Oglašavačka tehnologijaE-trgovina i maloprodajaVideozapisi o marketingu i prodajiMarketing za mobitele i tablete

Čemu nas je odmor 2020 naučio o strategijama mobilnog marketinga 2021. godine

Podrazumijeva se, ali sezona godišnjih odmora 2020. nije bila slična niti jednoj drugoj koju smo doživjeli kao kreativce. S obzirom na to da se ograničenja socijalnog udaljavanja ponovno zavladala u cijelom svijetu, ponašanje potrošača pomiče se s tradicionalnih normi.

Za oglašivače nas ovo dalje udaljava od tradicionalnih i out-of-home (OOH) strategija i dovodi do oslanjanja na mobilni i digitalni angažman. Osim što su započeli ranije, bez presedana porast na poklon karticama očekuje se da će produžiti sezonu praznika i do 2021. godine.

Kupci ove godine ne samo da više troše na poklon kartice (17.58%), već češće kupuju poklon kartice (+ 12.33% na godišnjoj razini).

InMarket

Izrada blagdanskih poruka i poticanje kupovine putem mobilnih i digitalnih kanala bit će vještina potrebna marketinškim stručnjacima da je prihvate dugi niz godina.  

70% poklon kartica otkupljuje se u roku od 6 mjeseci od kupnje.

Paytronix

Iako je mobilno oglašavanje u povijesti bilo utjecajno, moramo biti svjesni njegovih jedinstvenih izazova: potrošači koji se okreću kupnji na manjim zaslonima znače manje nekretnina za oglašavanje. Štoviše, sklonost pomicanju na mobilnim uređajima znači da je raspon pažnje kraći nego ikad među morem sličnih reklama. 

Zbog toga je još važnije razdvojiti svoju marku, pazeći da kreativna razmjena poruka sažeto šalje prave poruke, dobro se slaže s potencijalnim kupcima i potiče na akciju koja dovodi do željenih rezultata. Prvi korak ka demonstraciji tog osobnog dodira s potrošačima dolazi iz kreativnog procesa koji stoji iza marketinga vašeg proizvoda. 

Započnite s planom igre i pravim alatima

Prvi bitan korak prije pisanja riječi kopije jest razumijevanje dva bitna stupa:

  • Koga želite stići?
  • Što akcijski želite li da uzmu? 

Prije nego što kopate po porukama i slikama, prvo se odmaknite i razmislite što pokušavate postići. Pokušavate li podići svijest o svom brendu? Uvodite novi proizvod na tržište? Pokušavate li povećati prodaju? 

U mobilnom okruženju vjerojatno svi ovi ciljevi neće biti mogući, ali s ispravnim planom igre možete izgraditi kampanju s inkrementalnim porastom kako biste izgradili angažman u okviru ovih ciljeva. Ovo linearno razmišljanje omogućit će vam da presiječete buku i stvorite dojmljiv trenutak brenda.

Odaberite široku kombinaciju alata

Nakon što ste zacrtali jasnu strategiju i ciljeve, obratite pažnju na alate. Postoji čitav niz alata koji će vam pomoći da vaša kreativna implementacija bude uspješna - lokatori trgovina, mogućnosti bogatih medija, video, postojeći društveni sadržaj i više. 

Kako bi se digitalno uklopili, oslanjanje na digitalne alate kao što su interaktivnost i gamifikacija sve više postaju sastavni dijelovi uspješnih kampanja i pomažu markama da se istaknu. Bez obzira na kreativno pakiranje, angažman i jasan poziv na akciju imperativ su za kreativne poruke koje odjekuju kod potrošača na smislen i dojmljiv način. 

Uključite sadržaj darovnih kartica tamo gdje je to potrebno

S obzirom na brzi uspon poklon kartice ove blagdanske sezone promovirajte vlastite darovne kartice i dodajte relevantne prijedloge za poticanje korištenja. To uključuje korisne poveznice na svim porukama koje korisnicima omogućuju provjeru stanja i dobivanje relevantnih preporuka na temelju prošlih kupnji tako da oni koji prime darovnu karticu dobiju inspiraciju na temelju zajedničkih trendova kupaca ili ponašanja vezanih uz kupnju u određenim događajima. . 

Priče o uspjehu za nadahnuće strategije

Kroz svako izazovno vrijeme za oglašivače postoje svojstveni pobjednici; brendovi koji su provalili buku promišljenom strategijom, privlačnim kreativcem i dinamičnom prezentacijom. Evo nekoliko kampanja koje su kombinirale svaki od ovih elemenata za stvaranje pobjedničkih strategija: 

  • Veliko puno! - Ovaj američki trgovac stvorio je kampanja koja je potrošačima pružala dnevne informacije o poklonima i ponudama. Ova kreativna cjelina kombinirala je pokretnu galeriju sadržaja s animacijom na svakom kadru, uključujući jedinstveni, animirani blagdanski predmet koji će još više angažirati kupce. A Kupite sada gumb za poziv na akciju (CTA) zatim je doveo do stranice za kupnju proizvoda. Ovo je bio vrlo uspješan kreativac u svojoj kombinaciji bogatih medijskih mogućnosti i zabavnih, neobičnih slika.
  • Josh Cellars - prihvatili su tradicionalniji pristup svojoj kampanji za blagdanske kampanje, iskorištavajući video snimke s velikim učinkom na cijelom zaslonu. Ugodne slike vina koje se toči u blizini bučne vatre stvaraju zavidan slučaj upotrebe proizvoda i grade nematerijalnu vrijednost proizvoda bez zahtjeva kreativnosti od gledatelja. The odredišna stranica je jednostavna i elegantant, s dvije njihove vrhunske berbe s vezom za kupnju vina odmah.
  • Stihl - međunarodni dobavljač električnih alata i baterija koristio je blagdansku tematiku u kojoj se uvodna animacija smanjila na nizu njihovih paketa u njihovim tematskim bojama i električnim alatima. Klik na CTA doveo je potrošače do doživljaja koji se može prevlačiti, a iznad su nanizana blagdanska svjetla, gdje možete kupovati kroz tri različite ponude. Daljnji angažman odveo je gledatelje do stranice s detaljima proizvoda i lokatora trgovina kako bi pronašli najbližeg trgovca koji prodaje njihove proizvode. Ova kampanja sjajno je kombinirala animaciju bogatih medija i interaktivnost kako bi stvorila privlačnu jedinicu koja pokreće svijest o proizvodu / dogovoru, kao i izvrstan alat za pronalaženje najbližeg prodavača.
animacija radne površine

Uspjeh ovog praznika i kasnije zahtijevat će od tvrtki davanje prioriteta personaliziranim kreativnim kampanjama koje privlače potrošače interaktivnošću, smislenim porukama i gamifikacijom. Iako bi ovaj mogao biti drugačiji, evo kako iskoristiti ovo blagdansko vrijeme na najbolji mogući način. Ostati siguran!  

Joe Intile

Joseph Intile kreativni je direktor u InMarketu i ima više od 10 godina iskustva radeći kao interni i samostalni dizajner, specijalizirao se za brendiranje, dizajn tiska i dizajn na mobilnim uređajima.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.