Kako oglašavate održivost i raznolikost svoje marke?

Marketing okoliša

Dan planeta Zemlje bio je ovaj tjedan i vidjeli smo tipičan niz društvenih objava na kojima su tvrtke promovirale okoliš. Nažalost, mnogim se tvrtkama to događa samo jednom godišnje, a ostalih dana se vraćaju na posao kao i obično.

Prošli tjedan završio sam marketinšku radionicu u velikoj tvrtki u zdravstvu. Jedna od točaka koje sam istaknuo u okviru radionice bila je da njihova tvrtka treba bolje tržiti utjecaj koji njihova tvrtka ima na okoliš, održivost, inkluzivnost i raznolikost.

U prošlim godinama tvrtke su često dio svoje dobiti prebacivale u neke velike dobrotvorne organizacije, izbacivale priopćenje za javnost o svojoj donaciji i nazivale je danom. To više ne rezanje. I potrošači i tvrtke nastoje poslovati s tvrtkama koje pružaju robu i usluge koje žele ... ali djeluju i u javnom dobru. To ne traže samo kupci, već i naši budući zaposlenici.

Iako su kupci, apsolutno sam impresioniran kako Dell Technologies obvezao se izgraditi njihov društveni utjecaj u njihov lanac opskrbe i korporativnu kulturu. Oni su sjajan primjer za slijed. Isto tako, nastavili su poticati inovacije, konkurentni su kao i uvijek i ne žrtvuju dobit da bi to učinili. Oni prepoznaju da to nije samo problem prava stvar to je također izvrsna poslovna strategija.

Okoliš i održivost

Evo jednog nevjerojatnog primjera ... Dell reciklira oceansku plastiku u njihovo pakiranje. Njihov rad na održivosti i zaštiti okoliša tu se ne zaustavlja. Osim recikliranja, rade i na ekološkom označavanju, smanjenju energije i smanjenju emisije ugljika. Stavili su održivost na svaku kariku u svom opskrbnom lancu.

Raznolikost i inkluzivnost

Dell je također otvoren i iskren prema nedostatku raznolikosti i inkluzivnosti u tehnološkoj industriji. To je u povijesti dovodilo do toga da manjine i žene nisu imale priliku koju drugi imaju u industriji. Dell je posvetio resurse, ulažući u programe ranog djetinjstva na globalnoj razini, kako bi bio apsolutno transparentan u vlastitom izvještavanju. Također su ga postavili ispred i u središte pri zapošljavanju:

Transparentnost i izvještavanje

Transparentnost je također bila ključna. Dell jest redovito izvještavanje na njegov napredak, stavljajući svoje aktivnosti ispred i u središte tako da potrošači, tvrtke i investitori budu svjesni svog napretka. Nikad ne tvrde da imaju fiksna ta pitanja, ali oni otvoreno nastavljaju izvještavati i pokazivati ​​svoj napredak. Ovo je sjajan marketing.

Također bih vas savjetovao da se pretplatite i slušate Dell Luminaries podcast s kojim suvodim Mark Schaefer. Imamo sjedište u prvom redu, intervjuirajući čelnike, partnere i kupce Della koji čine ove razlike.

Dell Luminaries Podcast

Dakle, koja je vaša korporativna strategija i kako se na vašu marku gleda iz perspektive društvenog dobra? Postoje li stvari koje možete učiniti da biste promijenili svoje interne procese kako biste poboljšali održivost i inkluzivnost? I, najvažnije, kako možete priopćiti te napore učinkovito za vaše potencijalne klijente i kupce?

I ne zaboravite ... doniranje novca nije dovoljno. Potrošači i tvrtke očekuju da vide društveno dobro ugrađeni u vašu kulturu i u svaki proces. Vaš sljedeći kupac ili zaposlenik želi znati da ste posvećeni tome da svijet učinite boljim mjestom, a ne da to prepustite nekom drugom.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.