Što su meta opisi? Zašto su presudni za organske strategije pretraživača?

Meta opisi - što, zašto i kako

Ponekad trgovci ne mogu vidjeti šumu zbog drveća. Kao Search Engine Optimization je stekao toliko pažnje u proteklom desetljeću, primijetio sam da se mnogi trgovci toliko usredotočuju na rang i naknadni organski promet, da zaboravljaju na korak koji se zapravo događa između. Tražilice su apsolutno presudne za sposobnost svake tvrtke da usmjeri korisnike s namjerom na stranicu na vašoj web lokaciji koja umišlja namjeru vašeg proizvoda ili usluge. A metaopisi su vaša prilika da povećate relevantne stope klikanja od tražilice do vaše stranice.

Što je Meta opis?

Tražilice omogućuju vlasnicima web lokacija da napišu opise stranice koja je indeksirana i predana tražilicama koje prikazuju na stranici rezultata pretraživanja (SERP). Tražilice obično koriste prvih 155 do 160 znakova vašeg meta opisa za rezultate na radnoj površini, a za korisnike mobilnih tražilica mogu smanjiti na ~ 120 znakova. Meta opisi nisu vidljivi nekome tko čita vašu stranicu, već samo osnovnim alatima za indeksiranje.

Meta opis je u odjeljak HTML-a i oblikovan je kako slijedi:

 ime="opis" sadržaj="Vodeća publikacija Martechove industrije za istraživanje, otkrivanje i učenje kako koristiti prodajne i marketinške platforme i tehnologiju za rast vašeg poslovanja.„/>

Kako se metaopisi koriste u isječcima?

Pogledajmo ovo s dva različita gledišta ... tražilica i korisnik pretraživanja:

Search Engine

  • Tražilica pronalazi vašu stranicu bilo putem vanjske veze, interne veze ili vaše karte web-lokacije dok pretražuje web.
  • Tražilica pretražuje i indeksira vašu stranicu, obraćajući pažnju na naslov, naslove, medijske sadržaje i sadržaj kako bi odredio ključne riječi relevantne za vaš sadržaj. Primijetite da nisam uključio meta opis u ovo ... tražilice ne uključuju nužno tekst u meta opis kada odlučujem kako indeksirati stranicu.
  • Tražilica primjenjuje naslov vaše stranice na stranicu rezultata pretraživanja (Zmija) ulazak.
  • Ako ste dali meta opis, tražilica će ga objaviti kao opis pod vašim unosom SERP. Ako niste naveli meta opis, tražilica indeksira rezultat s nekoliko rečenica koje smatraju relevantnima unutar sadržaja vaše stranice.
  • Tražilica odlučuje kako će rangirati stranicu na temelju relevantnosti vašeg web mjesta za temu i broja relevantnih veza na kojima je vaše mjesto ili stranica rangirana prema uvjetima za koje su vas indeksirali.
  • Tražilica svibanj također vas rangiraju na temelju toga jesu li korisnici pretraživanja koji su kliknuli vaš rezultat SERP ostali na vašoj web lokaciji ili se vratili na SERP.

Korisnik pretraživanja

  • Korisnik pretraživanja na pretraživač unosi ključne riječi ili pitanje i spušta se na SERP.
  • Rezultati SERP-a prilagođavaju se, kada je to moguće, korisniku tražilice na temelju njihove zemljopisne lokacije i povijesti pretraživanja.
  • Korisnik pretraživanja skenira naslov, URL i opis (preuzeto iz meta opisa).
  • Ključne riječi koje je koristio korisnik tražilice istaknute su u opisu rezultata SERP-a.
  • Na temelju naslova, URL-a i opisa korisnik pretraživanja odlučuje hoće li kliknuti vašu vezu ili ne.
  • Korisnik koji klikne na vašu vezu dolazi na vašu stranicu.
  • Ako je stranica relevantna i aktualna za pretraživanje koje su izvršili, ostaju na stranici, pronalaze potrebne informacije i čak mogu pretvoriti.
  • Ako stranica nije relevantna i aktualna za pretragu koju su izvršili, vratit će se na SERP i kliknuti na drugu stranicu ... možda vašeg konkurenta.

Utječu li opisi meta na ljestvicu pretraživanja?

To je opterećeno pitanje! Google najavio u rujnu 2009. da metaopisi ili meta ključne riječi utječu na Googleove algoritmi za rangiranje za web pretraživanje ... ali to je vrlo specifično pitanje koje zahtijeva dodatnu raspravu. Iako vas riječi i ključne riječi u vašem metaopisu neće izravno rangirati, one utječu na ponašanje korisnika tražilice. A ponašanje korisnika tražilice apsolutno je kritično u rangiranju vaše stranice za odgovarajući rezultat pretraživanja.

Činjenica je da što više ljudi klikne na vašu stranicu, povećava se vjerojatnost da će je pročitati i podijeliti. Što je veća vjerojatnost da će pročitati i podijeliti stranicu, to će biti bolji vaš rang. Dakle ... iako metaopisi ne utječu izravno na rangiranje vaše stranice u tražilicama, oni apsolutno imaju ogroman utjecaj na ponašanje korisnika ... što je primarni faktor rangiranja!

Primjer meta opisa

Evo primjera pretraživanja za martech:

martech rezultat pretraživanja

Pokazujem ovaj primjer jer ako je netko samo pretražio "martech", možda ga jednostavno zanima što je martech, zapravo ne saznajući više o tome niti pronalazeći publikaciju. Sretna sam što sam upravo tamo među najboljim rezultatima i nisam previše zabrinuta da bi optimizacija mog meta opisa rezultirala većom vidljivošću.

