Marketing sadržaja dugog oblika

Depositphotos 5503449 s

Čini se da se društvo i život općenito kreću brzinom svjetlosti; sustići ili propustiti moto je mnogih tvrtki. Zapravo je život u brzom traku dobio potpuno novo značenje uvođenjem web stranica koje postoje za dijeljenje sadržaja kratkog oblika - Vine, Twitter i BuzzFeed samo su par popularnih primjera. Zbog toga su mnoge marke usmjerile fokus na pružanje informacija koje su potrebne njihovim kupcima u kratkim isječcima koji se mogu probaviti u pokretu. Ima smisla; u mnogim je slučajevima ovo najbolji način za dosezanje baze kupaca koja brzo gubi vrijeme na mreži.

Međutim, kada marke kreiraju marketinške strategije koje se usredotočuju isključivo na kratke dijelove sadržaja i informacija, mogle bi propustiti širu sliku, sliku koja treba dugotrajan i kratki oblik kako bi polučila rezultate.

Sadržajni marketing dugog oblika i dalje je važan jednako kao i uvijek. Slijedi nekoliko razloga zašto.

Važnost i utjecaj ljestvice pretraživanja

Da, web stranice društvenih mreža veliki su izvor prometa za razne robne marke. Korisnici na mreži dijele postove, poveznice i fotografije sa svojim mrežama, a informacije se mogu eksponencijalno širiti neograničenom broju ljudi; ovo pokreće promet.

Međutim, kada kupci traže određene informacije o određenim temama ili traže najbolje opcije za kupnju, najvjerojatnije će koristiti tražilicu. Zbog toga marketinška strategija mora sadržavati sadržaj dugog oblika. Tweetovi i trsovi ne prikazuju se često u rezultatima pretraživanja jer nemaju dovoljno prostora za optimizaciju ključnih riječi. Umjesto toga, web lokacije s redovito ažuriranim sadržajem koji je relevantan i dalje vide najbolje ljestvice i položaje na tražilicama. Ako želite doći pred internetsku publiku koja će najvjerojatnije izvršiti konverziju, sadržaj dugog oblika nužan je dio vaše marketinške strategije.

Utvrđivanje vjerodostojnosti

Kupci žele znati što više o brendovima s kojima odlučuju poslovati. Žele imati priliku angažirati se i naučiti zašto tvrtka postoji, što radi i tko je vodi. Žele komunicirati.

Iako je sadržaj kratkog oblika izvrstan način da se pred potencijalnim kupcima i klijentima, to nije najbolji način da se utvrdi vjerodostojnost da marka mora biti ispred konkurencije. Sadržaj dugog oblika omogućuje robnim markama da objavljuju sadržaje koji odgovaraju na pitanja i pružaju snažnu povijest. Omogućuje brendovima da reagiraju na industrijska zbivanja i prošire postojeću bazu znanja kupaca i potencijalnih kupaca. Daje marki glas koji omogućuje rast znanja kupaca, a time i povjerenja. Neki primjeri uspješnog sadržaja dugog oblika uključuju e-knjige, postove na blogovima dugog oblika ili studije slučaja o temi koja se odnosi na industriju.

Isporučivanje vrijednosti

Iako je važno dosegnuti mobilne korisnike i one kojima se žuri, ne dopušta dodanu vrijednost koja je brendovima potrebna za dugoročne odnose s kupcima; ograničeno je. Nedavna istraživanja pokazala su da iako je sadržaj kratkog oblika način privlačenja prometa, to nije najbolji način povezivanja s posjetiteljima i davanja razloga za povratak i, na kraju, konverziju.

Kao robnoj marki, bilo da radite putem interneta ili osobno, cilj bi trebao biti pružanje vrijednosti pri svakom mogućem okretanju za svakog kupca. Želite da vaši proizvodi i usluge daju mjerljive rezultate koji potiču kupce da se ne samo vrate, već da svoja iskustva podijele s drugima. Ovo bi trebalo biti isto za vašu web stranicu. Želite da vaš sadržaj daje kupcima razlog da se vrate, nauče više i podijele ono što su naučili sa svojim mrežama na mreži. Sadržaj dugog oblika omogućuje brendovima da dostave poruke koje su puno teže od kratkih poruka s malo dubine. Omogućuje tvrtkama da odgovore na potrebe i želje kupaca, a istovremeno daju vrijednost koju zaslužuju.

U svijetu koji je usredotočen na marketing sadržaja kratkog oblika, dodavanje sadržaja dugog oblika u kombinaciju može biti jedan od najkorisnijih alata za napredovanje i ostavljanje trajnog dojma.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.