Što će tkati zamršeno mrežno oglašavanje

izvorno oglašavanje

Nisam siguran jeste li još vidjeli ovaj video. To je Nije sigurna za rad ali apsolutno je urnebesno u vezi s temom glavnih novina i tradicionalnih novinskih publikacija koje žele povećati prihod prikazivanjem nativnog oglašavanja, poznatog i kao sponzorirani sadržaj.

Što je nativno oglašavanje?

Nativno oglašavanje je metoda internetskog oglašavanja u kojoj oglašivač pokušava privući pažnju pružanjem sadržaja u kontekstu korisničkog iskustva. Nativni formati oglasa odgovaraju i obliku i funkciji korisničkog iskustva u kojem su postavljeni.

Uklonio sam dva broja na koja John Oliver ukazuje nativnim oglašavanjem.

  1. Nativno oglašavanje je obmanljiv, posebno kada je povjerenje u ove organizacije najvažnije za njihovo samo postojanje.
  2. Tradicionalna vijest govori o nativnom oglašavanju kao održivom, pouzdan način zarade ... sve dok se proizvode vijesti koje to ne čine.

Nemam nikakvih neslaganja s Johnom Oliverom u vezi s tim. Morate se zapitati zašto neke publikacije cvjetaju, a mnogi tradicionalni mediji ne. To nije zato što ljudi neće platiti vijesti - ja ih plaćam putem tona izvora. To je što oni izbacuju sranja i očekuju da će za to biti plaćeni.

Tradicionalni mediji vijesti su sranje

U posljednjim godinama novinske industrije bio sam totalno depresivan zbog stanja vijesti. Iako je moj odjel za marketing baza podataka imao milijunske prihode i svaki ljudski alat poznat, moj kolega - istraživač u redakciji imao je pretučenu staru radnu površinu i nije imao druge alate osim Googlea da radi svoj posao. Počinio je čudesa i izradio svoje srce, ali mogao sam reći da je silazna spirala započela. Ironija je bila u tome što su antikorporativni osjećaji u člancima u vijestima vjerojatno rođeni iz vlastite pohlepe u industriji. Jasno se sjećam kada smo imali 40% profitne marže i rezali uredničke proračune. Uf.

Pregledajte bilo koji društveni feed bilo koje vijesti danas i čini se kao da su poznata osoba u supermarketu mag. Neuobičajeno puno vremena provode na jeftinim isječcima vremenskih prognoza, sportskim rezultatima i kriminalu, sve nabijeno u prozor od 30 minuta ili 60 minuta bez ikakve dubine. Naravno, ovo su informacije koje možete dobiti iz bilo kojeg broja izvora. Najvjerojatnije iz istih izvora iz kojih to izvješćuju novinari.

Ove godine bio sam ponosan što sam bio u lokalnim vijestima i najavio regionalni skup sredstava. S reporterom sam proveo 20-ak sekundi na kauču dok smo išli uživo s segmentom. U priči nije bilo pozadinskog intervjua, uvida, dubine i strasti. Odveli su me u studio, odradili spot, a zatim i otjerali. Nije da je moja priča bila nevjerojatna, ali nekoliko dana kopanja moglo je stvoriti bezbroj priča koje bi dirnule srca ljudi i usmjerile tonu pažnje na kanal.

Uzimajući novac za izvorno oglašavanje, ove vijesti nam ne govore da im se ne može vjerovati ... oni nam govore nemaju ni povjerenja u sebe. Odustali su.

Potražnja za informacijama je povećana

Tužna je ironija, naravno, što su to formalno obučeni i talentirani novinari koji istražuju i pišu bolje od bilo koga na planeti. Potražnja za sadržajem naglo raste, dok novine i televizijske stanice sve više smanjuju proračun.

Problem nije u tome što se vijesti ne mogu prodati, već u tome što ih vijesti ne pružaju vrijednost koje ljudi očekuju. Vijesti su sada propagandno mjesto za političare, antibiznis su u gospodarstvu kad nam je poduzeće potrebno više nego ikad, a troše kad treba urediti remen. Oni koji usmjeravaju vijesti ne narušavaju samo povjerenje nativnim oglašavanjem, već su povjerenje uputili javnosti zbog svojih loših, plitkih i žutih novinarskih pothvata.

