, a ne da se prodaju ovce.

  2. 2

    P: Koja je razlika između pravila i dobre ideje?

    O: Pravilo je samo nešto što su ljudi izmislili. Dobra ideja korist je za mnoge ljude, možda čak i za sve.

    Doug je potpuno u pravu: ne postoje pravila za društvene mreže. Svijet pravila nije na mreži, ali nema laika, policajaca ili sudaca koji patroliraju cyber prostorom.

    Međutim, postoje dobre i strahovito loše ideje. Primjer izuzetno loše ideje je kleveta. Jeste li čuli za groznu stvar koju je Doug Karr učinio prošli vikend? Dobro, jer upravo sam to izmislio. Izbacivanje laži ili klevetanje znakova na mreži može imati negativne posljedice izvan mreže. Osim što će ublažiti ovaj komentar, Doug bi mogao poslati Vinnyja okolo da mi slomi čepce ili me posluži tužbom.

    Jesu li Dougovi prijedlozi prije svega silno loše ideje? Ne mislim tako, ali nisam uvjeren ni da su svi oni izvrsni prijedlozi. Naravno, možete poslati e-poštu koja se sastoji samo od slike i impresionirati većinu vaših kupaca. To će također otuđiti one koji su slabovidni. Iz tog razloga, osobno se trudim slijediti Veenov zakon i izbjegavam ikad staviti riječ u grafiku. (Ali čak ni ja ne mislim Flickr bi trebao biti nezakonit. To je preko vrha.)

    Isto tako, Auto-DM će otuđiti samo mali postotak novih sljedbenika ako vi već imam Tisuće sljedbenika. Ne bih vam savjetovao ako ste novi na Twitteru jer pretpostavljam da će zaustaviti vaš rast.

    Ne postoje pravila za društvene mreže. Ali postoje dobre ideje, a ja ih tražim. Znate li koga?

    @robbyslaughter

  3. 3

    Ovo je genijalno i vrlo istinito. Nadam se da će ljudi koji slušaju / čitaju obratiti pažnju. Ne postoje pravila kada je riječ o društvenim mrežama i društvenim mrežama. Ono što djeluje u mom području obrazovanja možda neće uspjeti za nekoga drugoga u tehnološkom svijetu. Super stvar.

  4. 4

    Uglavnom se slažem s vašim postom. Pravila se neprestano prepisuju. Zapravo, nema pravila.

    Ne postoji jedan jedini način za plasiranje na Internetu.

    Postoje * najbolje prakse * za obavljanje određenih stvari na Internetu. Na primjer, postoje ispravni i pogrešni načini distribucije video serije podržane oglasima (ako želite biti uspješni). Postoji pravi način za unovčavanje bloga ako je to prvenstveno novinarska platforma (ti oglasi s dvostrukim redom mogu stvoriti privid neprimjerenosti).

    Postoji * stručnost za društvene medije jer neki od nas to rade više od deset godina i razvili su najbolje prakse za uobičajene zadatke i ciljeve.

    S druge strane, prečesto provodim puno vremena slijedeći loše savjete s dobrim, jer je neki "stručnjak" postavio zakon nakon što je pročitao tri mjeseca Mashablea i Techcruncha i zaključio da trebaju postati profesionalac u poslu .

  5. 6

    "Svijet pravila je izvan mreže, ali nema {odvjetnika}, policajaca ili sudaca koji patroliraju cyber prostorom." Pa, doista postoje odvjetnici, policajci i suci (potonji su više osuđivači nego oni na sudu!), A kleveta i DMCA samo su nekoliko (ali najistaknutijih) kamata u cyber prostoru.

    Ne slažem se s pojmom "najbolje prakse" koji se koristi kao blaži ili nekako drugačiji oblik pojma "pravila", jer je to samo fensi novi način kazivanja "pravila". Najbolji se primjeni možda više primjenjuju na kodiranje stranica, ali ne na sadržaj (osim stila i gramatike i pravopisa, i u tom slučaju Best Practices FTW, ali gramatika stilova i pravopis NE čine sadržaj - oni samo čine sadržaj kontekstualnim i razumljivim, što treba ostati važan).

