Content marketing

Marketing sadržaja dugog oblika

Čini se da se društvo i život općenito kreću brzinom svjetlosti; nadoknaditi ili propustiti moto je mnogih tvrtki. Zapravo, život u brzoj traci dobio je potpuno novo značenje uvođenjem web stranica koje postoje za dijeljenje sadržaja kratke forme – Vine, Twitter i BuzzFeed samo su par popularnih primjera. Zbog toga su mnoge robne marke pomaknule svoj fokus na pružanje informacija koje su njihovim kupcima potrebne u kratkim isječcima koji se mogu probaviti u pokretu. Ima smisla; u mnogim je slučajevima ovo najbolji način da se dopre do baze korisnika koja brzo gubi online vrijeme.

Međutim, kada robne marke stvaraju marketinške strategije koje se usredotočuju isključivo na kratke sadržaje i informacije, mogle bi propustiti širu sliku, sliku koja treba dug i kratak sadržaj da bi polučila rezultate.

Dugotrajni sadržajni marketing i dalje je važan jednako kao i prije. Slijedi nekoliko razloga zašto.

Važnost i utjecaj rangiranja pretraživanja

Da, stranice društvenih medija veliki su izvori prometa za razne marke. Online korisnici dijele objave, poveznice i fotografije sa svojim mrežama, a informacije se mogu širiti eksponencijalnom brzinom do neograničenog broja ljudi; ovo pokreće promet.

Međutim, kada kupci traže specifične informacije o određenim temama ili traže najbolje opcije za kupnju, najvjerojatnije će koristiti tražilicu. Zbog toga marketinška strategija mora uključivati ​​sadržaj duge forme. Tweetovi i vijesti ne pojavljuju se često u rezultatima pretraživanja jer nemaju dovoljno prostora za optimizaciju ključnih riječi. Umjesto toga, stranice s redovito ažuriranim sadržajem koji je relevantan i dalje imaju najbolje rangiranje i položaje u tražilicama. Ako se želite naći pred mrežnom publikom koja će se najvjerojatnije pretvoriti, dugotrajni sadržaj nužan je dio vaše marketinške strategije.

Utvrđivanje vjerodostojnosti

Kupci žele znati što je više moguće o markama s kojima odluče poslovati. Žele imati priliku sudjelovati i naučiti o tome zašto tvrtka postoji, čime se bavi i tko je vodi. Žele komunicirati.

Dok je sadržaj kratke forme izvrstan način da se predstavite potencijalnim kupcima i klijentima, to nije najbolji način da se uspostavi vjerodostojnost koju marka mora imati kako bi ostala ispred konkurencije. Dugi sadržaj omogućuje robnim markama da objave sadržaj koji odgovara na pitanja i pruža snažnu povijest. Omogućuje brendovima da reagiraju na događanja u industriji i da prošire postojeću bazu znanja kupaca i potencijalnih kupaca. Marki daje glas koji omogućuje rast znanja kupaca, a time i povjerenja. Neki primjeri uspješnog sadržaja dugog formata uključuju e-knjige, postove dugog formata na blogu ili studije slučaja o temi vezanoj za industriju.

Isporuka vrijednosti

Iako je dosezanje mobilnih korisnika i onih u žurbi važno, to ne dopušta dodatnu vrijednost koju robne marke trebaju za dugoročne odnose s kupcima; ograničeno je. Nedavne studije pokazale su da iako je sadržaj kratke forme način za privlačenje prometa, nije najbolji način za povezivanje s posjetiteljima i davanje razloga da se vrate i, na kraju, pretvore.

Kao robnoj marki, bilo da radimo online ili osobno, cilj bi trebao biti isporučiti vrijednost svakom kupcu na svakom mogućem koraku. Želite da vaši proizvodi i usluge daju mjerljive rezultate koji potiču kupce ne samo da se vrate, već i da podijele svoja iskustva s drugima. To bi trebalo biti isto za vašu web stranicu. Želite da vaš sadržaj korisnicima pruži razlog da se vrate, nauče više i podijele ono što su naučili sa svojim mrežnim mrežama. Dugi sadržaj omogućuje robnim markama isporuku poruka koje su puno teže od kratkih poruka s malo dubine. Omogućuje tvrtkama da odgovore na potrebe i želje kupaca dok isporučuju vrijednost koju zaslužuju.

U svijetu koji je fokusiran na marketing sadržaja kratkog formata, dodavanje sadržaja dugog formata kombinaciji može biti jedan od najkorisnijih alata za održavanje prednosti i ostavljanje trajnog dojma.

Savannah Marie

Savannah Marie slobodna je pisac i zaljubljenica u mrežni marketing. Strastveno joj slijedi SEO, mrežni marketing i društvene trendove. Slijedite je Twitter i Google+.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.