Analitika i testiranjeContent marketingCRM i podatkovne platformeE-trgovina i maloprodajaMarketing i automatizacija putem e-pošteOmogućavanje prodajePretraživanje marketingaDruštveni mediji i marketing utjecajnih osoba

Kako optimizirati svoje odredišne ​​stranice za povećanje broja konverzija

Nekoliko najboljih primjera iz prakse može vam pomoći povećati broj konverzija i poboljšati ukupnu izvedbu vaših odredišnih stranica. Evo nekoliko bitnih praksi koje treba razmotriti:

  1. Smanjene opcije: Uobičajena praksa među odredišnim stranicama s visokom izvedbom je uklanjanje suvišne navigacije, nereda i drugih opcija koje mogu odvratiti korisnika od napuštanja stranice. To je razlog zašto mnoge tvrtke koriste platforme odredišne ​​stranice da izgrade i implementiraju svoje odredišne ​​stranice umjesto da ih izravno uključe u svoj sustav upravljanja sadržajem (CMS).
  2. Specifično za kanal: Kako biste točno ciljali i izmjerili učinak svojih kampanja, odredišne ​​stranice prilagođene su kanalu kojem prodajete. Odredišne ​​stranice za organsko pretraživanje, na primjer, uključuju SEO najbolje prakse. Drugi kanali sprječavaju tražilice da indeksiraju stranicu.
  3. Integracija analitike: Svaki element odredišne ​​stranice treba mjeriti, stoga je mjerenje koliko se polja obrasca mjeri, bez obzira na to je li netko skrolao po stranici ili ne, pa čak i korištenje praćenja oka za mjerenje njihovog angažmana ključno je za analizu i optimizaciju stranice. Pratite ključne metrike kao što su stopa konverzije, stopa napuštanja početne stranice, vrijeme na stranici i stopa klikanja.
  4. A/B testiranje: Provedite A/B testove kako biste usporedili različite elemente svoje odredišne ​​stranice, kao što su naslovi, CTA gumbi, izgledi ili boje. Testirajte jedan po jedan element kako biste identificirali najučinkovitije varijacije i donijeli odluke na temelju podataka kako biste optimizirali svoju stranicu.
  5. Upiti za chat: Odredišne ​​stranice često nude priliku potaknuti posjetitelja da pomogne u povećanju konverzije. Neke platforme za chat omogućit će odgodu kada korisnik uđe na stranicu, a zatim će automatski iskočiti i pitati treba li pomoć. Drugi iskaču kada korisnik namjerava izaći sa stranice (poznati kao izlazna namjera).
  6. Jasan i uvjerljiv naslov: Napravite koncizan i privlačan naslov koji jasno govori o vrijednosti vaše ponude. Učinite ga uvjerljivim i primamljivim kako biste potaknuli posjetitelje da ostanu na stranici.
  7. Sažet i uvjerljiv primjerak: Neka vaša kopija bude sažeta, usredotočena na prednosti vašeg proizvoda ili usluge i jedinstvenu ponudu vrijednosti (RRP). Koristite uvjerljiv jezik i istaknite vrijednost koju će posjetitelji dobiti poduzimanjem radnji.
  8. Snažan poziv na radnju (HAT): Vaš CTA bi trebao biti istaknut, vizualno privlačan i jasno navoditi željenu radnju koju želite da posjetitelji poduzmu. Koristite riječi orijentirane na radnju koje stvaraju osjećaj hitnosti i olakšavaju posjetiteljima da razumiju što sljedeće moraju učiniti. Ponekad dodavanje alternativnog poziva na radnju pomaže ako se korisnik osjeća pod pritiskom.
  9. Relevantni i zanimljivi vizualni elementi: Uključite visokokvalitetne i relevantne vizualne elemente, kao što su slike, videozapisi ili grafike, koji podržavaju vašu poruku i privlače pažnju posjetitelja. Vizualni elementi trebali bi poboljšati korisničko iskustvo i ojačati vašu ponudu vrijednosti. Uključeni su stvarni gumb i element boje koje potiču korisnika na djelovanje.
  10. Pojednostavljen dizajn obrasca: Ako vaša odredišna stranica uključuje obrazac, neka bude jednostavan i tražite samo bitne informacije. Dugi i složeni obrasci mogu odvratiti posjetitelje od dovršetka konverzije. Koristite provjeru valjanosti obrasca kako biste osigurali točan unos podataka.
  11. Dizajn prilagođen mobilnim uređajima: Optimiziranje odredišnih stranica za mobilni odziv ključno je s povećanjem upotrebe mobilnih uređaja. Osigurajte da se vaša stranica ispravno prikazuje na različitim veličinama zaslona i da se njome jednostavno kretati na mobilnim uređajima.
  12. Društveni dokaz i signali povjerenja: Uključite izjave, recenzije, studije slučaja ili značke povjerenja kako biste izgradili kredibilitet i povjerenje svojih posjetitelja. Društveni dokaz može pomoći u otklanjanju zabrinutosti i potaknuti posjetitelje na akciju.

