Marketing InfografikaDruštveni mediji i marketing utjecajnih osoba

Kakav je utjecaj strategija mikro u odnosu na makro-utjecaj na Instagramu

Influencer marketing nalazi se negdje između kolege kojem vjerujete od usta do usta i plaćenog oglasa koji postavite na web stranicu. Utjecajni ljudi često imaju veliku sposobnost podizanja svijesti, ali imaju različite mogućnosti utjecaja na izglede pri donošenju odluke o kupnji. Iako je to promišljenija, zanimljivija strategija za dosezanje vaše temeljne publike od banner oglasa, utjecajni marketing nastavlja vrtoglavo rasti u popularnosti.

Međutim, postoji sukob oko toga je li vaše ulaganje u marketing influencera bolje potrošiti kao veliki paušal za nekoliko superzvijezda - makro influencer, ili je li vaše ulaganje bolje potrošiti na više niša, visoko fokusiranih influencera - mikro-influenceri.

Veliki proračun za makroinfluencera može propasti i predstavljati golemu kocku. Veliki proračun potrošen između mikro-utjecaja može otežati upravljanje, koordinaciju ili izgradnju željenog utjecaja.

Što je mikroinfluencer?

Klasificirali bi me kao mikroinfluencera. Usredotočen sam na marketinšku tehnologiju i dosežem do oko 100,000 ljudi putem društvenih mreža, weba i e-pošte. Moj autoritet i popularnost ne prelaze fokus sadržaja koji stvaram; kao rezultat toga, ni povjerenje moje publike i utjecaj na donošenje odluke o kupnji.

Što je makroinfluencer?

Makro influenceri imaju puno širi utjecaj i osobnost. Poznata slavna osoba, novinar ili zvijezda društvenih medija mogu biti makro-utjecaji (ako imaju povjerenja i ako ih publika voli). Mediakix definira ovaj segment o mediju:

  • Makro influencer na Instagramu općenito će imati veći od 100,000 sljedbenici.
  • Makro influencer na YouTubeu ili Facebooku može se definirati kao onaj koji ima najmanje 250,000 pretplatnika ili lajkova.

Mediakix je analizirao više od 700 sponzoriranih objava na Instagramu od 16 vrhunskih brendova koji rade s makro i mikro utjecajima kako bi procijenio koje su strategije bile učinkovitije. Izradili su ovu infografiku, Bitka utjecajnih: Makro protiv mikro, i dođite do zanimljivog zaključka:

Naše istraživanje pokazuje da su performanse makro influencera i mikro influencera približno jednake kada se ocjenjuju samo na temelju stope angažmana. Uz to, otkrili smo da makro utjecaji pobjeđuju u ukupnom broju lajkova, komentara i dosega.

Kontaktirao sam Jeremyja Shiha i postavio mu oštro pitanje – povrat ulaganja (ROI). Drugim riječima, gledajući dalje od angažmana i lajkova, je li postojala mjerljiva razlika u ključnim pokazateljima učinka kao što su svijest, prodaja, prodaja na više cijena itd. Jeremy je iskreno odgovorio:

Mogu reći da se ovdje zasigurno igra ekonomija razmjera u smislu da je lakše (manje vremena i širine pojasa) raditi s manje, većim influencerima nego pokušati koordinirati stotine ili tisuće manjih influencera kako bi se postigao isti doseg. Nadalje, CPM se smanjuje kako radite s većim influencerima.

Jeremy Shih

Marketinški stručnjaci to moraju imati na umu dok traže utjecajni marketing. Dok opsežna koordinacija i fantastična kampanja mikro-influencera mogu značajno utjecati na konačni rezultat, potreban trud možda neće biti vrijedan ulaganja vremena i energije. Kao i sa bilo čim u marketingu, vrijedi ga testirati i optimizirati sa svojim strategijama kampanje.

Mislim da je također bitno upamtiti da je to bilo isključivo temeljeno na Instagram a ne drugi mediji poput bloganja, podcastinga, Facebooka, Twittera ili LinkedIna. Vjerujem da bi vizualni alat poput Instagrama mogao značajno iskriviti rezultate ovakve analize u korist slavne osobe.

Micro vs Macro Influencers-učinkovitiji-infografičari
Kredit: Izvorna domena više nije aktivna.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.