    Kao što vidite - ovdje sam postavio pravila - ali ne i pravila kako se uključiti u dizajn ili pristup društvenim mrežama, pa neću.

  6. 7

    Dobro napisan, podebljan, iskren blog post.

    Hoće li se ljudi složiti s osjećajem posta, ovisi o njima, ali ...

    Ovo je važan post na blogu za širu zajednicu. Obavezno se pridržavajte važnih pravila:

    Vrijednost ponude
    Povežite se i komunicirajte
    Budi svoj

    prije svega: poznajte svog kupca ili cilja.

    Sjajan post. Samo tako nastavi.

    Rasprava o DM-u je dobra i post bi mogao upotrijebiti više obrazloženja u vašoj poenti, jer ste lud, ali ppl mora znati zašto su DM nacisti ludi

  7. 8

    Dag,

    Točno. Neki se ljudi vole pozicionirati kao „vođe misli“ objavljivanjem popisa toga što treba, a što ne. Istina je da smo u fazi divljeg zapada na društvenim mrežama i sve ide.

  8. 10

    Na automatskim DM-ovima:

    Nažalost, značajka automatskog DM-a je neželjena pošta, jednostavna i jednostavna. Zašto biste uopće željeli automatizirati komunikaciju? To pokazuje nedostatak poštovanja prema ljudima koji te prate, imo. U pravu ste - ne postoje pravila, međutim, mislio sam da smo kao marketinški stručnjaci u prošlosti pokušavali spamiti druge?

    Na psovanju:

    Pažljivo potičite ljude da pišu - imajte na umu da nisu svi u položaju u kojem se nalazite. Ljudi niže razine mogu izgubiti posao ili potencijalno narušiti budućnost kad poslodavci vide da su javno pikali. Korištenje takta tamo daleko ide.

    • 11

      Adam,

      RE: Neželjena pošta - Jedini način na koji možete dobiti Auto-DM je ako slijedite nekoga ... to je prijava. To da li cijenite poruku ili ne, ne znači da niste dali osobi dozvolu da vam pošalje poruku.

      Zapravo cijenim automatske DM-ove i ne vidim ih kao neželjenu poštu. Volio bih znati više o osobi koju pratim i dobiti trenutni takav odgovor je sjajno. Nije ih teško izbrisati.

      Re: Cussing - Nisam poticao ljude da pišu. Zapravo bih poticao ljude da to ne čine. Izjavljujem samo da to nekima djeluje i čini se da ne nanosi štetu njihovim sljedbenicima. To je samo 'pravilo' koje ne djeluje svima (ali djeluje meni).

      Doug

  9. 12

    Prevari me jednom, sram te bilo. Dvaput me prevarite, sram me bilo. Ako ne sudjelujete u razgovoru, znači da ste napustili razgovor. Ako naiđem na vaš blog, onaj koji vi posjedujete / pokrećete / izravno / sigurnosno kopirate / i nadzirete, onda očekujem da će naš razgovor tada i tamo napredovati.

    Ako odredite dnevni red, a zatim se povučete, ne vraćam se. Ono što ću učiniti, ako poštujem vaš rad, odnijet ću vaš sadržaj negdje drugdje i razgovarati o njemu s drugim ljudima koji su angažirani u ideji druželjubive analize. Ono što ste nam pružili možda je plodna ideja, ali ono što ste nam ostavili, ako ne budete sudjelovali dalje, samo je prazan trakt.

    • 13

      Zdravo Christopher,

      UVIJEK sudjelujem u razgovoru. Bez obzira odgovara li mi netko na Plaxu, LinkedInu ili Facebooku - uvijek vratim poruku. Moja je poanta da ne dobivam 'puk' za trošenje puno vremena na tim područjima, pa donosim poruku tamošnjim sljedbenicima. Ako oni odgovore, ja odgovaram. Jednostavno ih ne cijenim kao MOJE primarno sredstvo umrežavanja.

      Hvala na dodavanju u razgovor!

      S puno poštovanja.
      Doug

  10. 14

    Sheesh, Doug. Mislim da je netko predugo imao vaše gaćice u sušilici. Ozbiljno, mislim da se slažem s vama (pročitajte ga samo jednom). Čuvajte se svih "stručnjaka". Pronađite pomoćnike.

