Čemu nas je odmor 2020 naučio o strategijama mobilnog marketinga 2021. godine

Mobilne strategije kupovine za odmor

Podrazumijeva se, ali sezona godišnjih odmora 2020. nije bila slična niti jednoj drugoj koju smo doživjeli kao kreativce. S obzirom na to da se ograničenja socijalnog udaljavanja ponovno zavladala u cijelom svijetu, ponašanje potrošača pomiče se s tradicionalnih normi.

Za oglašivače nas ovo dalje udaljava od tradicionalnih i out-of-home (OOH) strategija i dovodi do oslanjanja na mobilni i digitalni angažman. Osim što su započeli ranije, bez presedana porast na poklon karticama očekuje se da će produžiti sezonu praznika i do 2021. godine.

Kupci ove godine ne samo da više troše na poklon kartice (17.58%), već češće kupuju poklon kartice (+ 12.33% na godišnjoj razini).

InMarket

Izrada blagdanskih poruka i poticanje kupovine putem mobilnih i digitalnih kanala bit će vještina potrebna marketinškim stručnjacima da je prihvate dugi niz godina.  

70% poklon kartica otkupljuje se u roku od 6 mjeseci od kupnje.

Paytronix

Iako je mobilno oglašavanje u povijesti bilo utjecajno, moramo biti svjesni njegovih jedinstvenih izazova: potrošači koji se okreću kupnji na manjim zaslonima znače manje nekretnina za oglašavanje. Štoviše, sklonost pomicanju na mobilnim uređajima znači da je raspon pažnje kraći nego ikad među morem sličnih reklama. 

Zbog toga je još važnije razdvojiti svoju marku, pazeći da kreativna razmjena poruka sažeto šalje prave poruke, dobro se slaže s potencijalnim kupcima i potiče na akciju koja dovodi do željenih rezultata. Prvi korak ka demonstraciji tog osobnog dodira s potrošačima dolazi iz kreativnog procesa koji stoji iza marketinga vašeg proizvoda. 

Započnite s planom igre i pravim alatima

Prvi bitan korak prije pisanja riječi kopije jest razumijevanje dva bitna stupa:

  • Koga želite stići?
  • Što akcijski želite li da uzmu? 

Prije nego što se ukopčate u razmjenu poruka i slika, prvo napravite korak unatrag i razmislite o tome što pokušavate postići. Pokušavate li podići svijest o svojoj marki? Predstavljate li novi proizvod na tržištu? Pokušavate li povećati prodaju? 

U mobilnom okruženju vjerojatno svi ovi ciljevi neće biti mogući, ali s ispravnim planom igre možete s dodatnim podizanjem napraviti kampanju za izgradnju angažmana na tim ciljevima. Ovo linearno razmišljanje omogućit će vam da probijete buku i stvorite utjecajan trenutak marke.

Odaberite široku kombinaciju alata

Nakon što ste iznijeli jasnu strategiju i ciljeve, usmjerite pozornost na alate. Postoji čitav niz alata koji će vam osigurati uspješnost kreativne implementacije - lokatori trgovina, mogućnosti bogatih medija, video, postojeći društveni sadržaj i još mnogo toga. 

Kako bi se digitalno uklopili, oslanjanje na digitalne alate poput interaktivnosti i gamifikacije sve više postaju gradivni elementi uspješnih kampanja i pomažu brandovima da se istaknu. Bez obzira na kreativno pakiranje, angažman i jasan poziv na akciju nužni su za kreativne poruke koje odjekuju kod potrošača i na smislen i na utjecajan način. 

Uključite sadržaj darovnih kartica tamo gdje je to potrebno

S obzirom na brzi uspon poklon kartice u ovo blagdansko vrijeme promovirajte vlastite darovne kartice i dodajte relevantne prijedloge za poticanje upotrebe. To uključuje korisne poveznice na svim porukama koje korisnicima omogućuju provjeru stanja i dobivanje relevantnih preporuka na temelju prošlih kupnji, tako da oni koji dobivaju poklon karticu dobiju inspiraciju na temelju kolektivnih trendova kupaca ili ponašanja kupnje specifičnih za određeni događaj. . 

Priče o uspjehu za nadahnuće strategije

Kroz svako izazovno vrijeme za oglašivače postoje svojstveni pobjednici; brendovi koji su provalili buku promišljenom strategijom, privlačnim kreativcem i dinamičnom prezentacijom. Evo nekoliko kampanja koje su kombinirale svaki od ovih elemenata za stvaranje pobjedničkih strategija: 

  • Veliko puno! - Ovaj američki trgovac stvorio je kampanja koja je potrošačima pružala dnevne informacije o poklonima i ponudama. Ova kreativna cjelina kombinirala je pokretnu galeriju sadržaja s animacijom na svakom kadru, uključujući jedinstveni, animirani blagdanski predmet koji će još više angažirati kupce. A Kupite sada gumb za poziv na akciju (CTA) zatim je doveo do stranice za kupnju proizvoda. Ovo je bio vrlo uspješan kreativac u svojoj kombinaciji bogatih medijskih mogućnosti i zabavnih, neobičnih slika.
  • Josh Cellars - prihvatili su tradicionalniji pristup svojoj kampanji za blagdanske kampanje, iskorištavajući video snimke s velikim učinkom na cijelom zaslonu. Ugodne slike vina koje se toči u blizini bučne vatre stvaraju zavidan slučaj upotrebe proizvoda i grade nematerijalnu vrijednost proizvoda bez zahtjeva kreativnosti od gledatelja. The odredišna stranica je jednostavna i elegantant, s dvije njihove vrhunske berbe s vezom za kupnju vina odmah.

  • STIHL - međunarodni dobavljač električnih alata i baterija koristio je blagdansku tematsku kampanju u kojoj se uvodna animacija smanjila na nizu njihovih paketa u njihovim tematskim bojama i električnim alatima. Klik na CTA doveo je potrošače do doživljaja koji se može prevlačiti, a iznad su nanizana blagdanska svjetla, gdje možete kupovati kroz tri različite ponude. Daljnji angažman odveo je gledatelje do stranice s detaljima proizvoda i lokatora trgovina kako bi pronašli najbližeg trgovca koji prodaje njihove proizvode. Ova je kampanja izvršila odličan posao kombinirajući animaciju bogatih medija i interaktivnost kako bi stvorila privlačnu jedinicu koja pokreće svijest o proizvodu / dogovoru, kao i izvrstan alat za pronalaženje najbližeg prodavača.

animacija radne površine

Uspjeh ovog praznika i kasnije zahtijevat će od tvrtki davanje prioriteta personaliziranim kreativnim kampanjama koje privlače potrošače interaktivnošću, smislenim porukama i gamifikacijom. Iako bi ovaj mogao biti drugačiji, evo kako iskoristiti ovo blagdansko vrijeme na najbolji mogući način. Ostati siguran!  

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.