Marpipe: Naoružajte trgovce inteligencijom koja im je potrebna za testiranje i pronalaženje pobjedničkog oglasa

Marpipe automatizirano multivarijantno testiranje za oglasni oglas

Već godinama marketinški stručnjaci i oglašivači ovise o podacima o ciljanju publike kako bi znali gdje i pred kim pokrenuti svoj oglasni kreativni materijal. No nedavni odmak od invazivnih praksi rudarenja podataka – rezultat novih i nužnih propisa o privatnosti koje su postavili GDPR, CCPA i Appleov iOS14 – doveo je marketinške timove do problema. Kako sve više korisnika odustaje od praćenja, podaci o ciljanju publike postaju sve manje pouzdani.

Vodeći brendovi na tržištu pomaknuli su fokus na nešto što je pod njihovom kontrolom, a što još uvijek može imati ogroman utjecaj na konverziju: izvedbu njihovog oglasnog oglasa. I dok je A/B testiranje bilo standard za mjerenje moći konverzije oglasa, ovi inovativni marketinški stručnjaci sada traže načine da nadiđu tradicionalna sredstva izgradnjom i multivarijantnim testiranjem oglasa u velikom opsegu.

Pregled rješenja Marpipe

Marpipe omogućuje kreativnim timovima i marketinškim stručnjacima da naprave stotine varijacija oglasa u nekoliko minuta, automatski implementiraju statične slike i video kreative svojoj publici radi testiranja i dobiju uvide u performanse raščlanjene prema pojedinim elementima oglasa — naslovu, slici, boji pozadine itd.

S Marpipe, robne marke i agencije mogu:

  • Uvelike povećajte broj jedinstvenih oglasnih oglasa za testiranje, što uvelike povećava izglede za pronalaženje visokoučinkovitih
  • Uklonite pristranost iz kreativnog procesa podupirući odluke o dizajnu podacima o konverziji
  • Budite pametniji o tome koji oglasi i elementi oglasa funkcioniraju i zašto kako bi mogli brže donositi odluke o tome koji oglasni oglas prilagoditi, a koji isključiti
  • Napravite bolje oglase za manje od pola vremena — 66% brže u prosjeku

Tradicionalno kreativno testiranje protiv Marpipea
Tradicionalno kreativno testiranje protiv Marpipea

Automatizirana izrada oglasa u velikom opsegu

Tradicionalno, kreativni timovi imaju propusnost za koncept i dizajn dva do tri oglasa za testiranje. Marpipe štedi im vrijeme, omogućujući da se deseci ili stotine oglasa dizajniraju odjednom. To se postiže kombiniranjem svih mogućih kombinacija kreativnih elemenata koje nudi kreativni tim. Varijacije oglasa se na ovaj način vrlo brzo zbrajaju. Na primjer, pet naslova, tri slike i dvije boje pozadine postaju 30 oglasa (5x3x2) jednim klikom na gumb. Ovaj proces ne samo da povećava broj jedinstvenih oglasnih oglasa za testiranje, već i postavlja marketinške timove za izvođenje multivarijantnog testa na Marpipe platformi – uspoređujući sve varijacije oglasa jedne s drugima, dok kontroliraju sve moguće varijable oglasa.

Automatski izradite sve moguće kombinacije oglasa s Marpipeom.
Automatski izradite sve moguće kombinacije oglasa

Automatizirano, kontrolirano postavljanje testa

Nakon što su sve varijacije oglasa automatski generirane, Marpipe zatim automatizira multivarijantno testiranje. Multivarijantno testiranje mjeri izvedbu svake moguće kombinacije varijabli. U slučaju Marpipea, varijable su kreativni elementi unutar svakog oglasa — kopija, slike, pozivi na radnju i još mnogo toga. Svaki oglas se stavlja u vlastiti set oglasa, a proračun za testiranje je jednako raspoređen između njih kako bi se kontrolirala još jedna varijabla koja bi mogla iskriviti rezultate. Testovi se mogu izvoditi sedam ili 14 dana, ovisno o proračunu i ciljevima korisnika. A varijacije oglasa prikazuju se pred postojećom publikom ili publikom korisnika, što rezultira smislenijim uvidima.

