4 P moderne optimizacije za tražilice

pustinja

SEO svijet pomalo se trese od vijesti da Moz smanjuje svoje osoblje na pola. Izjavljuju da se udvostručuju s obnovljenim fokusom na potragu. Već su godinama pionir i važan partner u SEO industriji.

Moja perspektiva nije optimističan za industriju organskog pretraživanja, a nisam siguran gdje bi se Moz trebao udvostručiti. Iako Google nastavlja graditi točnost i kvalitetne rezultate putem umjetne inteligencije i rafiniranih algoritama, zahtjevi za zapošljavanjem savjetnika za pretraživanje i osoblja nestaju. I SEO alati pojavljuju se svaki tjedan i natječu se s ljudima poput Moza.

Prije pet godina, većina naših marketinško savjetovanje napori su bili posvećeni SEO-u. Imali smo vlastitog SEO analitičara. Unaprijedite 5 godina i koristimo fantastične setove alata našeg sponzora na gPokret koji pružaju uvid u cijelu našu prisutnost na webu, a ne samo u organsku pretragu. U kombinaciji sa analitika i webmasterima, rješenje gShifta pomaže nam u praćenju naših višekanalnih marketinških napora, uključujući organske performanse, uz istraživanje utjecaja, otkrivanje sadržaja, praćenje robne marke i još mnogo toga.

SEO više nije industrija; to je dio industrije. To je značajka na platformi. To je taktika unutar strategije digitalnog marketinga. Potrebno je znanje za svakog trgovca, a ne vlastiti položaj. Svaki bi prodavač trebao razumjeti kako iskoristiti tražilice u okviru opće strategije i razumjeti gdje se ona uklapa u naš višekanalni svijet. Predugo smo gledali kako SEO tvrtke i platforme propuštaju plovidbu optimizacijom pretvorbe, pišući sjajan sadržaj i njegujući vodi do konverzije. Predugo se SEO industrija bavi povratnim vezama, ključnim riječima i rangom dok su potrošači i tražilice napredovali.

Stručnjaci se neće složiti sa mnom, ali imamo stotine klijenata koji napreduju s našim ažuriranim fokusom. Iako još uvijek osiguravamo da su web stranice naših klijenata izrađene prema Googleovom savjetu i nastavljamo pratiti rangiranje, većinu svojih napora više ne primjenjujemo. Ja sam ne rekavši da SEO jest nije važno, to je još uvijek primarni kanal za akviziciju. Kažem da ulaganje u SEO neće povratiti druge strategije. Te su strategije socijalna promocija, plaćena promocija, odnosi s javnošću i izgradnja vrhunske knjižnice sadržaja.

  • Socijalna promocija - Vaši potencijalni klijenti i klijenti ne posjećuju često vašu stranicu. Međutim, socijalno su angažirani. Da biste se povezali tamo gdje su vaši izgledi i klijenti, morate promovirati svoj sadržaj tamo gdje jesu. Ta spominjanja na društvenim mrežama često dopiru do nove publike koja nas zatim raspravlja na mreži gradeći naš autoritet organskog pretraživanja.
  • Plaćena promocija - Iako bismo voljeli WOM i viralno dijeljenje sadržaja kako bismo proširili doseg naših robnih marki, jednostavna je istina da je oglašavanje most u koji moramo uložiti da bismo proširili taj doseg. Te plaćene mogućnosti često dopiru do nove publike, koja zatim raspravlja o nama na mreži gradeći naš autoritet organskog pretraživanja.
  • Veza sa predstavnicima štampe - Morate imati tim profesionalaca koji traže prilike za objavljivanje vašeg brenda i internog talenta. Članci iz relevantnih publikacija, intervjui na podcastovima i prilike za govor koje dobivamo putem našeg PR tima generirali su relevantna, visoka ovlaštenja koja nam donose autoritet pretraživanja.
  • Premier knjižnica sadržaja - Sadržaj zimzelena više ne pomaže nijednom našem klijentu. Sveobuhvatni članci s istraživanjima, dizajnom, detaljnim sadržajem, infografikama i tehničkim papirima dobivaju mnogo više napora. Umjesto da se usredotočimo na proizvodnju sadržaja, mi smo fokusirani na izgradnju temeljite, sveobuhvatne biblioteke sadržaja za svakog našeg klijenta.

Postoje li iznimke? Da naravno. Proizvođači poslovnog sadržaja u visoko konkurentnim industrijama još uvijek mogu poprilično uspjeti Search Engine Optimization. Pomnožite utjecaj s milijunima stranica i postići će velik povrat ulaganja. Ali te su tvrtke iznimka, a ne pravilo. Velikoj većini poduzeća bilo bi bolje da poveća ulaganja na gore navedena četiri principa.

Jedan komentar

  1. 1

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.