Analitika i testiranjeContent marketingCRM i podatkovne platformeE-trgovina i maloprodajaMarketing i automatizacija putem e-pošteMarketing za mobitele i tabletePretraživanje marketingaDruštveni mediji i marketing utjecajnih osoba

Popis za provjeru: Kako optimizirati sljedeći post na svom blogu za maksimalan učinak u tražilicama i društvenim medijima

Jedan od razloga što sam napisao svoj korporativna knjiga za blogove prije deset godina bio je pomoći publici da bloganje iskoristi za marketing na tražilicama. Pretraživanje je još uvijek različito od bilo kojeg drugog medija jer korisnik pretraživanja pokazuje namjeru dok traži informacije ili istražuje svoju sljedeću kupnju.

Optimiziranje bloga i sadržaja unutar svakog posta nije tako jednostavno kao samo ubacivanje nekih ključnih riječi u mješavinu... Možete upotrijebiti nekoliko savjeta i trikova za optimizaciju posta i potpuno iskoristiti svaki post na blogu.

Planiranje vašeg posta na blogu

  • Što je središnja ideja posta? Postoji li odgovor koji pokušavate dati na određeno pitanje? Nemojte zbunjivati ​​ljude miješanjem različitih ideja u jednom postu na blogu. Je li tema izvanredna? Izvanredan sadržaj se distribuira na društvenim mrežama i može privući više čitatelja. Odlučiti kakav tip posta napisat ćeš.
  • Koje su ključne riječi i fraze koje možete ciljati u svom postu na blogu? Jeste li pregledali trendove da vidite ima li više pretraživanja za njih?
  • Postoje li vanjske poveznice na koje se možete pozvati kada pišete svoj post? Pružanje vrijednosti vašim čitateljima znači pružanje što više informacija dok istražuju temu o kojoj pišete.
  • Postoje li unutarnje poveznice na koje se možete pozvati kada pišete svoj trenutni post? Interno povezivanje s drugim objavama ili stranicama može pomoći čitatelju da zaroni dublje i oživi neki stari sadržaj koji ste napisali.
  • Što popratni podaci možete li pružiti što podržava vaš post? Nije dovoljno napisati svoje mišljenje da bi ono bilo prihvaćeno, uključujući citate drugih stručnjaka, statistiku, grafikone ili reference važni su da bi vaše mišljenje ili savjet shvatili ozbiljno.
  • Postoji reprezentativna slika ili video koje možete iskoristiti da ostavljaju dojam na čitatelja? Naši mozgovi često ne pamte riječi… ali puno bolje obrađujemo i bilježimo slike. Dobivanje sjajne slike koja predstavlja vaš sadržaj ostavit će bolji dojam na vaše čitatelje.
  • Što želite da ljudi do nakon što pročitaju post? Ako imate korporativni blog, možda je to zato da ih pozovu na demonstraciju ili da vas nazovu. Ako se radi o ovakvoj publikaciji, možda je to za čitanje dodatnih postova na temu ili za promicanje na njihovim mrežama. (Slobodno pritisnite gornje gumbe Retweet i Like!)
  • Pokažite malo osobnosti i pružite svoje stajalište. Čitatelji ne žele uvijek pronaći prave odgovore u objavi, oni također žele saznati mišljenja ljudi o odgovoru. Kontroverze mogu privući puno čitatelja... ali budite pošteni i puni poštovanja. Volim raspravljati s ljudima na svom blogu… ali uvijek se trudim zadržati temu o kojoj se radi, bez prozivki ili izgleda kao magarac.

