4 pogreške koje tvrtke čine da naštete lokalnom SEO-u

lokalni seo

U lokalnom pretraživanju u tijeku su velike promjene, uključujući Googleovo postavljanje 3 oglasa odozgo, potiskivanje njihovih lokalnih paketa i najavu da lokalni paketi uskoro mogu uključivati ​​plaćeni unos. Uz to, suženi mobilni zasloni, širenje aplikacija i glasovno pretraživanje doprinose povećanoj konkurenciji za vidljivost, ukazujući na budućnost lokalnog pretraživanja u kojoj će kombinacija diverzifikacije i marketinškog sjaja biti prijeko potrebne. Pa ipak, mnoga će se poduzeća zadržati na najosnovnijoj razini ako ne dobiju ispravne osnove lokalnog SEO-a.

Evo 4 izuzetno česte pogreške koje SEO-i čine i predstavljaju glavne slabosti u sve težem marketinškom području:

1. Pogrešna primjena brojeva za praćenje poziva

Brojevi za praćenje poziva dugo su bili tabu u lokalnoj industriji pretraživačkog marketinga zbog njihovog drastičnog potencijala za stvaranje različitih, nedosljednih podataka na webu i negativnog utjecaja na lokalnu ljestvicu. Međutim, mogu se pažljivo implementirati kako bi se tvrtkama pružili neprocjenjivi podaci. Evo nekoliko savjeta za početak rada:

Evo nekoliko savjeta za početak rada:

  • Jedna od metoda je prijenos vašeg trenutnog, stvarnog poslovnog broja na davatelja usluga praćenja poziva, tako da možete pratiti pozive na postojećem broju. Ova ruta oslobađa vas potrebe da zatim ispravite svoje poslovne liste.
  • Ili, ako su unosi vaših tvrtki već u krševitom, nedosljednom obliku i trebaju čišćenje, naprijed i nabavite novi broj za praćenje poziva s lokalnim pozivnim brojem i upotrijebite ga kao novi broj. Prije nego što odaberete bilo koji broj, potražite ga na webu kako biste bili sigurni da još uvijek nema otisaka velikih podataka za neku drugu tvrtku koja je prethodno koristila taj broj (ne želite da im upućujete pozive). Nakon što dobijete novi broj za praćenje poziva, krenite u kampanju čišćenja citata, implementirajući novi broj na sve svoje lokalne popise tvrtki, svoje web mjesto i bilo koju drugu platformu (osim na plaćenim platformama za oglašavanje) koja spominje vašu tvrtku.
  • Ne upotrebljavajte svoj glavni broj za praćenje poziva u oglasima s plaćanjem po kliku ili u drugim oblicima mrežnog oglašavanja. To će vam ograničiti mogućnost praćenja potječu li podaci iz organskog ili plaćenog marketinga. Nabavite jedinstvene brojeve za praćenje poziva za svoje plaćene kampanje. Tražilice ih obično ne indeksiraju, pa ne bi trebale štetiti dosljednosti podataka vašeg lokalnog poslovanja. * Pazite se upotrebe zasebnih brojeva za praćenje poziva u izvanmrežnim kampanjama, jer mogu doći na web. Upotrijebite svoj glavni broj za izvanmrežni marketing.

Jeste li spremni dublje istražiti sigurnost i uspjeh praćenja poziva? Preporučena literatura: Vodič za korištenje praćenja poziva za lokalno pretraživanje.

2. Uključivanje geomodifikatora u nazive lokalnih tvrtki

Jedna od najčešćih pogrešaka koje tvrtke s više lokacija čine u svom lokalnom pretraživačkom marketingu vrti se oko toga što u polje naziva svoje tvrtke na svoje lokalne popise tvrtki ubacuje geografske pojmove (nazivi gradova, okruga ili četvrti). Ako geomodifikator nije dio vašeg pravnog naziva ili DBA-a, Googleove smjernice izričito zabraniti ovu praksu navodeći:

Dodavanje nepotrebnih podataka u svoje ime (npr. "Google Inc. - Sjedište korporacije Mountain View" umjesto "Google") uključujući marketinške slogane, kodove trgovina, posebne znakove, radno vrijeme ili status zatvorenosti / otvorenosti, brojeve telefona, URL-ove web mjesta, uslugu /Informacije o Proizvodu, lokacija/ adresa ili upute, ili podaci o sadržaju (npr. "Chase ATM in Duane Reade") nisu dopušteni.