Razlozi zašto čitam tehnološki blog ili slušam korporativni podcast umjesto tradicionalnih medija su zato što se sadržaj proizvodi s profesionalcima koji materijal dobro razumiju, pravodoban je kad otkrivaju te je sirov i često bez cenzure. istina. Gledam vijesti kako govore o tehnologiji i često skrivam lice od srama zbog nedostatka znanja. Također mogu koristiti društvene medije za provjeru informacija iz korporacija i dobivanje različitih gledišta od skupina dobro informiranih stručnjaka s kojima se umrežujem. To mi omogućuje da upotrijebim sve informacije koje mogu pronaći i razvijem svoje vlastito razumijevanje, a ne pogrešno informirano mišljenje užurbanog novinara.

Napomena ... sjećate li se kada je vijest pokušavala uništiti blogere i blogove? Mrzili su industriju i čak su se borili da uklone svoju zaštitu pod slobodom tiska. Kad su izgubili, novine su se okrenule blogovima i sada se uključuju u proizvodnju sadržaja za tvrtke? Opa ... pričaj o osamdeset!

Tvrtke bi trebale izbjegavati nativno oglašavanje

Najveći negativni učinak negativnog oglašavanja za web stranice s vijestima je vjerodostojnost. Zadovoljno su anketirali američke web korisnike kako bi utvrdili vjeruju li web mjestu koje ima sponzorirane članke ili ne:

vijest-vjerodostojnost-starost

 

To bi mogao predstavljati problem i tvrtkama. U cijelom radu koji smo obavili s klijentima na mreži, promičući korporativne blogove i društvene medije - cjelokupni epicentar svega toga bio je stjecanje povjerenja i autoriteta čitatelja. Bez povjerenja, vrlo je malo ljudi koji će se javiti i poželjeti poslovati s vama. Povjerenje je sve i ovo izvorno oglašavanje je sama definicija obmane ... dodavanjem male zastavice koja kaže da sponzorirani sadržaj ne mijenja činjenicu da postoji za zavaravanje.

Na ovom blogu nemamo plaćeni sadržaj. Testirali smo ga u prošlosti i oboje je propao, kao i naštetio našoj reputaciji. Sada imamo sveukupne sponzore web mjesta za koje promoviramo dinamične oglase i čak ih povremeno spominjemo u svom sadržaju, ali s previše opreznih izjava o odricanju odgovornosti za naš monetarni odnos. Također ne dajemo obećanja našim sponzorima o tome što ćemo ili nećemo o njima pisati.

Kad na brod uvrstimo gostujućeg autora, naša je prva smjernica da ćemo ih, ako na bilo koji način budu plaćeni za postavljanje sadržaja, otpustiti, izbrisati post i možda čak poduzeti pravne mjere. Rečeno im je da prodaju u autorskom životopisu, nikad u sadržaju. Želimo da naši postovi budu informativni - okruženi poslovnim mogućnostima, ali ne pokušavajući ih obmanuti. Hmmm ... podsjećati na stara vremena tradicionalnih vijesti?

Ako našim klijentima treba pomoć u izradi sadržaja kao što su infografske građe i tehničke informacije, mi ćemo ih stvoriti i objaviti na njihov web mjesto, promovirajte ga na njihov mreže ... i onda ga možemo prikazati - s odricanjem odgovornosti - s naše web stranice. Ipak, čak i spominjanje naše web stranice potaknut će ljude natrag na njihove web stranice. Ne pokušavamo se natjecati za očne jabučice, već nastojimo pružiti vrijednost našim čitateljima. Izradjeni su deseci sadržaja za klijente koje ovdje nikada nismo podijelili.

Nismo čak ni vijest i prepoznajemo odgovornost koja nam je data rastom naše publike i zajednice ovdje. Ali tada ne moramo plaćati i upravljati birokracijom s više slojeva upravljanja. Možda se vrijednost vijesti koju ova prodajna mjesta pružaju jednostavno prilagođava tako da vrijedi za javnost. Možda trebaju ojačati svoju redakciju i usredotočiti se na pružanje kvalitete umjesto na povećani prihod. Prihod dolazi s povjerenjem.

Rast izvornog oglašavanja

Mopub je podijelio kako brzo raste porast nativnih oglasa u njihovoj vlastitoj mreži:

Mopub Nativni oglasi

Foto: Večeras je prošli tjedan s Ivanom Oliverom

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.