Optimiziranje vašeg posta na blogu

Pretpostavit ću da je vaš sustav upravljanja sadržajem potpuno je optimiziran i da je tvoj blog oboje brzo i reagira na mobitel uređaja. Evo deset elemenata koji su važni za Search Engine Optimization (SEO) kada tražilica indeksira i indeksira vašu web stranicu... kao i elemente koji će zaokupiti vašeg čitatelja:

Kontrolni popis za optimizaciju objava na blogu
  1. Stranica Naslov – Daleko, naslovna oznaka je bitan element vaše stranice. Naučite kako optimizirati svoje naslovne oznake i značajno ćete povećati rangiranje i klikovni postotak svojih postova na blogu na stranicama s rezultatima tražilice (SERP-ovi). Neka bude ispod 70 znakova. Obavezno uključite potpuni meta opis stranice – ispod 156 znakova.
  2. Pošta Slug - URL segment koji predstavlja vaš post naziva se post pug i može se uređivati ​​na većini blogovskih platformi. Mijenjanje dužih puževa u kratke, puževe usmjerene na ključne riječi, umjesto da imate dugačke, zbunjujuće puževe, povećati će vam stopu klikanja na stranicama s rezultatima tražilice (SERP-ovi) i olakšati dijeljenje vašeg sadržaja. Korisnici tražilica postaju mnogo detaljniji u svojim pretraživanjima, zato se nemojte bojati koristiti se kako, što, tko, gdje, kada i zašto u svojim puževima kako biste poboljšali puž.
  3. Naslov posta – Iako se naslov vaše stranice može optimizirati za pretraživanje, naslov vašeg posta u h1 ili h2 oznaci može biti uvjerljiv naslov koji privlači pozornost i privlači više klikova. Korištenje oznake naslova daje tražilici do znanja da se radi o kritičnom dijelu sadržaja. Neke blogerske platforme čine naslov stranice i naslov posta istima. Ako imaju, nemate izbora. Međutim, ako ne, možete iskoristiti oba!
  4. Dijeljenje – omogućavanje posjetiteljima da dijele vaš sadržaj privući ćete mnogo više posjetitelja nego prepuštanje slučajnosti. Svaka društvena stranica ima vlastite gumbe za dijeljenje na društvenim mrežama koji ne zahtijevaju višestruke korake ili prijave… olakšavaju dijeljenje vašeg sadržaja i posjetitelji će ga podijeliti. Ako ste na WordPressu, također možete koristiti alat kao što je Jetpack da automatski objavite svoje članke na bilo kojem broju društvenih kanala.
  5. Vizualni – slika vrijedi tisuću riječi. Pružanje slike, an Infografika, ili video u vašoj objavi hrani osjetila i čini vaš sadržaj mnogo moćnijim. Dok se vaš sadržaj dijeli, slike će se dijeliti s njim na društvenim stranicama... odaberite svoje slike mudro i uvijek ubacite alternativu (alt oznaka) tekst s optimiziranim opisom. Koristeći sjajnu sličicu posta i odgovarajuće društvene i dodaci za feed povećat će vjerojatnost da će ljudi kliknuti kad se podijele. 
  6. Sadržaj – Neka vaš sadržaj bude što kraći kako biste prenijeli svoje mišljenje. Upotrijebite točke s grafičkim oznakama, popise, podnaslove, snažan (podebljan) i kurzivni tekst kako biste pomogli ljudima da lakše skeniraju sadržaj i pomogli tražilicama da razumiju ključne riječi i izraze za koje želite da vas pronađu. Naučite kako učinkovito koristiti ključne riječi.
  7. Autor profil – Posjedovanje autorove slike, biografije i poveznica na društvene medije daje osobni pečat vašim objavama. Ljudi žele čitati postove drugih… anonimnost ne služi dobro publici na blogovima. Također, imena autora grade autoritet i društveno dijeljenje informacija. Ako pročitam sjajan post, često pratim pojedinca dalje Twitter ili se s njima povežite na LinkedIn… gdje čitam dodatni sadržaj koji objavljuju.
  8. Komentari – Komentari poboljšavaju sadržaj na stranici dodatnim relevantnim sadržajem. Također omogućuju vašoj publici da se uključi u vaš brend ili tvrtku. Napustili smo većinu dodataka trećih strana i odlučili smo se samo za zadani WordPress – koji je integriran u njihove mobilne aplikacije, što olakšava odgovaranje i odobravanje. Komentari privlače neželjenu poštu, pa se preporučuje alat poput Cleantalka. Napomena: na nekim servisnim stranicama onemogućio sam komentare koji nisu dodali vrijednost.
  9. Poziv na akciju – Sada kada imate čitatelje na svom blogu, što želite da oni učine? Želite li da se pretplate? Ili se registrirati za preuzimanje? Ili prisustvujte demonstraciji svog softvera. Optimiziranje vašeg posta na blogu nije dovršeno ako nemate put za čitatelja da se dublje uključi u vašu tvrtku. Za WordPress uključujemo impresivan Obrasci kako biste uhvatili potencijalne klijente, integrirali ih u CRM sustave i poslali upozorenja i automatske odgovore.
  10. Kategorije i oznake – Ponekad posjetitelji tražilice kliknu, ali ne pronađu ono što traže. Navođenje drugih postova koji su relevantni može omogućiti dublji angažman s posjetiteljem i izbjeći njihovo odskakanje. Imati mnogo opcija za posjetitelje da ostanu i više se angažiraju! Možete pomoći tako da osigurate diskretan broj kategorija i pokušate dodijeliti svaki post minimalnom broju njih. Za oznake ćete htjeti učiniti suprotno – pokušati dodati oznake za kombinacije ključnih riječi koje bi mogle privući ljude na objavu. Oznake ne pomažu kod SEO-a koliko interno pretraživanje i povezani postovi.

