Oglašavačka tehnologijaAnalitika i testiranjeContent marketingCRM i podatkovne platformeE-trgovina i maloprodajaMarketing i automatizacija putem e-pošteMarketing događajaMarketinški alatiMarketing za mobitele i tableteVeza sa predstavnicima štampeTrening prodaje i marketingaOmogućavanje prodajePretraživanje marketingaDruštveni mediji i marketing utjecajnih osoba

Popis za provjeru marketinške kampanje: 10 koraka za planiranje vrhunskih rezultata

Dok nastavljam raditi s klijentima na njihovim marketinškim kampanjama i inicijativama, često otkrijem da u njihovim marketinškim kampanjama postoje praznine koje ih sprečavaju da ispune svoj maksimalan potencijal. Neka otkrića:

  • Nedostatak jasnoće - Tržišta se često preklapaju u koracima na putu kupnje koji ne pružaju jasnoću i usredotočuju se na svrhu publike.
  • Nedostatak usmjerenja - Marketinški stručnjaci često izvrsno odrađuju posao osmišljavanja kampanje, ali propuštaju najvažniji element - govoreći publici što trebaju dalje raditi.
  • Nedostatak dokaza - uvrštavanje dokaza, studija slučaja, recenzija, ocjena, svjedočenja, istraživanja itd. Za potporu premisi vaše kampanje.
  • Nedostatak mjerenja - osiguravanje da imate sredstva za mjerenje svakog koraka u kampanji i njezinih ukupnih rezultata.
  • Nedostatak ispitivanja - pružanje zamjenskih slika, naslova i teksta koji mogu povećati kampanju.
  • Nedostatak koordinacije - trgovci često provode kampanju u silosu, umjesto da koordiniraju sve svoje druge medije i kanale za promociju kampanje.
  • Nedostatak planiranja - sve u svemu ... najveći problem kod većine kampanja koje propadnu je jednostavan - nedostatak planiranja. Što bolje istražite i koordinirate svoju marketinšku kampanju, to će biti bolji rezultati.

Razvio sam kurikulum digitalnog marketinga na zahtjev s regionalnim sveučilištem kako bih pomogao poduzećima da implementiraju procese za prevladavanje tih praznina. Temelji se na okviru koji sam razvio za sve naše klijente koji su grafički dokumentirani u našem Agilno marketinško putovanje.

Zajedno s putovanjem, želim da tvrtke i trgovci uvijek imaju postupak kada sjede i planiraju bilo koju inicijativu. Nazvao sam ovaj kontrolni popis Kontrolni popis za planiranje marketinške kampanje - nije ograničen na kampanje, radi se o svim marketinškim naporima, od tweetova do videa s objašnjenjem.

Zašto biste uvijek trebali koristiti popis za provjeru marketinške kampanje?

Svrha kontrolnog popisa nije pružiti potpuno dokumentiranu strategiju. Budući da laboratorijski tehničar koristi kontrolni popis kako bi osigurao da ne propuste korak, vaše bi poduzeće također trebalo uključiti kontrolni popis za svaku kampanju ili marketinšku inicijativu koju pokrenete.

Popisi za provjeru osiguravaju da su svi potrebni zadaci izvršeni i da ništa nije zaboravljeno. Oni mogu pomoći ljudima da ostanu organizirani, daju prioritet svom poslu i poboljšaju učinkovitost i točnost. Dodatno, popisi za provjeru mogu se koristiti kao oblik kontrole kvalitete, budući da pružaju način za dvostruku provjeru jesu li poduzeti svi potrebni koraci za dovršenje zadatka ili projekta.

Korištenje kontrolnog popisa za marketinške kampanje može vam pomoći da osigurate da su vaše kampanje dobro planirane, organizirane i učinkovite. Evo nekoliko razloga zašto biste trebali koristiti kontrolni popis za marketinške kampanje:

  1. Poboljšana efikasnost – Popis za provjeru pomaže vam da raščlanite svoju marketinšku kampanju na manje zadatke kojima je lakše upravljati, što može olakšati praćenje vašeg napretka i održavanje organizacije. To vam može pomoći da svoju kampanju dovršite učinkovitije i djelotvornije.
  2. Poboljšana suradnja – Popis za provjeru može biti koristan alat za suradnju s članovima tima i dionicima, jer vam omogućuje da jasno ocrtate zadatke koje je potrebno izvršiti i dodijelite ih određenim članovima tima. To može pomoći u poboljšanju komunikacije i koordinacije unutar vašeg tima.
  3. Povećana odgovornost – Popis za provjeru može vam pomoći da sebe i svoj tim smatrate odgovornima za izvršavanje zadataka i ispunjavanje rokova. To može pomoći da vaša kampanja ostane na pravom putu i da je uspješno dovršena.
  4. Bolje donošenje odluka – Popis za provjeru može vam pomoći da uzmete u obzir sve različite aspekte vaše marketinške kampanje, kao što su vaša ciljana publika, proračun i ciljevi. To vam može pomoći da donesete bolje informirane i strateške odluke o svojoj kampanji.
  5. Upravljanje rizicima – Kontrolni popis može vam pomoći da identificirate i ublažite potencijalne rizike ili izazove koji se mogu pojaviti tijekom vaše marketinške kampanje. To vam može pomoći da izbjegnete neočekivane neuspjehe i osigurate da vaša kampanja bude uspješna.