Kako personalizacija može potaknuti konverzije odredišne ​​stranice?

Personalizacija je moćna tehnika koja se koristi za povećanje stope konverzije odredišne ​​stranice prilagođavanjem sadržaja i korisničkog iskustva kako bi odgovarali specifičnim potrebama, preferencijama i ponašanju pojedinačnih posjetitelja. Evo kako se personalizacija može učinkovito koristiti:

  • Dinamički sadržaj: Personaliziranje odredišnih stranica uključuje dinamičko prilagođavanje sadržaja na temelju lokacije, demografskih podataka ili izvora preporuke. Prikazivanjem relevantnog i ciljanog sadržaja, kao što su lokalizirane ponude ili poruke specifične za industriju, vjerojatnije je da će se posjetitelji povezati sa stranicom i poduzeti željenu radnju.
  • Prilagođeno slanje poruka: Personalizacija vam omogućuje da izravno razgovarate s posjetiteljem obraćajući im se imenom ili koristeći jezik koji odgovara njihovim specifičnim interesima ili bolnim točkama. Ova razina prilagodbe pomaže u stvaranju personaliziranijeg i zanimljivijeg iskustva, povećavajući šanse za konverziju.
  • Okidači ponašanja: Analiza ponašanja posjetitelja i korištenje bihevioralnih okidača omogućuje vam prikazivanje personaliziranog sadržaja na temelju određenih radnji ili razina angažmana. Na primjer, pretpostavimo da je posjetitelj prethodno bio u interakciji s određenim proizvodima ili stranicama. U tom slučaju možete prikazati povezane ponude ili preporuke koje su u skladu s njihovim interesima, povećavajući relevantnost i vjerojatnost konverzije.
  • Ciljanje na temelju segmenata: Segmentiranjem publike na temelju različitih kriterija kao što su kupac personas, demografske podatke, interese ili povijest kupovine, možete izraditi varijacije odredišne ​​stranice prilagođene svakom segmentu. To vam omogućuje pružanje više personaliziranih i ciljanih iskustava, povećavajući relevantnost i privlačnost stranice određenim skupinama.
  • Kampanje za ponovno ciljanje: Personalizacija se može iskoristiti putem kampanja ponovnog ciljanja, gdje prikazujete prilagođene oglase ili odredišne ​​stranice posjetiteljima koji su prethodno bili u interakciji s vašom web lokacijom ili određenim proizvodima. Podsjećajući ih na njihov prethodni interes i pružajući relevantne ponude, možete ih ponovno angažirati i potaknuti konverziju.
  • Pametni obrasci i hvatanje potencijalnih klijenata: Personalizirani obrasci mogu unaprijed ispuniti određena polja poznatim informacijama o posjetitelju, čineći mu lakšim i praktičnijim ispunjavanje obrasca. To smanjuje trenje, štedi vrijeme i povećava vjerojatnost dovršetka obrasca, što dovodi do viših stopa konverzije.
  • Personalizirane preporuke: Upotrijebite algoritme temeljene na podacima za pružanje personaliziranih preporuka proizvoda ili sadržaja na vašoj odredišnoj stranici. Predlažući proizvode ili sadržaj na temelju posjetiteljeve povijesti pregledavanja ili kupnje, možete poboljšati korisničko iskustvo i usmjeriti ih prema relevantnim ponudama, povećavajući konverzije.
  • Društveni dokazi i izjave: Personalizacija se može proširiti na uključivanje elemenata društvenog dokaza, kao što su izjave ili recenzije, koji su posebno relevantni za posjetiteljevu demografiju, lokaciju ili industriju. To gradi povjerenje i vjerodostojnost, povećavajući vjerojatnost obraćenja.

Iskorištavanjem tehnika personalizacije stvarate prilagođenije i relevantnije iskustvo za svakog posjetitelja, povećavajući angažman, povjerenje i stope konverzije na svojim odredišnim stranicama.

Dizajn odredišne ​​stranice

Ova infografika od Formstack je stari, ali dobar, koji prolazi kroz elemente dobro dizajnirane odredišne ​​stranice. Gore navedene informacije možete uključiti u ovu infografiku kako biste ostvarili dodatne konverzije!

infografika dizajna odredišne ​​stranice

Imajte na umu da je optimizacija odredišne ​​stranice proces koji traje. Kontinuirano testirajte, analizirajte i usavršavajte svoje odredišne ​​stranice kako biste bili sigurni da imaju najbolju izvedbu i postižu željene rezultate.