Uređivanje vašeg posta na blogu

Većina ovih kritičnih elemenata postavljena je i automatizirana instalacijom i konfiguracijom vaše platforme za bloganje. Jednom kad potrošim vrijeme na sadržaj, prolazim kroz neke brze korake za optimizaciju mojih postova:

  • Označite – Pokušavam se povezati s čitateljem i stvoriti osjećaj znatiželje da klikne. Razgovaram izravno s njima vas or vaš!
  • Izdvojene slike – Uvijek pokušavam pronaći jedinstvenu i uvjerljivu sliku za objavu. Slike bi trebale vizualno ojačati poruku. I ja sam dodao naslove i robne marke mojim istaknutim slikama, tako da članci iskaču kada se dijele na društvenim medijima, povećavajući stope klikanja za više od 30%!
  • Hijerarhija - Posjetitelji skeniraju prije nego što pročitaju, pa pokušavam učinkovito koristiti podnaslove, nabrojene popise, numerirane popise, blok-citate i slike kako bi mogli analizirati potrebne informacije.
  • Pošta Slug - Trudim se imati manje od 5 riječi i vrlo relevantno za temu. To olakšava dijeljenje, a vezu privlačnijom.
  • Slike – Uvijek nastojimo sadržaj oplemeniti vizualima koji zaokupljaju pozornost posjetitelja. Kako bih prenio poantu, izbjegavam besmislene stock fotografije i stvaram ili koristim snažne vizualne elemente, uključujući infografike. Datoteku uvijek imenujemo pomoću ključnih riječi i fraza i koristimo dobre, točne opise u alt oznakama slike. Alternativni tekst koriste čitači zaslona za osobe s invaliditetom, ali ga također indeksiraju tražilice.
  • Videi – Pretražujem YouTube profesionalne videozapise za ugradnju jer će dobar dio vaše publike gravitirati prema videozapisima. Videozapis može biti velik pothvat... ali nije uvijek potrebno snimiti vlastiti ako je netko drugi napravio sjajan posao.
  • Interni linkovi – Uvijek nastojim uključiti poveznice na interne relevantne postove i stranice unutar svoje web-lokacije kako bi čitatelj mogao pronaći više informacija.
  • Reference – Pružanje statistike ili citata treće strane dodaje vjerodostojnost vašem sadržaju. Često izađem van i pronađem najnovije statistike ili citate poznatog stručnjaka kao potporu sadržaju koji pišem. I, naravno, dat ću poveznicu do njih.
  • Kategorija – Pokušavam odabrati samo 1 ili 2. Imamo neke detaljne objave koje pokrivaju više, ali nastojim cilj držati visoko ciljanim.
  • Oznake – Spominjem ljude, brendove i nazive proizvoda o kojima pišem. Osim toga, istražit ću kombinacije ključnih riječi koje bi ljudi mogli koristiti za traženje objave. Oznake pomažu u prikazu povezanih tema i internih pretraživanja vaše stranice i ne smiju se zanemariti.
  • Oznaka naslova – Oznaka naslova koja će biti prikazana u rezultatima tražilice (i na kartici preglednika) razlikuje se od naslova na stranici. Koristeći dodatak Rank Math, optimiziram oznaku naslova za rezultate pretraživanja, dok je moj naslov privlačniji čitateljima.
  • Meta opis – Taj kratki opis ispod naslova i poveznica na vaš post na stranici s rezultatima tražilice (Zmija) može se kontrolirati meta opisom. Odvojite vrijeme i napišite uvjerljiv opis koji potiče znatiželju i govori korisniku pretraživanja zašto bi kliknuo na vaš članak.
  • Gramatika i pravopis - Rijetki su članci koje objavljujem, a ne odmahujem glavom od neugode, čitajući danima kasnije, ili od čitatelja dobivam komentar na glupu gramatičku ili pravopisnu pogrešku koju sam napravio. Pokušavam potvrditi svaki post pomoću Grammarly da se spasim ... i ti bi trebao!

