Što marketinški stručnjaci trebaju znati o zaštiti intelektualnog vlasništva

marketing pravno intelektualno vlasništvo

Kako se marketing - i sve ostale poslovne aktivnosti - sve više oslanjaju na tehnologiju, zaštita intelektualnog vlasništva postala je glavni prioritet uspješnih tvrtki. Zato svaki marketinški tim mora razumjeti osnove zakon o intelektualnom vlasništvu.

Što je intelektualno vlasništvo?

Američki pravni sustav pruža određena prava i zaštitu vlasnicima imovine. Ta prava i zaštita šire se i izvan naših granica trgovinskim ugovorima. Intelektualno vlasništvo može biti bilo koji umni proizvod koji zakon štiti od neovlaštene upotrebe drugih u trgovini.

Intelektualno vlasništvo - uključujući izume, poslovne metode, procese, kreacije, nazive i logotipe - može biti među najcjenjenijim dobicima vašeg poslovanja. Kao vlasnik tvrtke morate shvatiti da je zaštita vašeg intelektualnog vlasništva jednako važna kao i osiguranje bilo koje druge imovine u vašoj bilanci. Morate razumjeti prava i odgovornosti povezane s optimizacijom i unovčavanjem vašeg intelektualnog vlasništva.

Korištenje zakona o zaštiti intelektualnog vlasništva za zaštitu vašeg intelektualnog vlasništva

Postoje četiri osnovne vrste intelektualnog vlasništva: patenti, zaštitni znakovi, autorska prava i poslovne tajne.

  1. Patenti

Ako ste razvili vlasničku tehnologiju, savezna patentna zaštita daje vašoj tvrtki ekskluzivno pravo na stvaranje, upotrebu, prodaju ili uvoz izuma ili otkrića na ograničeno vrijeme. Sve dok je vaša tehnologija nova, korisna i nesvjesna, možete dobiti ekskluzivna prava na njezinu upotrebu koja će se nastaviti tijekom trajanja patenta.

Podnošenje patenta može biti naporan i dugotrajan postupak. Sjedinjene Države djeluju pod sustavom koji je prvi prijavio, a ne prvi stvorio sustav, što znači da će izumitelj s najranijim datumom podnošenja dobiti prava na patent. To čini vrijeme podnošenja prijave kritičnim. Da bi se sačuvao raniji datum prijave, mnoga poduzeća odlučuju prvo podnijeti privremeni patent koji je lakše osigurati. To im daje godinu dana za popunjavanje privremene prijave patenta.

Važno je prepoznati da se patent koji je izdao Ured za patente i žigove Sjedinjenih Država (USPTO) odnosi samo na Sjedinjene Države. Ako se vaša tvrtka natječe u inozemstvu i treba zaštitu patenta u drugim zemljama, morate se prijaviti svugdje gdje želite zaštitu. Ugovor o suradnji na području patenata to olakšava postupcima za istovremeno podnošenje jedinstvene međunarodne prijave patenta u 148 zemalja članica.

  1. Zaštitni znakovi

Kao što svaki marketinški stručnjak zna, zaštitni su znakovi vitalni način zaštite robnih marki tvrtke. Zaštitni znakovi štite sve prepoznatljive znakove, poput logotipa ili naziva marke, koji razlikuju vašu marku od ostalih na tržištu.

Jednostavna upotreba zaštitnog znaka u trgovini može dovesti do općepravne zaštite. Ipak, registracija vaših oznaka na USPTO ne samo da osigurava vašu potpunu zaštitu, već i povećava skup lijekova koji su vam dostupni ako netko krši vaš zaštitni znak. Registracija stoga pruža značajne pogodnosti za tvrtke, uključujući konstruktivno obavještavanje javnosti, ekskluzivno pravo na upotrebu žiga u vezi s određenim razredima dobara ili usluga navedenih u registraciji i savezni razlog za pokretanje bilo kojeg kršenja.