  11. 15

    Fantastičan post Doug! Ljudi me svakodnevno pitaju: 'Koje bih usluge trebao koristiti za rast svog poslovanja? Kako bih ih trebao koristiti? ' NE ZNAM !!! Prvo morate pogledati toliko stvari o svom poslu. Apsolutno NE postoji jedno rješenje za strategiju društvenih medija.

    Najbolje što možete učiniti je napraviti plan koristeći neke dobre pretpostavke na temelju vaših postojećih podataka i iskustva, izvršiti plan, izmjeriti rezultate i izbaciti ono što ne funkcionira (uz istovremeno povećavanje onoga što funkcionira, naravno).

  12. 16

    Dobra tuga hvala što ste ovo napisali. Slažem se 100%. Ako se želite kloniti ili ismijavati ili crno-bijelo ili bilo što drugo jer ja ne "dolazim u red" - imajte na tome. Ne moram se pridržavati nijednog pravila i potpuno sam u redu s poslom koji radim na svoj način. Ipak me živcira, posebno na određenim web klikovima / vrstama koji se (meni ionako) ponašaju poput leminga i čiji je svaki pokret ovisan o onome što neka glava govori.

    Dno crta, donosite obrazovane odluke, ali ... mislite sami.
    -Jim

  13. 17

    re: twitter auto follow - ne koristim ga i imam otprilike 2500 sljedbenika. Kako vrijeme prolazi, čini mi se da se brzina kojom stječem sljedbenike povećava i postaje sve teže obraćati se svakom slijedećem bilo čime što nalikuje osobnom "hvala" ... s bilo kojim vremenskim odmakom i sljedbenici se gomilaju, tako da Vidim upotrebu automatskog praćenja. Da ne budete bezlični, ali to može biti dugotrajna vježba. Na kraju ćemo se međusobno pokušavati na Twitteru. Da koristim automatsko praćenje, vjerojatno bi bilo samo zahvaliti se, a ne "prodati" bilo što ... samo jednostavno hvala. Osobno me živciraju automatski DM-ovi "provjeri moj blog". Jednostavno hvala ne bi.
    -Jim

  14. 18

    Doug - Pssst. Puštate mačku iz torbe. Ako ljudi saznaju, shvatit će da nema previše potrebe za guruom društvenih mreža s manje znanja o njihovom području stručnosti od srednjoškolca. Mogli bi također shvatiti da su većina ovih stručnjaka otprilike jednako korisni kao i galanterija u "Carevoj novoj odjeći".

    Oh, i za tipa koji kaže da se "pravila mijenjaju", ovo nije SEO gdje zapravo postoje neka vaporna pravila. Na društvenim mrežama ne postoje pravila.

    • 19

      Bok Mike!

      Izrada plana igre i zauzimanje strateškog pristupa s 'dobrim' savjetnikom mogu pomoći tvrtki da u potpunosti iskoristi svaki medij, precizno izmeri rezultat i uštedi im puno vremena za to. Ne zagovaram samostalno kretanje, samo sam protiv onih stručnjaka koji prodaju neku čarobnu formulu ... svi znamo da je nema!

      Hvala!
      Doug

  15. 20

    Bilo koji novi društveni medij u povojima pruža bijeg od formalnih granica i kontrola. Može imati široku privlačnost i omogućuje slobodu za inoviranje mnogim korisnicima, potrebama i osobnostima.

    Neizbježno je da će neki korisnici nastojati 'posjedovati' novi medij, izraziti majstorstvo i stručnost kao sredstvo za samo uveličavanje ili zaradu. Čini se da je to prirodni put u svakom ljudskom pothvatu.

    Osobno volim ranu anarhičnu fazu kada se čini da je sve moguće: To je poput praznog platna. Međutim, ljudi se neizbježno vraćaju u utjehu u strukturi i kontroli.

