Psihološki utjecaj boja na emocije, stavove i ponašanje
Ja sam ljubitelj teorije boja. Već smo objavili kako rodovi tumače boje i kako boje utječu na kupovno ponašanje. Ako želite saznati više o tome kako naše oči zapravo otkrivaju i tumače boje, ne propustite pročitati Zašto naše oči trebaju komplementarne sheme paleta boja.
Ova infografika detaljno opisuje psihologiju, pa čak i povrat ulaganja koje bi tvrtka mogla postići fokusiranjem na boje koje koristi tijekom svog korisničkog iskustva. Boja igra značajnu ulogu u psihologiji i ponašanju potrošača jer može utjecati na naše emocije, stavove i ponašanja na razne načine. Boje imaju moć pobuditi različite emocije i osjećaje, što u konačnici može utjecati na naše donošenje odluka i ponašanje pri kupnji.
Na primjer, tople boje poput crvene, narančaste i žute mogu stvoriti osjećaj uzbuđenja i hitnosti, što može potaknuti impulzivno kupovno ponašanje. S druge strane, hladne boje poput plave, zelene i ljubičaste mogu stvoriti osjećaj smirenosti i opuštenosti, što može biti učinkovitije u promicanju vrhunskih proizvoda ili usluga.
Osim toga, kulturne i osobne asocijacije na boje također mogu utjecati na ponašanje potrošača. Na primjer, crveno može simbolizirati sreću i bogatstvo u nekim kulturama, dok može predstavljati opasnost ili upozorenje u drugima.
U marketingu i oglašavanju, korištenje boja može biti moćan alat za privlačenje pažnje, prenošenje poruka i stvaranje prepoznatljivosti robne marke. Tvrtke često ulažu u istraživanje brendiranja kako bi odredile najbolje boje za korištenje u svojim logotipima, pakiranjima i oglasima kako bi privukle svoju ciljnu publiku i prenijele vrijednosti svoje marke.
Temperatura boje, nijansa i zasićenost
Boje se često opisuju kao topao or svjež na temelju njihove percepcije vizualne temperature. Tople boje su one koje izazivaju osjećaj topline, energije i uzbuđenja, često povezane sa stvarima poput vatre, topline i sunčeve svjetlosti. Glavni čimbenici koji čine boje toplima su:
- Temperatura boje: Tople boje su one koje imaju visoku temperaturu boje, što znači da izgledaju bliže crvenoj ili žutoj u spektru boja. Na primjer, narančasta i crvena smatraju se toplim bojama jer imaju višu temperaturu boje od plave ili zelene. Tople boje poput crvene, narančaste i žute obično se povezuju s uzbuđenjem, energijom i hitnošću te mogu biti učinkovite u poticanju impulzivnog kupovnog ponašanja. Hladne boje poput plave, zelene i ljubičaste obično se povezuju sa smirenošću, opuštenošću i povjerenjem te mogu biti učinkovitije u promicanju vrhunskih ili luksuznih proizvoda.
- Nijansa: Boje koje imaju tople nijanse obično se percipiraju kao toplije. Na primjer, žuta i narančasta imaju tople nijanse, dok zelena i plava imaju hladnije nijanse. Različite nijanse mogu se povezati s različitim emocijama i kvalitetama te mogu utjecati na način na koji potrošači percipiraju marku ili proizvod. Na primjer, plava se često povezuje s povjerenjem i pouzdanošću, dok se zelena povezuje sa zdravljem i prirodom. Robne marke mogu koristiti ove asocijacije u svoju korist odabirom boja koje su u skladu s vrijednostima i porukama njihove marke.
- Zasićenje: Boje koje su jako zasićene ili žive obično se percipiraju kao toplije. Na primjer, jarko crvena ili narančasta će vjerojatnije biti percipirane kao tople od prigušene ili nezasićene verzije iste boje. Visoko zasićene ili žive boje mogu privući pozornost i stvoriti osjećaj hitnosti ili uzbuđenja, što može biti učinkovito u promicanju prodaje ili vremenski ograničenih ponuda. Međutim, prevelika zasićenost također može biti neodoljiva ili kričava, stoga je važno koristiti zasićenost strateški.
- Kontekst: Kontekst u kojem se boja koristi također može utjecati na to hoće li se boja percipirati kao topla ili hladna. Na primjer, crvena se može percipirati kao topla kada se koristi u dizajnu koji izaziva strast ili uzbuđenje, ali se također može percipirati kao hladna kada se koristi u dizajnu koji izaziva opasnost ili upozorenje.
Sve u svemu, kombinacija temperature boje, nijanse, zasićenosti i konteksta može pridonijeti tome hoće li se boja percipirati kao topla ili hladna. Tople boje izazivaju osjećaj energije, uzbuđenja i topline, dok hladne boje izazivaju osjećaj smirenosti i opuštenosti.
Boje i emocije koje izazivaju
- crvena - Energija, rat, opasnost, snaga, bijes, snaga, snaga, odlučnost, strast, želja i ljubav.
- narančasta - Uzbuđenje, fascinacija, sreća, kreativnost, ljeto, uspjeh, ohrabrenje i stimulacija
- Žut - Radost, bolest, spontanost, sreća, intelekt, svježina, radost, nestabilnost i energija
- zelena - Rast, sklad, iscjeljenje, sigurnost, priroda, pohlepa, ljubomora, kukavičluk, nada, neiskustvo, mir, zaštita.
- plava - Stabilnost, depresija, priroda (nebo, ocean, voda), mir, mekoća, dubina, mudrost, inteligencija.
- Ljubičasta - Royalty, luksuz, ekstravagancija, dostojanstvo, magija, bogatstvo, misterija.
- roze - Ljubav, romantika, prijateljstvo, pasivnost, nostalgija, seksualnost.
- bijela - Čistoća, vjera, nevinost, čistoća, sigurnost, medicina, počeci, snijeg.
- siva - Sumaranost, sumornost, neutralnost, odluke
- Crna - Svečanost, smrt, strah, zlo, misterij, moć, elegancija, nepoznato, elegancija, tuga, tragedija, prestiž.
- smeđ - Žetva, drvo, čokolada, pouzdanost, jednostavnost, opuštanje, na otvorenom, prljavština, bolest, gađenje
Ako stvarno želite istražiti kako boje utječu na vašu marku, svakako pročitajte Dawn Matthew iz Avasamovog članka koji pruža nevjerojatnu količinu detalja o tome kako boje utječu na korisnike i njihovo ponašanje:
Psihologija boja: Kako značenja boja utječu na vašu marku
Evo infografije od Najbolji psihološki stupnjevi o psihologiji boja koja detaljno opisuje tonu informacija o tome kako se boje prevode u ponašanja i ishode!