  1. Autorska prava

Marketing marke podrazumijeva stvaranje originalnih djela, bilo u obliku reklamnih slika, uredničkih primjeraka ili čak nečega naizgled jednostavnog poput posta na društvenim mrežama. Ove vrste djela mogu se zaštititi autorskim pravima. Autorsko pravo je oblik zaštite predviđen saveznim zakonom o autorskim pravima za „originalna autorska djela“ utvrđena u opipljivom mediju izražavanja. To može uključivati ​​i objavljena i neobjavljena intelektualna djela poput poezije, romana, filmova i pjesama, kao i reklamne kopije, grafičke umjetnosti, dizajne, računalni softver, pa čak i arhitekturu.

Nositelj autorskih prava može spriječiti druge da prodaju, izvode, prilagođavaju ili reproduciraju neko djelo bez dopuštenja - čak i bitno slična djela koja se koriste u sličnu svrhu. Važno je, međutim, napomenuti da autorska prava štite samo oblik izražavanja, a ne temeljne činjenice, ideje ili metode djelovanja.

Općenito se autorska prava automatski pridružuju tvorcu novog djela u trenutku stvaranja, ali možete ih i formalno registrirati u Uredu za autorska prava Sjedinjenih Država. Registracija pruža značajne prednosti, uključujući javnu evidenciju autorskih prava, određene pretpostavke valjanosti i pravo pokretanja parnice zbog kršenja prava i naplate moguće zakonske štete i odvjetničkih naknada. Registracija kod američke carine također vam omogućuje da spriječite uvoz kopija vašeg djela koje krše autorska prava.

  1. Trgovinske tajne

Druga kategorija intelektualnog vlasništva koja je važna za zaštitu su poslovne tajne vaše tvrtke. "Poslovna tajna" definira se kao povjerljivi, zaštićeni podaci koji vašem poslovanju pružaju konkurentsku prednost. To može uključivati ​​bilo što, od popisa kupaca do proizvodnih tehnika do postupaka za analitiku. Trgovinske tajne u velikoj su mjeri zaštićene državnim zakonom, koji je općenito oblikovan prema Jedinstvenom zakonu o poslovnoj tajni. Zakon vaše osobne podatke smatra poslovnom tajnom kada:

  • Podaci su formula, obrazac, kompilacija, program, uređaj, metoda, tehnika, postupak ili drugi zaštićeni instrument;
  • Njegova tajnost pruža tvrtki stvarnu ili potencijalnu ekonomsku vrijednost jer nije poznata ili se lako može utvrditi; i
  • Tvrtka ulaže razumne napore kako bi održala svoju tajnost.

Poslovne tajne zaštićene su na neodređeno vrijeme dok se javno ne otkrije tajna. Sve tvrtke stoga moraju izbjegavati nenamjerno otkrivanje. Primjena sporazuma o neotkrivanju podataka (NDA) sa zaposlenicima i trećim stranama najčešća je pravna metoda zaštite vaše poslovne tajne. Ovi sporazumi utvrđuju prava i dužnosti u vezi s povjerljivim informacijama i daju vam utjecaj u slučaju pronevjere vaše poslovne tajne.

Protuprivredno prisvajanje događa se kada se poslovna tajna stekne neprimjerenim putem ili povredom povjerenja i ako se protiv nje može postupati na sudu. Koliko opsežno vaša tvrtka koristi NDA-e, može biti faktor koji sud koristi da utvrdi jeste li poduzeli "razumne napore da biste održali tajnost", pa je neophodno osigurati da vaša tvrtka koristi dobro izrađene NDA-e radi vaše zaštite IP-a .

Iskusni IP odvjetnik vaša je prva obrana

U današnjem konkurentskom okruženju neophodno je da vaša tvrtka u potpunosti razumije svoju imovinu intelektualnog vlasništva i pravilno je zaštiti. Odvjetnik za intelektualno vlasništvo može pomoći vašoj tvrtki da maksimizira vašu konkurentsku prednost putem sveobuhvatne strategije zaštite IP.

Vaš IP odvjetnik vaša je prva linija obrane od drugih koji koriste ili zlostavljaju vaš IP. Bilo da se udružujete s kvalificiranim vanjskim odvjetnikom, na primjer putem Priori mreža, ili unajmite osobnog savjetnika s punim radnim vremenom, odvjetnik za intelektualnu svojinu najbolje je opremljen da vaš IP održi konkurentnu prednost koja bi trebala biti.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.