Vlasnici poduzeća ili marketinški stručnjaci mogu uključiti geopojmove u polja naziva poduzeća ili zato što pokušavaju razlikovati jednu podružnicu od druge za kupce ili zato što smatraju da će se bolje rangirati ako njihovi popisi uključuju te pojmove. Za prethodno razmatranje, najbolje je prepustiti Googleu da kupcu pokaže najbližu poslovnicu, što Google sada čini s nevjerojatnom razinom sofisticiranosti. Za potonje razmatranje, postoji određena istina u tome da ime grada u naslovu vaše tvrtke može poboljšati ljestvicu, ali ne vrijedi kršiti Googleovo pravilo da biste to saznali.

Dakle, ako osnivate potpuno novu tvrtku, možda biste trebali razmisliti o korištenju naziva grada kao dijela vašeg pravnog naziva tvrtke, ugrađenog u vaše natpise na razini ulice, web i tiskani materijal i telefonsku čestitku, ali, u bilo kojem drugom scenariju, Google ne dopušta uvrštavanje geomodifikatora u naziv tvrtke. A budući da želite da se vaši drugi unosi lokalnih tvrtki podudaraju s vašim Google podacima, trebali biste slijediti ovo pravilo u gotovo svim ostalim navodima, navodeći samo ime vaše tvrtke bez modifikatora za svaku lokaciju.

* Imajte na umu da postoji jedna iznimka od gore navedenog. Facebook zahtijeva upotrebu geomodifikatora za tvrtke s više lokacija. Ne dopuštaju identično, zajedničko ime između popisa Facebook mjesta. Zbog toga ćete trebati dodati modifikator naslovu tvrtke Facebook Place na svakom mjestu. Nažalost, ovo stvara nedosljednost podataka, ali ne brinite previše zbog ove jedne iznimke. Svi vaši konkurenti s poslovnim modelima s više lokacija nalaze se u istom čamcu, što predstavlja bilo kakvu konkurentsku prednost / nedostatak.

3. Neuspjeh u razvoju odredišnih stranica lokacije

Ako vaša tvrtka ima 2, 10 ili 200 podružnica, a sve unose lokalnih tvrtki i kupce usmjeravate na svoju početnu stranicu, ozbiljno ograničavate svoju sposobnost pružanja jedinstvenog, prilagođenog iskustva za različite grupe korisnika.

Lokacijske odredišne ​​stranice (zvane "lokalne odredišne ​​stranice", "gradske odredišne ​​stranice") nastoje kupcima (i botovima pretraživača) pružiti najrelevantnije informacije o određenoj podružnici tvrtke. To može biti najbliže mjesto kupca ili mjesto koje istražuje prije ili za vrijeme putovanja.

Odredišne ​​stranice lokacije trebale bi biti izravno povezane / s popisa lokalnih poslovnih jedinica svake podružnice i lako dostupne na web mjestu tvrtke putem izbornika na visokoj razini ili widgeta za pronalaženje trgovina. Evo nekoliko brzih i dobrih stvari:

  • Obavezno provjerite je li sadržaj na ovim stranicama jedinstveni. Nemojte jednostavno zamijeniti imena gradova na ovim stranicama i objaviti sadržaj na njima. Uložite u dobro, kreativno pisanje svake stranice.
  • Budite sigurni da je prva stvar na svakoj stranici cjeloviti NAP lokacije (ime, adresu i telefonski broj).
  • Sažeti ključ brendovi, proizvodi i usluge nudi se u svakoj poslovnici
  • Uključite izjave i veze do vaših najboljih profila pregleda za svaku granu
  • Ne zaboravite uključiti upute za vožnju, uključujući identificiranje glavnih orijentira koje posjetitelji mogu lako vidjeti u blizini tvrtke
  • Ne previdite priliku da nagib zašto je vaše poslovanje najbolji izbor u gradu za ono što korisnik treba
  • Ne zaboravite ponuditi najbolji način kontaktiranja tvrtke nakon radnog vremena (e-mail, telefonska poruka, chat uživo, tekst) s procjenom koliko će vremena trebati da se odgovori

