Kontrolni popis za planiranje marketinške kampanje: 10 koraka do vrhunskih rezultata

Kontrolni popis za planiranje marketinške kampanje Preuzmite PDF

Dok nastavljam raditi s klijentima na njihovim marketinškim kampanjama i inicijativama, često otkrijem da u njihovim marketinškim kampanjama postoje praznine koje ih sprečavaju da ispune svoj maksimalan potencijal. Neka otkrića:

  • Nedostatak jasnoće - Tržišta se često preklapaju u koracima na putu kupnje koji ne pružaju jasnoću i usredotočuju se na svrhu publike.
  • Nedostatak usmjerenja - Marketinški stručnjaci često izvrsno odrađuju posao osmišljavanja kampanje, ali propuštaju najvažniji element - govoreći publici što trebaju dalje raditi.
  • Nedostatak dokaza - uvrštavanje dokaza, studija slučaja, recenzija, ocjena, svjedočenja, istraživanja itd. Za potporu premisi vaše kampanje.
  • Nedostatak mjerenja - osiguravanje da imate sredstva za mjerenje svakog koraka u kampanji i njezinih ukupnih rezultata.
  • Nedostatak ispitivanja - pružanje zamjenskih slika, naslova i teksta koji mogu povećati kampanju.
  • Nedostatak koordinacije - trgovci često provode kampanju u silosu, umjesto da koordiniraju sve svoje druge medije i kanale za promociju kampanje.
  • Nedostatak planiranja - sve u svemu ... najveći problem kod većine kampanja koje propadnu je jednostavan - nedostatak planiranja. Što bolje istražite i koordinirate svoju marketinšku kampanju, to će biti bolji rezultati.

Razvio sam kurikulum digitalnog marketinga na zahtjev s regionalnim sveučilištem kako bih pomogao poduzećima da implementiraju procese za prevladavanje tih praznina. Temelji se na okviru koji sam razvio za sve naše klijente koji su grafički dokumentirani u našem Agilno marketinško putovanje.

Zajedno s putovanjem, želim da tvrtke i trgovci uvijek imaju postupak kada sjede i planiraju bilo koju inicijativu. Nazvao sam ovaj kontrolni popis Kontrolni popis za planiranje marketinške kampanje - nije ograničen na kampanje, radi se o svim marketinškim naporima, od tweetova do videa s objašnjenjem.

Svrha kontrolnog popisa nije pružiti potpuno dokumentiranu strategiju. Budući da laboratorijski tehničar koristi kontrolni popis kako bi osigurao da ne propuste korak, vaše bi poduzeće također trebalo uključiti kontrolni popis za svaku kampanju ili marketinšku inicijativu koju pokrenete.

Evo popisa pitanja na koja treba odgovoriti svaki marketinška inicijativa.

Kontrolni popis za planiranje marketinške kampanje:

  1. Kakva je publika za ovu marketinšku kampanju? Ne samo tko ... što uključuje koga, njihove osobe, njihovu fazu na putu kupnje i razmišljanje o tome kako je vaša kampanja superiornija od kampanja vaših konkurenata.
  2. Gdje je publika za ovu marketinšku kampanju? Gdje ta publika boravi? Koje biste medije i kanale trebali koristiti da biste učinkovito dosegli svoju publiku?
  3. Kakvi resursi hoće li ovu marketinšku kampanju trebati dodijeliti? Razmislite o ljudima, procesu i platformama koje trebate koristiti za učinkovito upravljanje kampanjom. Postoje li alati koji vam mogu pomoći da maksimizirate svoje rezultate?
  4. Koji dokaz možete uključiti u svoju kampanju? Slučajevi korištenja, svjedočanstva kupaca, certifikati, recenzije, ocjene i istraživanja... koju provjeru treće strane možete uključiti kako biste prevladali probleme s povjerenjem u vašu marku ili tvrtku kako biste se razlikovali od konkurencije?
  5. Postoje li drugi napori koje možete koordinirati kako bi se maksimizirali rezultati ove inicijative? Ako razvijate bijelu knjigu, imate li objavu na blogu, prezentaciju za odnose s javnošću, optimiziranu objavu na blogu, dijeljenje na društvenim mrežama ili distribuciju utjecajnih osoba... koji bi drugi mediji i kanali mogli biti uključeni kako biste maksimalno povećali povrat ulaganja u kampanju?
  6. Je li poziv na radnju jasno naznačen? Ako očekujete da će vaš cilj poduzeti bilo kakvu radnju, svakako mu recite što će sljedeće učiniti i postavite očekivanja za to. Osim toga, možete razmisliti o alternativnim CTA-ovima ako u ovom trenutku nisu spremni u potpunosti se angažirati.
  7. Koje metode možete uključiti da ponovno ciljate svoju publiku? Vaš potencijalni potencijalni klijent možda nije spreman za kupnju danas... možete li ih staviti na njegujući put? Želite li ih dodati na svoju listu e-pošte? Izvršiti im kampanje napuštanja košarice? Razmišljanje o tome kako biste mogli ponovno usmjeriti svoju publiku pomoći će vam da implementirate rješenja prije nego što bude prekasno.
  8. Kako ćemo mjeriti je li ova inicijativa uspješna? Uključujući piksele za praćenje, URL-ove kampanje, praćenje konverzija, praćenje događaja... iskoristite svaki aspekt analitike kako biste točno izmjerili odgovor koji dobivate na svoju kampanju kako biste razumjeli kako je poboljšati.
  9. Koliko će vremena trebati da se vidi je li ova inicijativa uspješna? Koliko često ćete ponovno provjeravati svoju kampanju kako biste vidjeli funkcionira li ili ne, kada ćete je možda morati uništiti ili redizajnirati ili optimizirati u budućnosti.
  10. Što smo naučili iz ove marketinške inicijative koja se može primijeniti na sljedeću? Imate li dobro organiziranu biblioteku kampanja koja vam daje savjete o tome kako poboljšati svoju sljedeću kampanju? Posjedovanje spremišta znanja ključno je za vašu organizaciju kako biste izbjegli iste pogreške ili smišljanje dodatnih ideja za sljedeću kampanju.

Marketing se temelji na mjerenju, zamahu i stalnom poboljšanju. Odgovorite na ovih 10 pitanja uz svaku marketinšku kampanju i garantiram da ćete vidjeti poboljšane rezultate!

2022-Marketing-Campaign-Checklist-komprimiran

Nadam se da ćete uživati ​​u radnom listu dok napredujete sa svojim inicijativama, javite mi kako vam je to pomoglo!

Preuzmite kontrolni popis za planiranje marketinške kampanje

3 Komentari

  1. 1
  2. 2

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.