Kampanja #GetVaccinated zarađuje glavno poštovanje utjecajnih osoba

Marketinška kampanja #GetVaccinated Influencer

Čak i prije nego što je prvo cijepljenje protiv COVID-19 u Sjedinjenim Državama provedeno u prosincu 2020. godine, ugledne osobe iz zabave, vlade, zdravstva i poslovanja molile su Amerikance da se cijepe. Međutim, nakon početnog porasta, brzina cijepljenja je opala čak i kada su cjepiva postala dostupnija i raste popis ljudi koji su imali pravo na njihovo dobivanje.

Iako nikakav napor ne bi uvjerio sve koji bi se mogli cijepiti da to učine, postoje određene skupine ljudi koje bi se moglo uvjeriti, samo ne oglasima s natpisima ili dr. Anthonyjem Faucijem. U tom smislu, nastojanje da se ljudi cijepe razotkrilo je ograničenja ustaljenih PR, marketinških i reklamnih taktika u dosezanju određenih demografskih kategorija i time je steklo medij u nastajanju - utjecajne osobe na društvenim medijima - uvriježeno prihvaćanje i uvažavanje.

U velikoj mjeri zahvaljujem a 1.5 milijardi dolara PR -a i reklamnog blica koju je Bijela kuća pokrenula u ožujku 2021., 41% stanovništva bilo je potpuno cijepljeno do kraja svibnja, prema podacima Centra za kontrolu i prevenciju bolesti (CDC). No, činilo se da je učinkovitost tih tradicionalnih terenskih zahvata slabila kako se bližilo ljeto, a tempo cijepljenja usporavao.

Bijeloj kući bio je potreban novi, kirurškiji pristup kako bi se riješili džepovi cjepiva nesigurnosti i kolebanja koji su postojali u cijeloj zemlji. Uprava je odlučila regrutirati vojsku utjecaja kako bi se suzbili dezinformacije o cjepivima i povećala svijest među skupinama za koje je njihovo istraživanje pokazalo da su otporne na primanje cjepiva ne zbog vjere ili političke ideologije, već iz osobnijih razloga.

Pripadnici generacije Z žalili su se zbog činjenice da službenici za javno zdravstvo nisu krojili svoje poruke prema Generacija Instagrama. Na primjer, 22-godišnja žena citirana u vijestima usmjerenim na znanosti o životu STAT u travnju istaknuo da nijedna tadašnja poruka nije objasnila zašto bi zdrav 19-godišnjak trebao dobiti cjepivo.

Pogled na Instagram podatke koristan je za razumijevanje zašto se Bijela kuća obratila influencerima kako bi dosegla ljude poput nje, i pomaže ilustrirati kako se čini da se ta inicijativa organski proširila na područje utjecaja. U prvih osam mjeseci 2021. godine 9,000 utjecajnih osoba na Instagramu u SAD -u objavilo je ukupno 14,000 postova ohrabrujući svoje sljedbenike na cijepljenje i uvrštavajući hashtagove #cijepljeno, #docvakcinisano, #cijepljeno, #punocijepljeno i #getthevax. Ti su postovi bili usmjereni na publiku od gotovo 61 milijun ljudi, od čega je 32% u dobnoj skupini od 13 do 24 godine. Veliki dijelovi tog broja potječu od postova imena kućanstava poput Reese Witherspoon, s više od četiri milijuna sljedbenika, i Oprah Winfrey, s tri i pol milijuna.

No, u svijetu utjecaja veće nije uvijek bolje. Jednako je važna koliko i ukupna veličina publike činjenica da 58% postova nije dolazilo od naziva šetnji već od nano-influencera, onih s sljedbenicima između 1,000 i 10,000. Poznato je da su sljedbenici nano-influencera vrlo angažiran i odan, pokazujući razinu predanosti i, da, utjecaj koji čak i voljeni dr. Fauci ne može dotaknuti. Podijelivši vlastite priče o svom cijepljenju i potaknuvši svoje sljedbenike da to razmotre, utjecaji su pokazali autentičnost koja se ne može pronaći u reklamnim kampanjama koje sponzorira vlada ili zdravstvenim službenim molbama punim medicinskog žargona.

Da budemo jasni, influenceri nisu bili srebrni metak u nastojanju da se ljudi cijepe. Dok se stopa cijepljenja popela na 41% u prvih nekoliko mjeseci nakon što su cjepiva postala dostupna javnosti, postotak potpuno cijepljenih Amerikanaca popeo se samo dodatnih 14% u posljednjih pet mjeseci [na 9/20]. Kao što će vam reći svaki dobar trgovac, strah se prodaje, a dezinformacije i retorika protiv cijepljenja koje se papagajski ponavljaju posvuda, od kabelskih vijesti do učionica u vrtićima, jamče da je to pitanje oko kojeg nikada nećemo postići nacionalni konsenzus.

Stopa cijepljenja među mladima u dobi od 12 do 17 godina, jedan od demografskih podataka koje se Bijela kuća nadala ciljati pomoću influencera, porastao je sa 18% sredinom lipnja na 45% od 20. rujna prema podacima CDC-a. I bez obzira na brojke i postotke, nema sumnje da influenceri imaju ogroman potencijal koristiti svoju platformu zauvijek. Širenje poruke o zajednici koja će, nadamo se, uvjeriti više Amerikanaca da se zaštite od COVID-19 samo je najvidljiviji primjer do sada, a zasigurno neće biti posljednji.

S povratkom mandata za socijalno distanciranje i maskiranje zbog Delta varijante virusa, marke i tvrtke bilo bi pametno slijediti vodstvo Bijele kuće i smatrati utjecajne osobe bitnim elementom u svojim nastojanjima da potaknu ljude na cijepljenje, a da ne spominjemo sve važniji alat u njihovom općem alatu za marketing i odnose s javnošću.

HypeAuditor

Pogledajte nedavno istraživanje HypeAuditor -a o 1,600 globalnih influencera, pružajući uvid u preferirane metode komunikacije influencera s markama.

Preuzmite rezultate marketinške ankete HypeAuditor's Influencer

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.