Jeste li spremni za duboko ronjenje u umjetnost stvaranja odredišnih stranica s najboljim lokacijama u gradu? Preporučena literatura: Prevladavanje straha od lokalnih odredišnih stranica.

4. Zanemarivanje dosljednosti

Stručnjaci iz industrije slažu se da ova 3 čimbenika nanose više štete nego bilo koji drugi šansi tvrtke da uživa na visokim lokalnim ljestvicama:

  • Odabir netočan kategorija poslovanja prilikom izrade unosa lokalnih tvrtki
  • Korištenje lažan mjesto za tvrtku i da Google to otkrije
  • Nakon neusklađenost imena, adrese ili telefonske brojeve (NAP) na webu

Prva dva negativna čimbenika lako je kontrolirati: odaberite ispravne kategorije i nikada ne krivotvorite podatke o lokaciji. Treći je, međutim, onaj koji može izmaknuti kontroli, a da vlasnik tvrtke toga uopće nije svjestan. Loši podaci o NAP-u mogu proizaći iz bilo kojeg ili svega sljedećeg:

  • Rani dani Lokalnog pretraživanja kada su tražilice automatski izvlačile podatke iz raznih uključenih i izvanmrežnih izvora, koji su možda bili neispravni
  • Tvrtka koja preimenuje, premješta ili mijenja svoj telefonski broj
  • Nepravilna primjena brojeva za praćenje poziva
  • Manje formalna spominjanja loših podataka, poput blogova, mrežnih vijesti ili recenzija
  • Podijeljeni podaci između dva popisa što dovodi do zabune ili spojenih popisa
  • Nedosljedni podaci na samoj web stranici tvrtke

Zbog načina na koji se lokalni poslovni podaci kreću kroz lokalni ekosustav pretraživanja, loši podaci na jednoj platformi mogu se slivati ​​prema drugima. S obzirom na to da se vjeruje da loši NAP ima treće mjesto po negativnom utjecaju na ljestvicu lokalnog pretraživanja, od presudne je važnosti otkriti ga i očistiti. Taj se postupak tehnički naziva "revizija citiranja".

Revizije citiranja obično započinju kombinacijom ručnog pretraživanja NAP inačica, plus upotreba besplatnih alata poput Moz Check Listing, koji vam omogućuju trenutnu procjenu stanja vašeg NAP-a na nekim od najvažnijih platformi. Jednom kad se otkrije loši NAP, poduzeće može raditi ručno na ispravljanju ili, radi uštede vremena, koristiti plaćenu uslugu. Neke popularne usluge u Sjevernoj Americi uključuju Moz lokalno, Whitesparki Yext. Krajnji cilj revizije citata je osigurati da vaše ime, adresa i telefonski broj budu što konzistentniji, na što više mjesta, na webu.

Lokalni SEO sljedeći koraci

U sljedećim će se godinama vaše lokalno poduzeće baviti raznim oblicima marketinškog dosega kako bi pratilo razvoj interneta i ponašanja korisnika, ali sve to treba graditi na temeljima svladanih osnova. Dosljednost NAP-a, usklađenost sa smjernicama i razvoj sadržaja koji se pridržavaju razumnih, najboljih praksi i dalje će biti relevantni za sva lokalna poduzeća u dogledno vrijeme, čineći zvučnu lansirnu ploču na kojoj će se temeljiti sva istraživanja novih tehnologija pretraživanja u razvoju. Želite li vidjeti kako se vaša tvrtka pojavljuje na webu?

Želite li vidjeti kako se vaša tvrtka pojavljuje na webu?

Nabavite besplatno Moz izvješće o lokalnom popisu

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.