Izvorno oglašavanje u marketingu sadržaja: 4 savjeta i trikova

Izvorno oglašavanje

Sadržajni marketing je sveprisutan i danas je sve teže pretvoriti potencijalne kupce u stalne kupce. Tipična tvrtka teško može postići bilo što uz plaćene mehanizme promocije, ali može uspješno podići svijest i povećati prihod koristeći se izvorno oglašavanje.

To nije novi koncept u internetskoj sferi, ali previše marki i dalje ga ne uspijeva iskoristiti u punoj mjeri. Prave veliku pogrešku jer se nativno oglašavanje pokazuje kao jedna od najprofitabilnijih taktika promocije koja gotovo jamči ostvarivanje željenog povrata ulaganja.

Ali kako funkcionira? Možete li napraviti pravu ravnotežu između nativnog oglašavanja i marketinga sadržaja? Ako niste baš sigurni kako odgovoriti na ova dva pitanja, nastavite čitati kako biste naučili temeljna načela nativnog oglašavanja u marketingu sadržaja. 

Nije tajna da marketing sadržaja dominira digitalnim svemirom, ali što kažete na nativno oglašavanje? Ako stvarno želite znati kako to funkcionira, morate razumjeti što to znači i provjeriti osnovne statistike u ovom polju.

Što je nativno oglašavanje?

Nativno oglašavanje je upotreba plaćenih oglasa koji odgovaraju izgledu, osjećaju i funkciji medijskog formata u kojem se pojavljuju. Nativni oglasi često ćete vidjeti kao dijelove feeda vijesti na društvenim mrežama ili na omiljenim web mjestima kao preporuke za članke. 

Outbrain

Statistika izvornog oglašavanja

Takvi formati sadržaja nalikuju uobičajenom uredničkom odabiru određene komunikacijske platforme. Upravo to čini nativno oglašavanje tako učinkovitim i pouzdanim:

  • Nativni prikazni oglasi stvaraju stopu klikanja (CTR) 8.8 puta viši od tipičnih prikaznih oglasa. 
  • 70% korisnika radije bi saznali o proizvodima putem sadržaja nego tradicionalnim oglasima. 
  • Dvije trećine korisnika pronađu predloženi sadržaj biti najkorisniji oblik nativnog oglašavanja.
  • Američki oglašivači troše gotovo $ 44 milijardi na nativnim oglasima godišnje. 

Prednosti nativnog oglašavanja u marketingu sadržaja

Nativno oglašavanje očito je moćno, ali trebali biste znati da dolazi sa širokim opsegom praktičnih prednosti. Evo glavnih prednosti nativnog oglašavanja u marketingu sadržaja:

  • Izvorni oglasi nisu napadni: Za razliku od ostalih promo formata, nativni oglasi prilagođeni su korisnicima i ne nameću se. Baš kao što i samo ime govori, takvi se oglasi čine prirodnim i organskim, što ih čini simpatičnijima od banner oglasa ili skočnih prozora. 
  • Izvorni oglasi pouzdani su: Ljudi često smatraju da su nativni oglasi pouzdani i pouzdani. Nije iznenađenje, pogotovo ako stvorite savršenu mješavinu oglašavanja i marketinga sadržaja. U ovom slučaju publiku možete zadiviti samo pronicljivim promo sadržajem.
  • Viši CTR: Izvorni oglasi imaju mnogo veću stopu klikanja (CTR) od standardnih oblika oglašavanja, što je posljedica njihove vjerodostojnosti i pouzdanosti. Ova vrsta oglašavanja nije previše zahtjevna, pa korisnicima ne smeta konzumiranje sadržaja i eventualno angažiranje s njim. 
  • Izvorni oglasi odgovaraju svima: Kombinacija izvornog oglašavanja i stvaranja sadržaja savršeno odgovara svima koji su uključeni u posao. Potrošači ga vole jer pruža kvalitetan sadržaj, dok ga izdavači vole jer ne ometa organske postove. Napokon, oglašivači vole nativno oglašavanje jer donosi ciljane rezultate. 
  • Izvorno oglašavanje odgovara svim platformama: Možete objaviti nativne oglase na gotovo svim kanalima komunikacije koji postoje. Od društvenih medija i web stranica do tradicionalnih časopisa i brošura, nativno oglašavanje primjenjivo je na sve medije. 