  16. 21

    Pronašao sam slobodu kad sam pročitao što si napisao. U početku sam bila prilično plaha istraživati ​​i isprobavati nove stvari na Twitteru. Promatrao sam. učeći od drugih i samo voleći Twitterov dar da može dijeliti i učiti od drugih.
    Tada sam jednom pročitao da nisam mogao objaviti nešto osobno što se događa u mom životu. Iskreno, tweetove sam pronašao kao jedan od najučinkovitijih alata koje medicinske sestre primjenjujemo na našim intervencijama, a to je mogućnost emitiranja i izražavanja onoga što prolazite unutar tebe. Jednostavno pomaže ublažiti i ublažiti životne bolove i pritiske.
    Lijepo je znati da mogu biti ono što jesam. Mogu izraziti svoje stavove i svoj stil baš takav kakav je. Hvala vam na toj slobodi, volite je! Da!

    Zahvalan,
    LADYwSENSE

  17. 22

    Osvježavanje za čitanje podataka od osobe koja obavlja posao. Kako ja znam? Jer imam iskustva s tim i znam da je u pravu.

    Ključna točka: Koristite društvene medije kako god želite. Ako želite graditi posao koristeći resurse društvenih mreža. Idite i iskoristite ono što djeluje. Na primjer, Facebook je radio za mene. I dalje ga koristim i to je dio naše marketinške strategije na društvenim mrežama koju provodimo za klijente.

    Hvala vam na ovom dobro artikuliranom položaju.

  18. 23

    Naravno, opasnost u ovom glupanom Dougu je u tome što se opasno suknite s davanjem dos-a i ne ponašate se sami, samo različiti dos-i, a ne oni drugi.

    Mislim da je prava poruka, i po mom mišljenju to zaključujete, jest da bez obzira kakav je alat, uporabu uvijek treba diktirati vaše tržište i vaši ciljevi. Nema sumnje da je način na koji vam neki ljudi kažu da biste trebali upotrebljavati društvene medije za neke na mjestu sa stajališta učinkovitosti. . . i načini koje predlažete očito su uočljivi i za vas, i za druge, ali sigurno ne za sve.

    Prava je opasnost kada ljudi počnu ispovijedati ispravne i pogrešne načine da bilo što učine - jedini ispravan način, kao što napominjete, je onaj koji djeluje u vašoj jedinstvenoj situaciji.

    društveni mediji su alat, nisu religija!

    • 24

      Bok John,

      Iznijeli ste sjajnu poantu - i mislim da ste još više pojasnili moje. Ne želim zastrašivati, želim osnažiti. Osnaživanje ljudi zahtijeva od savjetnika za društvene mreže da bude donekle nepristran, ali upućen.

      Na primjer, veliki sam obožavatelj Nabasati na, ali prepoznajem da se više podudara s mojim navikama pregledavanja i osobnošću Digg. To ne znači da bi moji klijenti trebali odustati od korištenja Digga i skočiti na StumbleUpon!

      Umjesto toga, objašnjavam kako se svaka može iskoristiti, jedinstvene značajke, kako su se pokazale u prošlosti i potičem osobu da testira svaku od njih. Tada možemo izmjeriti učinak njihovih napora i vidjeti koji im koristi (ili čak mogu li oboje!).

      Doug

  19. 25

    Slažem se sa svime što si napisao Doug, vidio sam istu situaciju ovdje u Australiji.

    Mislim da su pravila koja vrijede pravila uobičajene uljudnosti i osnovnih manira. Možda je na webu, ali to ne znači da ne biste trebali biti pristojni i s poštovanjem

    oznaka

  20. 26
  21. 27

    Zapravo nema pravila ni za jedno; kanal, društveni, izravni / katalog, e-pošta, web ... samo vi. osim svih pravila koja je FTC provodio. Rezultati će se uvelike razlikovati ovisno o vašoj publici, pa shvatite koja pravila morate slijediti za svoje poslovanje.

  22. 28

    Zapravo nema pravila ni za jedno; kanal, društveni, izravni / katalog, e-pošta, web ... samo vi. osim svih pravila koja je FTC provodio. Rezultati će se uvelike razlikovati ovisno o vašoj publici, pa shvatite koja pravila morate slijediti za svoje poslovanje.

  23. 29

    Zapravo nema pravila ni za jedno; kanal, društveni, izravni / katalog, e-pošta, web ... samo vi. osim svih pravila koja je FTC provodio. Rezultati će se uvelike razlikovati ovisno o vašoj publici, pa shvatite koja pravila morate slijediti za svoje poslovanje.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.