Kakav je utjecaj mikro na strategije makro-utjecaja

Mikro vs makro utjecaj

Marketing s utjecajem leži negdje između usmenog kolege kojem vjerujete i plaćenog oglasa koji objavite na web mjestu. Utjecatelji često imaju veliku sposobnost podizanja svijesti, ali se kreću u mogućnosti zapravo utjecati na izglede o odluci o kupnji. Iako je to namjernija, privlačnija strategija dosezanja vaše osnovne publike od natpisa, marketing influencera nastavlja rasti u popularnosti.

Međutim, postoji sukob oko toga je li vaše ulaganje u marketing influencera bolje potrošiti kao velik paušal za nekoliko superzvijezda - makro influencer, ili je li vaše ulaganje bolje potrošiti na više niša, visoko fokusiranih influencera - mikro utjecaji.

Veliki proračun potrošen na makro-influencera može propasti i biti velika kocka. Ili velikim proračunom potrošenim između mikro utjecaja može biti teško upravljati, koordinirati ili izgraditi učinak koji ste željeli.

Što je mikro utjecaj?

Bio bih klasificiran kao mikro influencer. Usredotočen sam na marketinšku tehnologiju i dosežem više od 100,000 ljudi putem društvenih mreža, weba i e-pošte. Moj autoritet i popularnost ne prelaze fokus fokusa sadržaja koji stvaram i; kao rezultat toga nema ni povjerenje moje publike i utjecaj na donošenje odluke o kupnji.

Što je makro influencer?

Makro influenceri imaju puno širi utjecaj i osobnost. Poznata slavna osoba, novinarka ili zvijezda društvenih mreža mogu biti makro influenceri (ako im publika vjeruje i sviđa im se). Mediakix definira ovaj segment s obzirom na medij:

  • Makro influencer na Instagramu općenito će imati veći od 100,000 sljedbenici.
  • Makro influencer na Youtubeu ili Facebooku može se definirati kao da ima najmanje 250,000 pretplatnika ili lajkova.

Mediakix je analizirao preko 700 sponzoriranih postova na Instagramu od 16 vodećih brandova koji rade i s makro influencerima i s mikro utjecajima kako bi procijenio koje su strategije učinkovitije. Oni su izradili ovu infografiku, Bitka za utjecaje: Makro protiv Micro i dođite do zanimljivog zaključka:

Naše istraživanje pokazuje da su performanse makro influencera i mikro influencera približno jednake kada se ocjenjuju samo na temelju stope angažmana. Uz to, otkrili smo da makro utjecaji pobjeđuju u ukupnom broju lajkova, komentara i dosega.

Uspio sam doći do Jeremyja Shiha i postaviti dirljivo pitanje - povrat ulaganja. Drugim riječima, gledajući dalje od angažmana i lajkova, je li postojala mjerljiva razlika u ključnim pokazateljima uspješnosti poput svijesti, prodaje, prodaje itd. Jeremy je iskreno odgovorio:

Mogu reći da se ovdje zasigurno igra ekonomija razmjera u smislu da je lakše (manje je vremena i širine pojasa) raditi s manje, većim influencerima nego pokušati koordinirati stotine ili tisuće manjih influencera kako bi se postigao isti doseg. Nadalje, CPM se smanjuje kako radite s većim utjecajima.

Nužno je da trgovci to imaju na umu dok nastoje utjecati na marketing. Iako opsežna koordinacija i fantastična kampanja mikro utjecaja mogu imati veći utjecaj na dno rezultata, potreban napor možda neće biti vrijedan ulaganja u vrijeme i energiju. Kao i bilo što u marketingu, vrijedi ga testirati i optimizirati sa strategijama kampanje.

Mislim da je također važno imati na umu da se ovo temeljilo isključivo na Instagramu, a ne na drugim medijima poput bloga, podcastinga, Facebooka, Twittera ili LinkedIna. Vjerujem da bi vizualni alat poput Instagrama mogao značajno iskriviti rezultate ovakve analize u korist slavne osobe.

Micro vs Macro Influencers-učinkovitiji-infografičari

Jedan komentar

  1. 1

    Utjecatelji su nesumnjivo vrlo sastavni dio marketinške strategije, posebno u B2B kontekstu. Za donositelja B2B odluka o kupnji ključno je mišljenje vodstva dobavljača. Ako influencer može jamčiti za dobavljača, to će dodati dodatnu vjerodostojnost. U tvrtki ThoughtStarters (www.thought-starters.com) blisko smo surađivali s mnogim svjetskim korporacijama pomažući im da definiraju i vode svoje programe angažiranja influencera i vidimo da mnogo puta ne uspiju identificirati sve influencere. Npr .: Za vodećeg globalnog klijenta shvatili smo da bi se akademija vodećih sveučilišta mogla koristiti kao ključni utjecaj. Izgradili smo program koji je stupio u interakciju s njima, a klijent je kroz to mogao otvoriti nove puteve o kojima se prije nije razmišljalo u njihovoj strategiji angažmana influencera, a također je počeo ubirati povrat ulaganja. Stoga je za tvrtke važno identificirati partnere koji im mogu pomoći da zarade više za svoje strategije angažiranja influencera.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.