Promicanje vašeg posta na blogu

  • Socijalna promocija – Promičem svoje postove na svim kanalima društvenih medija, personalizirajući pregled i označavajući osobe, hashtagove ili stranice koje spomenem. Ako koristite WordPress stranicu, toplo bih preporučio jetpackplaćene usluge budući da vam omogućuje automatsko objavljivanje postova na blogu na gotovo bilo kojem mjestu društvenih medija. Feedpress je još jedna izvrsna usluga s integriranim objavljivanjem na društvenim mrežama, iako nema LinkedIn.
  • Promocija putem e-pošte – Gledanje naših klijenata kako se bore da održe korak s objavljivanjem na svakom kanalu nešto je što nastavljamo promatrati. Uz RSS feed, vaš je blog savršen medij za dijeljenje putem vašeg marketinga putem e-pošte. Neke platforme poput Mailchimpa imaju spremne integracije skripti za RSS feedove, druge imaju skripte koje morate sami napisati. Razvili smo prilagođene WordPress dodatke koji postavljaju prilagođeni sadržaj e-pošte za klijente koji žele prilagoditi svoje integracije. I, jetpack također nudi a pretplata ponuda.
  • Ažuriranja – Stalno pregledavam svoju analitiku kako bih identificirao članke koji su dobro rangirani i koje mogu poboljšati dodatnim sadržajem ili bolje ciljati na ljestvici pretraživanja. Ovaj je članak, na primjer, ažuriran više od desetak puta. Svaki put objavljujem kao novi i ponovno promoviram kroz svaki marketinški kanal. Budući da ne mijenjam stvarni post slag (URL), nastavlja se poboljšavati u rangu kako se dijeli na web-lokacijama.

Trebate li pomoć za poboljšanje povrata ulaganja u vaš sadržaj?

Ako proizvodite gomilu sadržaja, ali jednostavno ne vidite rezultate, slobodno kontaktirajte moju tvrtku, a mi vam možemo pomoći optimizirati vašu web-lokaciju za pretraživanje, društvene medije i konverzije kako biste maksimalno povećali učinak vašeg sadržaja. Pomogli smo mnogim klijentima da bolje organiziraju svoj sadržaj, redizajniraju svoje predloške web-mjesta i pomogli poboljšati sadržaj dok smo mjerili utjecaj sadržaja na njihovu cjelokupnu poslovnu strategiju.

Kontakt DK New Media

Objava: Povezan sam za neke od usluga koje promičem u ovom članku i uključujem svoje veze za suradnike. Također sam suosnivač i partner u DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.