Viševarijantna testna struktura potiče učinkovitost i kontrolira sve varijable.
Viševarijantna testna struktura potiče učinkovitost i kontrolira sve varijable

Kreativna inteligencija

Dok testovi teku svojim tokom, Marpipe isporučuje podatke o izvedbi za svaki oglas kao i za svaki pojedinačni element oglasa. Platforma prati doseg, klikove, konverzije, CPA, CTR i još mnogo toga. Tijekom vremena, Marpipe objedinjuje ove rezultate kako bi precizno odredio trendove. Odavde trgovci i oglašivači mogu odlučiti koje će oglase povećati i što sljedeće testirati na temelju rezultata testiranja. Naposljetku, platforma će imati mogućnost sugerirati koje vrste kreativnih elemenata brend treba testirati na temelju povijesne kreativne inteligencije.

Pronađite oglase i elemente oglasa s najboljom izvedbom.
Pronađite oglase i elemente oglasa s najboljom izvedbom

Rezervirajte obilazak Marpipea 1:1

Najbolji primjeri iz prakse za testiranje multivarijantnog oglasa oglasa

Multivarijantno testiranje u razmjeru relativno je nov proces, onaj koji prije nije bio moguć bez automatizacije. Kao takvi, tijek rada i način razmišljanja potrebni za testiranje oglasnog kreativa na ovaj način još se ne prakticiraju naširoko. Marpipe otkriva da njegovi najuspješniji kupci slijede dvije najbolje prakse koje im pomažu da vide vrijednost platforme vrlo rano:

  • Usvajanje modularnog kreativnog pristupa dizajnu oglasa. Modularni oglas počinje s predloškom, unutar kojeg se nalaze rezervirana mjesta za svaki element oglasa koji može živjeti naizmjenično. Na primjer, prostor za naslov, prostor za sliku, prostor za gumb itd. Razmišljanje i dizajn na ovaj način mogu biti izazovni, jer svaki pojedinačni kreativni element mora imati smisla i biti estetski ugodan kada je uparen sa svakim drugim. kreativni element. Ovaj fleksibilni izgled omogućuje programsku zamjenu svake varijacije svakog elementa oglasa.
  • Premošćivanje jaza između kreativnih i marketinških timova performansi. Kreativni timovi i timovi za marketing performansi koji rade uzastopno obično ubiru plodove Marpipe brže. Ovi timovi zajedno planiraju svoje testove, a svi dolaze na istu stranicu o tome što žele naučiti i koji će ih kreativni elementi tamo dovesti. Ne samo da češće otključavaju oglase i elemente oglasa s najboljom izvedbom, već i primjenjuju rezultate testiranja na sljedeći krug oglasa oglasa kako bi stekli dublji uvid sa svakim testom.

Kreativna inteligencija koju Marpipeovi kupci otkriju ne samo da im pomaže razumjeti koji oglasni oglas sada pokrenuti, već i koji oglasni oglas sljedeće testirati.
Kreativna inteligencija koju Marpipeovi kupci otkriju ne samo da im pomaže razumjeti koji oglasni oglas sada pokrenuti, već i koji oglasni oglas sljedeće testirati.

Kako je marka muške odjeće Taylor Stitch premašila svoje ciljeve rasta za 50% s Marpipeom

U ključnom trenutku uzlazne putanje tvrtke, marketinški tim na taylor stitch naišli su na probleme s propusnošću i u kreativnom i u upravljanju računima. Njihov radni tijek kreativnog testiranja bio je dug i zamoran, čak i uz osoblje supertalentiranih dizajnera i pouzdanog partnera oglasne agencije. Proces izrade oglasa za testiranje, dostave agenciji za prijenos, odabira publike i pokretanja lako je trajao dva tjedna. Uz postavljene agresivne ciljeve za privlačenje novih kupaca — 20% u odnosu na prethodnu godinu — tim Taylor Stitch trebao je pronaći način da poveća svoje napore u testiranju oglasa bez značajnog povećanja osoblja ili troškova.

Korištenjem Marpipe kako bi automatizirao izradu i testiranje oglasa, Taylor Stitch uspio je povećati svoj broj jedinstvenih oglasa za testiranje za 10x. Tim sada može pokrenuti dva kreativna testa tjedno - svaki s više od 80 jedinstvenih varijacija oglasa, a sve s jedinim ciljem traženja novih kupaca. Ova novootkrivena ljestvica omogućuje im testiranje linija proizvoda i kreativnih varijacija koje nikada prije ne bi mogli. Otkrili su iznenađujuće uvide, kao što je činjenica da je veća vjerojatnost da će se novi kupci pretvoriti uz poruke o održivosti i kvaliteti tkanina, a ne o popustima. I oni nadmašili svoje ciljeve rasta u prošloj godini za 50%.

Pročitajte cijelu studiju slučaja Marpipe