Dragi marketinški stručnjaci: Zaustavite marketinške značajke u odnosu na prednosti

7 ključnih pogodaka s našeg vebinara o taktikama stvaranja sadržaja

Posljednjih nekoliko tjedana polako dodajem marketinške alate na novo mjesto. Jedna od neodoljivih stvari koje sam primijetio je da tehnološke tvrtke vole tržiti značajke i potpuno zanemaruju tržišne koristi.

Slučaj je usporedbaHootSuite nasuprot CoTweet ™:
slatkiša

CoTweetov marketing na njihovoj početnoj stranici gura blagodati korištenja platforme:

  • CoTweet je platforma koja pomaže tvrtkama da dosegnu i angažiraju kupce pomoću Twittera.
  • Nadgledajte svoju marku - Slušajte razgovore o svojim proizvodima, markama, tvrtki i konkurentima. CoTweet je vaš Twitter "sustav ranog upozoravanja"
  • Angažirajte ljude u cijeloj tvrtki - podijelite posao dežurstva. Dodirnite kolektivnu mudrost ljudi iz različitih funkcionalnih područja poput marketinga, odnosa s javnošću i korisničke službe. Dodijelite zadatke i pratite praćenja.
  • Usredotočite se na razgovore koji su važni - znajte kada trebate uskočiti. Pratite svoje razmjene jednostavnim upravljanjem slučajevima. Zakažite ažuriranja za objavljivanje tvrtki.
  • Zadržite svoju marku LJUDSKIM - Automatski uključite potpise u svoja ažuriranja kako biste prepoznali tko govori i održali razgovore osobnim.

HootSuite

Hootsuiteov marketing na početnoj stranici je važan značajke njihove platforme:

  • Društvene mreže novo! - Upravljajte s više računa Twitter, Facebook, LinkedIn ili Ping.fm u jednom jednostavnom sučelju.
  • iPhone aplikacija nova! - Zakažite tweetove, dodajte popise i pratite statistiku pomoću aplikacije HootSuite za iPhone
  • Pratite statistiku - impresionirajte svoje prijatelje, šefa ili samo sebe pomoću naše statistike i vizualizacija veza.
  • Twitter liste novo! - Uvezite postojeće popise ili izradite nove i upravljajte njima iz HootSuite-a
  • Tijek rada tima - HootSuite olakšava upravljanje više korisnika putem različitih Twitter računa.
  • Nadgledanje robne marke - saznajte što ljudi trenutno govore o vašoj marki.
  • Prilagođeni prikaz - organizirajte svoje streamove s Twittera u kartice i stupce. Prilagodite izgled onako kako želite.
  • Zakažite tweetove - pružite hranjiv sadržaj svojim sljedbenicima u bilo koje doba dana pomoću planera HootSuite tweetova.
  • Ugradi stupce - zgrabite kod s HootSuite za jednostavno ugrađivanje stupaca za pretraživanje na vaše web mjesto!

Samo jednomHootSuite spomenite pogodnost ... i to je "Impresionirajte svog šefa". Stvarno? Zato ću se poslužiti vašom platformom? mislimHootSuite ima nevjerojatan proizvod, ali trebaju ga poučiti o tome zašto su oni "profesionalni" izbor kada je u pitanju korporativna Twitter platforma. Za svaku od njihovih značajki postavite pitanje "Zašto?" ... zašto pratiti statistiku? Zašto gledati monitor moje marke? Zašto zakazivati ​​tweetove? Koje su koristi za tvrtku?

Nemojte me pogrešno shvatiti, naći će se određeni kupci koji traže značajke koje bi vam mogle dati prednost nad konkurencijom - ali one bi trebale biti lijepo identificirane na stranici značajki koju je lako pronaći i pročitati. Vjerujem da grafikoni za usporedbu najbolje rade.

Vaša početna stranica i marketinški sadržaj trebaju biti usredotočeni na prednosti korištenja vaše platforme. Zadržite značajke na stranici značajki!

10 Komentari

  1. 1

    Douglas, dobro rečeno. Ovaj je koncept temeljan, ali se prečesto zanemaruje.

    Svakodnevno radim na marketingu potrošačke robe velikim trgovcima, uglavnom u kategorijama s neimpulsnom kupnjom i vrlo malo razlike između konkurencije i proizvoda.

    Uzmimo za primjer marketing trbušne stolice. Većina tvrtki iskoristila bi svoja obilježja; aluminijski okvir, velika stepenica platforme i jednoručna brava. Iako bi trebali tržiti, to su prednosti; lagan, siguran i stabilan i jednostavan za upotrebu.

    To je jednostavan koncept, ali izuzetno učinkovit za sve vrste marketinga i / ili tržišta.

  2. 2

    Čini se da se trgovci proizvodima toliko zaljubljuju u svoju „cool novu tehnologiju“ da potpuno zaboravljaju da krajnjeg korisnika nije briga.

    Taština je u mnogim tehnološkim poslovima. Moraju stalno vikati "Gledajte što mogu učiniti", umjesto da pitaju "kako vam mogu pomoći?"

    Ovo je sjajan post. Hvala što ste podijelili ove primjere.

  3. 3

    Gregory, nisi mogao to bolje reći. I ja sam kriv za iste te grijehe! Nedavno sam pokrenuo Market Tech Vendors i prvo pitanje prijatelja Jima Browna bilo je: "Za što ga koristim?" Doh! Još uvijek nisam ispravno izgovorio riječi, ali bio je u pravu!

  4. 4

    Zvuči kao ključni diferencijal za vaše poslovanje, možda ste i vi, Mark! Mnoge tvrtke svoj talent ne stavljaju na vrh - ali to je nešto čemu poduzeća iz poduzeća posvećuju puno pažnje!

  5. 5

    Douglas, ti si šef, ozbiljno. Povremeno to čitam, nije mi baš glavni posao, ali uvijek nađem neki inspirativan post, poput ovog. Hvala i dobar posao!

  6. 6

    DaveO ovdje - svježe kovani Community Wrangler na HootSuiteu - najavljuje kako bi rekao da ste sjajni. Zapravo se tvrtkama koje se bave alatima lako zaljubiti u inženjering i previdjeti stvarne scenarije korištenja - to je osobito istinito u ranim danima pokretanja poduzeća kada je sva energija usmjerena na iteraciju koja se dekonstruira oko značajki i zadaci.

    Pridružio sam se HS-u nakon korištenja alata za druge kampanje na društvenim mrežama, tako da dobro znam dobrobiti. Kad se ovdje smjestim, vidjet ćete razne obrazovne materijale i najbolje prakse kako biste istakli prednosti, a također ćete pokazati značajke koje se koriste za postizanje tih pogodnosti.

    Nastavite gledati kako biste vidjeli kako se dalje razvijamo i hvala što širite našu priču. Slobodno me pošaljite na @daveohoots s bilo kojim drugim idejama ili mišljenjima.

    PS Za više informacija o meni (besramno znam ;-)), posjetite:
    http://blog.hootsuite.com/dave-olson-hootsuite-community-director/

  7. 7

    Čestitamo DaveO na novim iskopavanjima! Radite za tvrtku s nevjerojatnim proizvodom. Posebno volim vašu aplikaciju za iPhone, vjerujem da je najbolja na tržištu. Nadamo se da ćete ovaj članak moći prenijeti svom timu za web marketing, vjerujem da će vam pomoći da poboljšate prodor na tržište poduzeća.

    Hvala što ste izašli i odgovorili - puno govori o HootSuiteu! 😀

  8. 8
  9. 9

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.