Općenito, korištenje kontrolnog popisa za marketinške kampanje može vam pomoći da ostanete organizirani, poboljšate učinkovitost i osigurate da su vaše kampanje dobro planirane i učinkovite. Evo popisa pitanja na koja treba odgovoriti svaki marketinška inicijativa.

Kontrolni popis za planiranje marketinške kampanje:

  1. Kakva je publika za ovu marketinšku kampanju? Ne samo tko ... što uključuje koga, njihove osobe, njihovu fazu na putu kupnje i razmišljanje o tome kako je vaša kampanja superiornija od kampanja vaših konkurenata.
  2. Gdje je publika za ovu marketinšku kampanju? Gdje ta publika stanuje? Koje medije i kanale trebate koristiti da biste učinkovito dosegnuli svoju publiku? Jeste li uključeni u svoju marketinšku kampanju?
  3. Kakvi resursi hoće li ovu marketinšku kampanju trebati dodijeliti? Razmislite o ljudima, procesu i platformama koje trebate koristiti za učinkovito upravljanje kampanjom. Postoje li alati koji vam mogu pomoći da maksimizirate svoje rezultate?
  4. Koji dokaz možete uključiti u svoju kampanju? Slučajevi korištenja, svjedočanstva kupaca, certifikati, recenzije, ocjene i istraživanja... koju provjeru treće strane možete uključiti kako biste prevladali probleme s povjerenjem u vašu marku ili tvrtku kako biste se razlikovali od konkurencije?
  5. Postoje li drugi napori koje možete koordinirati maksimizirati rezultate ove inicijative? Ako razvijate whitepaper, imate li objavu na blogu, objavu za odnose s javnošću, optimiziranu objavu na blogu, dijeljenje na društvenim mrežama ili distribuciju utjecajnih osoba... koji bi se drugi mediji i kanali mogli uključiti kako biste povećali povrat ulaganja u kampanju?
  6. Je li poziv na akciju jasno naznačen? Ako očekujete da vaša meta nešto poduzme, svakako im recite što će učiniti sljedeće i postavite očekivanja za to. Osim toga, možete razmisliti o alternativnim CTA-ovima ako nisu spremni u potpunosti se uključiti.
  7. Koje metode možete uključiti da ponovno ciljate svoju publiku? Vaš potencijalni potencijalni klijent možda nije spreman za kupnju danas... možete li ih staviti na njegujući put? Želite li ih dodati na svoju listu e-pošte? Izvršiti im kampanje napuštanja košarice? Razmišljanje o tome kako biste mogli ponovno usmjeriti svoju publiku pomoći će vam da implementirate rješenja prije nego što bude prekasno.
  8. Kako ćemo mjeriti je li ova inicijativa uspješna? Uključujući piksele za praćenje, URL-ove kampanje, praćenje konverzija, praćenje događaja... iskoristite svaki aspekt analitike kako biste točno izmjerili odgovor koji dobivate na svoju kampanju kako biste razumjeli kako je poboljšati.
  9. Koliko će vremena trebati da se vidi je li ova inicijativa uspješna? Koliko ćete često ponovno pregledavati svoju kampanju da biste vidjeli radi li, kada ćete je možda trebati prekinuti, redizajnirati ili optimizirati u nastavku.
  10. Što smo naučili iz ove marketinške inicijative koja se može primijeniti na sljedeću? Imate li dobro organiziranu biblioteku kampanja koja vam daje savjete o tome kako poboljšati svoju sljedeću kampanju? Posjedovanje spremišta znanja ključno je za vašu organizaciju kako biste izbjegli iste pogreške ili smišljanje dodatnih ideja za sljedeću kampanju.

Marketing se temelji na mjerenju, zamahu i stalnom poboljšanju. Odgovorite na ovih 10 pitanja uz svaku marketinšku kampanju i jamčim vam da ćete vidjeti poboljšane rezultate!

Nadam se da ćete uživati ​​u radnom listu dok napredujete sa svojim inicijativama, javite mi kako vam je to pomoglo!

Preuzmite kontrolni popis za planiranje marketinške kampanje

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.