Mediji propadaju zbog nedostatka vjere u sebe

Depositphotos 20464339 s

Jučer sam sjajno razgovarao s Brad postolar, lokalni medijski stručnjak s dugom poviješću koji pokušava radio uvući u digitalno doba. Slučajno se dogodilo da je još jedan prijatelj, Richard Sickels, ušao u ured. Richard je imao sjajnu povijest i na radiju. Mnogo smo razgovarali o radio industriji i nastavio sam razmišljati o tome sinoć.

As prodaja zraka nastavlja propadati, a radijska carstva nastavljaju se udruživati ​​i konsolidirati, to uistinu ukazuje na problem u srži tradicionalnih medija ... oni jednostavno više ne vjeruju u sebe. Vjerujem da je identičan problem i s novinama i televizijom. Umjesto personalizacije, segmentiranja, usvajanja lokalnih i socijalnih tehnologija ... ove se industrije nastavljaju kretati u suprotnom smjeru. To stvara udaljenost između izvora informacija i publike koja se pokušava povezati s njima.

Konsolidacija i udruživanje sjajne su fraze u poslovnom svijetu. Sinonimi su uštede troškova. Ako centralizirate svoj talent i proširite njegov doseg, logično je da smanjite troškove generiranja sadržaja. Radio stanice udružuju nacionalne zvijezde i ostavljaju stanice prazne. Novine i dalje guraju članke Associated Pressa i smanjuju lokalno osoblje. Televizijske stanice nastavljaju trgovati talentima na tržištima i promet je sve veći.

To je zato što više ne vjeruju u svoj talent. Ako su nas društveni mediji i blogovi ičemu naučili, potražnja za raznolikim, personaliziranim, segmentiranim, strastvenim sadržajem raste, a ne opada. Ljudi traže više, a ne manje informacija o svom životu, hobijima, poslu i vladi. Društveni mediji nisu skočili uvis zbog tehnologije, oni su naglo porasli jer su vjerovali u sebe.

Ne tražite dalje od bilo kojeg web mjesta s tradicionalnim medijima, a to je isto staro sranje ... crtica sadržaja zaglavljena usred mora ometajućih reklama. Više oglašavanja znači veći prihod, zar ne? Nije u redu. Razrjeđuju sadržaj koji mi najviše cijenimo. A sada vrijednost prosječnog sadržaja koji pružaju opada. Opet ... ne zbog medija, već zbog strasti glasa koji stoji iza njega.

Radio stanice su posebno majstori kvalitete zvuka, zabave i osobnog dosega. Zašto se i dalje usredotočuju na prodaja zraka umjesto prodavanje glasa je izvan mene. Morao bih moći ući u bilo koju radio stanicu i vidjeti njihove stope za pomoć tvrtkama u razvoju vlastitih audio programa, distribuciji tog programa putem mobilnih i web aplikacija i privlačenju prihoda za svoje tvrtke identificiranjem, ciljanjem i dosezanjem prave publike. Emisije ne trebaju ni voditi se u eteru! Medij nije važan ... važno je strastveno vjerovanje u glas koji se čuje.

Nisam siguran da ima nade za novine - infrastruktura potrebna za nastavak tiskanja na mrtvim stablima i distribuciju tog sadržaja preskupa je. Trebali bi baciti preše i uložiti novac u lokalne talente kako bi ponovno ubrizgali vrijednost u svoju mrtvu industriju. Čini se da je televizija jedina s nadom ... prihvaćajući društveno i gurajući svoj nevjerojatni medij kroz mrežu do gladne publike koja ga čeka. Volio bih vidjeti kako otvaraju vrata tvrtkama i potrošačima koji žele koristiti video, bez pozivnih znakova, za proizvodnju, distribuciju i unovčavanje vlastitih videozapisa.

Volim tradicionalne medije i nastavljam vjerovati u snagu ljudi koji stoje iza svakog od ovih medija. Samo bih volio da vjeruju u sebe.

Bilješka: čitam Pozdrav za Twitter na padu Twitter interakcije. Ironično, vidio sam nekoliko dana ranije priopćenje za javnost koje je reklamiralo Twitter rast... još 14 milijuna korisnika. Bojim se da Twitter možda slijedi tragove tradicionalnih medija, usredotočujući se na zjenice umjesto kvalitete informacija koje pruža. Nadam se da ne ... ali vidjet ćemo.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.