Napomena: Nemam stranicu koja se zove što je martech? To mi je vjerojatno izvrsna strategija za uvođenje, jer već imam visoko mjesto za ovaj mandat.

Zašto je meta opis presudan za strategije organskog pretraživanja?

  • Search Engine - tražilice svojim korisnicima žele pružiti vrhunsko iskustvo i najkvalitetnije rezultate pretraživanja. Kao rezultat, vaš meta opis je presudan! Ako točno promovirate svoj sadržaj u svom meta opisu, primamite korisnika tražilice da posjeti vašu stranicu i zadrži ih tamo ... tražilice su sigurnije u vašu rang listu i mogu čak i povećati rang ako druge visoko rangirane stranice rezultiraju odbijanjem korisnika .
  • Korisnici pretraživanja - stranica s rezultatima tražilice sa slučajnim tekstom unesenim unutar sadržaja stranice možda neće navesti korisnika tražilice da klikne na vašoj stranici. Ili, ako vaš opis nije relevantan za sadržaj stranice, mogu se premjestiti na sljedeći unos SERP-a.

Optimizacija meta opisa je vrlo važan aspekt SEO-a na stranici iz nekoliko razloga:

  • Umnožavanje sadržaja - metaopisi se koriste za utvrđivanje jeste li ili niste dvostruki sadržaj unutar vašeg web mjesta. Ako Google vjeruje da imate dvije stranice s vrlo sličnim sadržajem i identičnim metaopisima, najvjerojatnije će rangirati najbolju stranicu, a ostalo će zanemariti. Korištenje jedinstvenih meta opisa na svakoj stranici osigurat će indeksiranje stranica i utvrđivanje dupliciranog sadržaja.
  • Ključne riječi - Dok Ključne riječi iskorišteno u meta opisi ne utječu izravno na poredak vaše stranice, ali jesu podebljane u rezultatima pretraživanja, skrećući pozornost na rezultat.
  • Klikovne stope - Meta opis je presudan za pretvaranje korisnika tražilice u posjetitelja vašeg web mjesta. Surađujemo s klijentima kako bismo osigurali da su njihovi metaopisi izuzetno primamljivi za korisnike tražilice, uz korištenje ključnih riječi kao sekundarni fokus. To je ekvivalent vašoj smoli da nagovorite nekoga na akciju.

Savjeti za optimizaciju metaopisa:

  1. Kratkoća je kritično. S porastom pretraživanja na mobilnim uređajima, pokušajte izbjeći meta opise koji su dulji od 120 znakova.
  2. Izbjeći duplikati meta opisa na cijeloj web lokaciji. Svaki meta opis mora biti drugačiji, inače ga pretraživač može ignorirati.
  3. Koristite fraze što čitatelja čini znatiželjnim ili mu zapovijeda njihovo djelovanje. Cilj je ovdje natjerati osobu da klikne na vašu stranicu.
  4. Izbjegavajte linkbait meta opisi. Frustriranje korisnika tako što će ih natjerati da kliknu i ne pronađu informacije koje ste opisali užasna je poslovna praksa koja će naštetiti vašoj sposobnosti da angažirate i konvertirate posjetitelje tražilice.
  5. Dok ključne riječi neće izravno pomoći vašem rangiranju, ali pomoći će vam klikovnom postotku jer su ključne riječi istaknute dok korisnik tražilice čita rezultate. Pokušajte koristiti ključne riječi bliže prvim riječima u metaopisu.
  6. Monitor i rangiranje i klikanje stope ... i prilagodite svoje meta opise kako biste povećali relevantan promet i konverzije! Isprobajte neko A / B testiranje gdje ažurirate meta opis na mjesec dana i provjerite možete li povećati broj konverzija.

Vaš sustav za upravljanje sadržajem i meta opisi

Bez obzira koristite li Squarespace, WordPress, Drupal ili neki drugi CMS, budite sigurni da mogu izmijeniti vaš meta opis. Na većini platformi polje za meta opis nije baš očito pa ćete ga morati potražiti. Za WordPress, Rang Math je naš preporuka a korisniku pruža sjajan pregled meta opisa koji se gleda na radnoj površini ili mobitelu.

Pregled meta opisa

Svaki put kada objavite stranicu ili je želite optimizirati, apsolutno bih implementirao optimizaciju meta opisa unutar procesa kako bih povećao vaše stope klikanja i doveo sjajne korisnike tražilice do vašeg poslovanja.

Otkrivanje podataka: Ja sam klijent i podružnica tvrtke Rang Math.

6 Komentari

  1. 1

    Sjajan prijedlog. Jedan od mojih omiljenih alata za WordPress All-in-One SEO omogućuje nam stvaranje jednostavnih nagiba stranica i opisa bez potrebe da znamo puno o kodiranju. (Usput, upoznali ste nas sa All-in-One) pa hvala na obje točke.

  2. 2

    Lorraine, AIOS i Google XML Sitemapovi su moja dva 'must-have' za bilo koju WordPress stranicu. Iznenađen sam da ih WordPress u ovom trenutku nije jednostavno uključio u osnovni kod. WordPress vam tamo donosi samo oko 75%…. ti dodaci potpuno omogućuju vašu platformu!

  3. 3
  4. 5

    Bio bih apsolutno zaprepašten kad bih našao nekoga ozbiljnog u promicanju svog sadržaja na web stranici bez meta opisa. Kad radim s ljudima, kažem im da je meta opis tijelo njihovog malog oglasa na Googleu. Biste li pokušali nešto prodati u svojim novinama bez opisa artikla? Naravno da ne!

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.