Kako AI utječe na optimizaciju odredišne ​​stranice?

Umjetna inteligencija već igra značajnu ulogu u optimizacija odredišne ​​stranice danas iskorištavanjem naprednih algoritama i analize podataka za poboljšanje stope konverzije i poboljšanje ukupne izvedbe odredišnih stranica. Prije mnogo godina, optimizacija odredišne ​​stranice zahtijevala je sate analiziranja vašeg ponašanja posjetitelja, uvođenje novih testova i optimiziranje rezultata. Uz optimizaciju odredišne ​​stranice koju pokreće AI, ovi napori brzo postaju zastarjeli. Evo kako AI ima utjecaja:

  • Automatizirana optimizacija: Alati koji se pokreću umjetnom inteligencijom mogu automatski analizirati podatke iz interakcija posjetitelja, uključujući stope klikanja, stope napuštanja početne stranice i stope konverzije, kako bi identificirali uzorke i dali preporuke za optimizaciju na temelju podataka. To pomaže marketinškim stručnjacima da razumiju koji elementi odredišne ​​stranice imaju dobru izvedbu, a koje treba poboljšati.
  • Personalizacija: AI omogućuje dinamičku personalizaciju sadržaja na odredišnim stranicama. Iskorištavanjem podataka o posjetiteljima, algoritmi umjetne inteligencije mogu prilagoditi sadržaj, poruke i ponude kako bi odgovarali specifičnim interesima, demografiji i ponašanju pojedinačnih korisnika. Ovaj personalizirani pristup povećava relevantnost, angažman i vjerojatnost konverzije.
  • Pomoć pri pisanju teksta: Alati za pisanje tekstova pokretani umjetnom inteligencijom mogu generirati i optimizirati kopiju odredišne ​​stranice. Ovi alati koriste tehnike obrade prirodnog jezika i strojnog učenja za analizu podataka, razumijevanje namjera korisnika i generiranje uvjerljive i uvjerljive kopije koja odgovara ciljnoj publici.
  • A/B testiranje i multivarijatno testiranje: AI algoritmi mogu učinkovito provoditi A/B testiranje i multivarijatno testiranje automatskim generiranjem varijacija elemenata odredišne ​​stranice, kao što su naslovi, vizualni elementi ili CTA-ovi. AI zatim može analizirati izvedbu tih varijacija, identificirati dobitne kombinacije i napraviti prilagodbe u stvarnom vremenu za optimizaciju konverzija.
  • Predvidljiva analitika: Algoritmi umjetne inteligencije mogu analizirati povijesne podatke i obrasce ponašanja korisnika kako bi predvidjeli buduće ishode i trendove. Ovo marketinškim stručnjacima pomaže u donošenju informiranih odluka o dizajnu odredišne ​​stranice, izgledu i sadržaju, povećavajući šanse za stvaranje stranica s visokim brojem konverzija.
  • Pametna distribucija prometa: Graditelji odredišne ​​stranice pokretani umjetnom inteligencijom mogu automatski usmjeriti promet na različite verzije odredišne ​​stranice na temelju atributa posjetitelja, ponašanja ili preferencija. Dinamičkim odabirom najbolje varijante odredišne ​​stranice za svakog posjetitelja, AI optimizira korisničko iskustvo i povećava vjerojatnost konverzije.
  • Korisničko iskustvo (UX) Poboljšanje: AI algoritmi mogu analizirati ponašanje korisnika, interakcije i povratne informacije kako bi identificirali probleme upotrebljivosti i optimizirali korisničko iskustvo odredišnih stranica. To uključuje brzinu učitavanja stranice, mobilni odziv i intuitivnu navigaciju, osiguravajući besprijekorno i privlačno iskustvo posjetitelja.
  • Praćenje izvedbe i uvidi: AI može pratiti i analizirati metriku izvedbe odredišne ​​stranice. Može identificirati trendove, anomalije i prilike za poboljšanje, omogućujući marketinškim stručnjacima da donose odluke temeljene na podacima i optimiziraju odredišne ​​stranice za bolje rezultate.

Korištenjem umjetne inteligencije u optimizaciji odredišne ​​stranice, trgovci mogu imati koristi od uvida temeljenih na podacima, personaliziranih iskustava, automatiziranog testiranja i prediktivne analitike. To u konačnici dovodi do poboljšanih stopa konverzije, povećanog angažmana korisnika i bolje ukupne izvedbe kampanje.

Ako svoju odredišnu stranicu koristite za poticanje organskog pretraživanja, evo članka koji prolazi kroz sve ključne elemente za SEO i odredišne ​​stranice:

Savjeti za SEO odredišne ​​stranice

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.