Kontrolni popis za planiranje marketinške kampanje: 10 koraka do vrhunskih rezultata

Kontrolni popis za planiranje marketinške kampanje Preuzmite PDF

Dok nastavljam raditi s klijentima na njihovim marketinškim kampanjama i inicijativama, često otkrijem da u njihovim marketinškim kampanjama postoje praznine koje ih sprečavaju da ispune svoj maksimalan potencijal. Neka otkrića:

  • Nedostatak jasnoće - Tržišta se često preklapaju u koracima na putu kupnje koji ne pružaju jasnoću i usredotočuju se na svrhu publike.
  • Nedostatak usmjerenja - Marketinški stručnjaci često izvrsno odrađuju posao osmišljavanja kampanje, ali propuštaju najvažniji element - govoreći publici što trebaju dalje raditi.
  • Nedostatak dokaza - uvrštavanje dokaza, studija slučaja, recenzija, ocjena, svjedočenja, istraživanja itd. Za potporu premisi vaše kampanje.
  • Nedostatak mjerenja - osiguravanje da imate sredstva za mjerenje svakog koraka u kampanji i njezinih ukupnih rezultata.
  • Nedostatak ispitivanja - pružanje zamjenskih slika, naslova i teksta koji mogu povećati kampanju.
  • Nedostatak koordinacije - trgovci često provode kampanju u silosu, umjesto da koordiniraju sve svoje druge medije i kanale za promociju kampanje.
  • Nedostatak planiranja - sve u svemu ... najveći problem kod većine kampanja koje propadnu je jednostavan - nedostatak planiranja. Što bolje istražite i koordinirate svoju marketinšku kampanju, to će biti bolji rezultati.

Razvio sam kurikulum digitalnog marketinga na zahtjev s regionalnim sveučilištem kako bih pomogao poduzećima da implementiraju procese za prevladavanje tih praznina. Temelji se na okviru koji sam razvio za sve naše klijente koji su grafički dokumentirani u našem Agilno marketinško putovanje.

Zajedno s putovanjem, želim da tvrtke i trgovci uvijek imaju postupak kada sjede i planiraju bilo koju inicijativu. Nazvao sam ovaj kontrolni popis Kontrolni popis za planiranje marketinške kampanje - nije ograničen na kampanje, radi se o svim marketinškim naporima, od tweetova do videa s objašnjenjem.

Svrha kontrolnog popisa nije pružiti potpuno dokumentiranu strategiju. Budući da laboratorijski tehničar koristi kontrolni popis kako bi osigurao da ne propuste korak, vaše bi poduzeće također trebalo uključiti kontrolni popis za svaku kampanju ili marketinšku inicijativu koju primijenite.

Evo popisa pitanja na koja treba odgovoriti svaki marketinška inicijativa.

Kontrolni popis za planiranje marketinške kampanje:

  1. Kakva je publika za ovu marketinšku kampanju? Ne samo tko ... što uključuje koga, njihove osobe, njihovu fazu na putu kupnje i razmišljanje o tome kako je vaša kampanja superiornija od kampanja vaših konkurenata.
  2. Gdje je publika za ovu marketinšku kampanju? Gdje ta publika boravi? Koje biste medije i kanale trebali koristiti da biste učinkovito dosegli svoju publiku?
  3. Kakvi resursi hoće li ovu marketinšku kampanju trebati dodijeliti? Razmislite o ljudima, procesu i platformama koje trebate koristiti za učinkovito upravljanje kampanjom. Postoje li alati koji vam mogu pomoći da maksimalizirate svoje rezultate?
  4. Kakav dokaz možete li uključiti u svoju kampanju? Slučajevi upotrebe, svjedočenja kupaca, certifikati, pregledi, ocjene, istraživanja ... koju provjeru treće strane možete uključiti kako biste prevladali probleme s povjerenjem u vezi s vašom markom ili tvrtkom kako bi vas razlikovali od konkurencije?
  5. Možete li uložiti još napora koordinirati s ciljem maksimiziranja rezultata ove inicijative? Ako razvijate tehničku knjigu, imate li post na blogu, prezentaciju za odnose s javnošću, optimizirani post na blogu, dijeljenje na društvenim mrežama, distribuciju utjecaja ... koji bi se drugi mediji i kanali mogli uključiti kako bi se maksimalizirao vaš povrat ulaganja u kampanju?
  6. Je li poziv na akciju jasno naznačeno? Ako očekujete da vaša meta poduzme bilo kakvu radnju, recite joj što dalje i postavite očekivanja. Uz to, možda ćete razmisliti o zamjenskim CTA-ima ako u ovom trenutku nisu spremni u potpunosti se angažirati.
  7. Koje metode možete uključiti retarget svoju publiku? Vaš potencijalni klijent možda danas nije spreman za kupnju ... možete li ga uputiti na poticajno putovanje? Želite li ih dodati na svoj popis e-pošte? Izvršiti kampanje za napuštanje njih? Razmišljanje o tome kako biste mogli ponovno ciljati svoju publiku pomoći će vam da implementirate rješenja prije nego što bude prekasno.
  8. Kako ćemo mjeriti je li ova inicijativa uspješna? Uključivanje piksela za praćenje, URL-ova kampanje, praćenja konverzija, praćenja događaja ... koristi svaki aspekt analitike za precizno mjerenje odgovora koji dobivate u svojoj kampanji kako biste razumjeli kako je poboljšati.
  9. Koliko dugo hoće li trebati vidjeti je li ova inicijativa uspješna? Koliko često ćete ponovno posjetiti svoju kampanju kako biste provjerili radi li ili ne, kada ćete je možda trebati ubiti ili redizajnirati ili optimizirati u smjeru naprijed.
  10. Što smo učinili naučiti iz ove marketinške inicijative koja se može primijeniti na sljedeću? Imate li dobro organiziranu biblioteku kampanja koja vam pruža savjete kako poboljšati sljedeću kampanju? Imati spremište znanja presudno je za vašu organizaciju kako biste izbjegli ponavljanje istih pogrešaka ili iznošenje dodatnih ideja za sljedeću kampanju.

Marketing se zasniva na mjerenju, zamahu i stalnom poboljšanju. Odgovorite na ovih 10 pitanja uz svaku marketinšku kampanju i garantiram da ćete vidjeti poboljšane rezultate!

Kontrolni popis za planiranje marketinške kampanje

Nadam se da ćete uživati ​​u radnom listu dok napredujete sa svojim inicijativama, javite mi kako vam je to pomoglo!

Preuzmite kontrolni popis za planiranje marketinške kampanje

3 Komentari

  1. 1
  2. 2

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.