Nikad nije tako jednostavno kao obožavatelji i sljedbenici

Pažnja trgovcima društvenih mreža: broj sljedbenika nije jak pokazatelj utjecaja. Naravno ... očito je i lako - ali je i lijeno. Broj obožavatelja ili sljedbenika često nema nikakve veze sa sposobnošću osobe ili tvrtke da utječu na druge.

Sedam karakteristika utjecaja na mreži

1. Utjecatelj se prvenstveno mora angažirati u relevantni razgovori. Glumac s milijun sljedbenika ne mora nužno značiti da može utjecati na druge u vezi s vašim proizvodom ili uslugom.
2. Utjecatelj bi trebao angažirajte se često i nedavno u razgovorima o relevantnoj temi. Postoji mnogo napuštenih blogova, Facebook stranica i Twitter računa. Društveni mediji zahtijevaju zamah, a oni koji zastanu ili čak malo zastanu izgube velik utjecaj na teme.
3. Utjecatelj mora biti često se spominju drugi u relevantnim razgovorima. Retweeti, povratne veze i komentari pokazatelji su sposobnosti influencera da angažira publiku.
4. Utjecatelj mora uključiti se u razgovor. Nije dovoljno uputiti poruku svojoj publici, influencer je nadaren za odgovaranje na pitanja ljudi, suočavanje s kritikama i pozivanje na druge vođe u prostoru. Prosljeđivanje veze ili tweetova od konkurenta nije loše poslovanje, pokazuje da vam je zaista stalo do vaše publike i želite joj nahraniti najbolje moguće informacije.
5. Utjecatelj mora imati a ugled. Bilo da se radi o diplomi, knjizi, blogu ili nazivu radnog mjesta ... influencer mora imati reputaciju koja autoritetno podupire njihovo znanje o temi.
6. Utjecatelj mora pretvoriti svoju publiku. Imati tonu sljedbenika, tonu retweeta i tonu referenci još uvijek ne znači da postoji utjecaj. Utjecaj zahtijeva konverzije. Ako influencer ne može utjecati na čovjekovu odluku da stvarno izvrši kupnju, on nije influencer.
7. Utjecaj ne raste s vremenom, mijenja se s vremenom. A promjena utjecaja može doći jednostavno kao spominjanje vaše veze ili ponovni tweet drugog utjecaja. To što je netko prije godinu dana imao 100,000 XNUMX sljedbenika ne znači da utječe i danas. Pronađite influencere s zamahom kao što se vidi kroz kontinuirani rast.

Postoje li iznimke? Naravno da postoje. Ne forsiram ovo u pravilu - ali želim da sustavi koji prepoznaju i rangiraju utjecaj na Internetu prestanu biti toliko lijeni i počnu pružati sofisticiraniju analizu o karakteristikama koje stvarno čine nekoga od utjecaja.