4 načina za poboljšanje izvornih oglasa 

Sad kad razumijete kritične značajke nativnog oglašavanja, preostaje vam samo naučiti kako ga upariti sa svojim marketinškim naporima. Za vas pripremamo popis od četiri praktična savjeta i trikova:

Savjet #1: Učinite to s publikom na umu

Prvo pravilo nativnog oglašavanja je da ne budete usmjereni na marku i da pišete s ciljanom publikom na umu. Ne zaboravite da nativni oglasi s najboljom izvedbom nisu ništa drugo doli vrhunski sadržaji koji nadahnjuju čitatelje ogromnim entuzijazmom i kvalitetom. 

Vaš posao je analizirati interese vaših potencijalnih klijenata i usredotočiti se na teme koje odgovaraju njihovim očekivanjima, nadanjima, potrebama i uvjerenjima. 

Jake Gardner, an davatelj zadataka at profesionalne usluge pisanja, kaže da je važno razumjeti kako potrošači razmišljaju o određenoj temi: „Pokušajte shvatiti probleme s kojima se suočavaju. Na taj način možete pripremiti visokokvalitetni sadržaj koji potiče ljude na akciju nakon čitanja. "

Istodobno, trebali biste razmisliti o najboljim distribucijskim kanalima. Želite li prikazivati ​​oglase putem društvenih mreža ili ići s preporučenim stranicama? Naša je preporuka da iskoristite kanal za koji znate da posebno može doći do vaše ciljne publike. 

Savjet #2: Stvorite istaknute kopije

Većina prodavača smatra da je drugi savjet presudan, jer čini razliku između uspješnih kampanja i loših rezultata. Naime, trebali biste učiniti sve da pripremite istaknutu kopiju za svaki nativni oglas pojedinačno. 

Što to znači? 

Prije svega, sadržaj mora biti visoko informativan, edukativan i / ili zabavan. Drugo, očekuje se da će nativni oglasi biti objektivni i nepristrani. Poanta je donijeti zaključke na temelju podataka i potkrijepiti svoje izjave dokazima. 

Istodobno, vaši postovi moraju biti savršeni u pogledu pravopisa i gramatike. Jedna pogreška može vam pokvariti reputaciju, pa prije pregledavanja svakog dijela sadržaja provjerite dva puta. Ako lektura nije baš vaša stvar, toplo vam preporučujemo da koristite digitalne platforme poput Grammarly or Hemingway

Savjet #3: Optimizirajte odredišnu stranicu

Krajnja svrha svih nativnih oglasa je preusmjeravanje korisnika na odgovarajuću odredišnu stranicu. U takvim okolnostima morate osigurati da vaša odredišna stranica idealno odgovara poruci sadržaja koji ste stvorili. 

Važno je koristiti isti stil i ton copywriting-a kako bi se osigurala optimalna razina dosljednosti markiranja. Naravno, odredišna stranica mora promovirati proizvod ili uslugu o kojima su vaši potencijalni korisnici pročitali. 

Konačno, ova stranica mora sadržavati jasan i vrlo vidljiv poziv na akciju (CTA). Dobro pozicionirani CTA gumb posjetiteljima daje dodatne upute i pokazuje im kako se uključiti nakon slijetanja.

Savjet #4: Mjera za poboljšanje

Posljednji savjet na našem popisu je mjerenje rezultata vašeg sadržaja nativnog oglašavanja jer je to jedini način za poboljšanje budućih kampanja. Ovaj je zadatak mnogo lakši ako postavite prave ciljeve i odredite ključne pokazatelje uspješnosti (KPI). 

Općenito govoreći, mnogi se oglašivači usredotočuju na dva parametra - prikaze i klikove. Iako su dva KPI-a doista značajna, predlažemo da se usredotočite na treći čimbenik koji izravno otkriva uspjeh ili neuspjeh vaše kampanje. Govorimo o angažmanu nakon klika, ključnom parametru koji jasno pokazuje izvedbu nativnog oglašavanja.

Bottom Line

Stvaranje sadržaja jedan je od najutjecajnijih marketinških koncepata naše ere, ali nije lako pronaći svoje mjesto na digitalnom suncu s toliko konkurenata u svakoj niši. Tu se uključuje nativno oglašavanje kako bi se tvrtkama pomoglo u jačanju korisničkog angažmana. 

U ovom smo članku objasnili koncept nativnog oglašavanja i pokazali vam četiri načina kako ga uspješno kombinirati sa marketingom sadržaja. Trebali biste se poslužiti ovim savjetima i trikovima za osmišljavanje boljih kampanja za nativno oglašavanje, ali svakako napišite komentar ako trebate još prijedloga s naše strane - drago bi nam bilo odgovoriti!

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.