Marketing Analytics 101: Pokažite mi novac!

pokaži mi novac 1

Kad sam prošlog mjeseca napisao članak za Zoološki vrt Talent, napisao sam o iskorištavanje automatizacije i integracije kako biste maksimizirali i iskoristili svoje mrežne strategije, kao i tvrtke koje pomažu tvrtkama da ih izvrše mogućnosti automatizacije marketinga.

Prije nekoliko minuta dobio sam e-mail od Andrewa Janisa iz Evantage savjetovanje na novom bijelom papiru koji su objavili, a rezultati su prilično intrigantni. (Neki od sinopsisa u nastavku napisao je Andrew u e-poruci koju je poslao ... Ni ja to ne bih mogao izgovoriti!)

Stanje marketinške analitike

Ova tehnička knjiga sažima rezultate istraživanja koje je proveo Evantage Consulting radi otkrivanja utjecaja analitika na marketinške timove i organizacije u cjelini.

List izvještava da, iako tvrtke posvećuju više vremena i sredstava analitika, većina se još uvijek suočava s izazovom pretvaranja podataka u akciju. Iako je istraživanje usmjereno na gradove blizance, vjerujem da će rezultati vjerojatno biti dosljedni u cijeloj industriji.

  • Većina prodavača jesu ulažući više u analitika i resursima, ali prelazak na marketing temeljen na podacima još uvijek nije stvarnost u većini organizacija.
  • Marketinški dolari počinju se pomicati prema mjerljiviji mediji.
  • Postoji grupa vrhunskih izvođača koji su uzeli marketing usmjeren na podatke srcu.
  • Upravljanje je ključno u prelasku na marketing temeljen na podacima i polako se uključuje.

Ukratko, to je optimističan pogled na marketing ... tvrtke počinju doista koristiti tehnologiju, mjeriti rezultate i prilagoditi se tome. Oni počinju uzmi! Masovni marketing je mrtav, uspon ciljanog marketinga na webu napokon uzima maha.

Pokaži mi novac!

Direktni trgovci i trgovci bazama podataka to vrište već godinama ... podsjeća me na Kubu Gooding iz Jerryja McGuirea natjeravši ga da vrišti: "Pokaži mi novac!". Predsjednik svake tvrtke trebao bi isto vikati svom marketinškom odjelu.

Ovo su dobre vijesti za potrošače, kao i za trgovce. Kad su potrošači izloženi ciljanom i istinski vrijednom oglašavanju, oni odgovaraju. Kada trgovci učine pravu stvar, prepoznaju da se trud isplati. Ako ne namještate Konverzija ciljeve, nadgledanje rezultata i podešavanje, jednostavno bacate pikado u mrak.

Bijelu knjigu o marketinškoj analitici možete preuzeti s Evantagea. S web mjesta tvrtke: Od 1999, Evantage savjetovanje je pomogao e-poslovanju da uspije usklađivanjem njihovih marketinških, operativnih i IT komponenata? za maksimalnu učinkovitost i djelotvornost.

Jedan komentar

  1. 1

    Slažem se da sve postaje sve više i više ciljano. Dok započinjem vlastiti posao i istražujem mogućnosti oglasa, konstantno nadgledam podatke. Koji oglasi ostvaruju klikove, a koji ne. Zatim pokušavajući shvatiti zašto i zamijeniti one na koje se ne klikne onima koje mislim da će se kliknuti.

    Sve se temelji na tome tko je vaše ciljno tržište i što zapravo žele vidjeti. Ljudi općenito mrze oglašavanje, ali to osjećam samo zato što su toliko dugo bombardirani neciljanim oglasima. Ako im stavite stvari koje bi im mogle biti korisne, vidjet će vaše oglase kao dodavanje sadržaju dostupnom na vašoj web lokaciji.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.