Prodaja i marketing sada čine 48% korporativnog IT proračuna

proračuni za omogućavanje marketinške tehnologije

Čujemo to već neko vrijeme, ali još uvijek je neophodno da tvrtke prepoznaju činjenicu da se marketinški proračun mijenja. Tvrtke nastavljaju ulagati u marketinšku tehnologiju kako bi pomogle njihovim strategijama stjecanja, zadržavanja i prodaje bez dodavanja ljudskih resursa. Iako su ulaganja u IT prvenstveno ulaganje u sigurnost i rizik - drugim riječima, "mora" - marketinška ulaganja i dalje zahtijevaju povrat ulaganja i potpunu procjenu.

Iako su informatički direktori i dalje vodeći u pogledu IT ulaganja, trgovci brzo sustižu. Prema nedavnim podacima savjetodavne tvrtke CEB, poslovna IT potrošnja čini 40% proračuna informatičkih direktora. Uz ove izdatke, marketing 25% svog proračuna posvećuje tehnologiji, a prodaja izdvaja 23%. Vijesti izravnog marketinga

Joe Staples, CMO na AtTask, pružatelj softvera za upravljanje radom za marketinške tvrtke svih veličina, podijelio je svoje uvide o tome što ovaj novi tehnološki val znači za marketinške profesionalce:

  • Tehnologija nije uvijek lijek: rukovoditelji marketinga mogu podcijeniti tehnološke troškove i rizike, precijenjujući koristi određenih novih proizvoda.
  • Dugo godina korporativni IT upao je u zamku mjerenja uspjeha u smislu pravovremene, proračunske isporuke novih mogućnosti, zanemarujući stvaraju li sposobnosti vrijednost. Rukovoditelji marketinga moraju biti oprezni prema istoj zamci: ako tehnologija nije učinkovito usvojena, zaposlenici možda neće iskoristiti dobitak u produktivnosti koji je vaše novo rješenje obećavalo. Morate izbjegavati nedovoljno ulaganje u upotrebljivost i uvijek uzeti u obzir nedostatke u vještinama zaposlenika.
  • Izgradite rješenja za pomoć zaposlenicima u razmjeni i poboljšanju tehnologija - U usporedbi s korporacijskim IT-om, zaposlenici u marketingu vjerojatnije će pronaći najbolja rješenja za suradnju i produktivan rad, ali ta tehnološka otkrića obično ne dijele sa svojim timom. Da bi to prevladali, marketinški rukovoditelji trebali bi predstaviti tehnologije koje su identificirali njihovi zaposlenici.

marketing-tehnologija-proračun

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.