Oglašavačka tehnologija

Što je nativno oglašavanje?

Nativno oglašavanje je oblik plaćeno oglašavanje gdje se sadržaj oglasa neprimjetno stapa s izgledom, dojmom i funkcijom platforme na kojoj se pojavljuje. Primarni cilj nativnog oglašavanja je pružiti relevantan i vrijedan sadržaj ciljanoj publici, bez narušavanja njihovog iskustva pregledavanja. Nativni oglasi često oponašaju stil i ton uredničkog sadržaja, čineći ih manje nametljivima i privlačnijima od tradicionalnih prikaznih oglasa.

Koje su prednosti izvornog oglašavanja?

  1. Poboljšano korisničko iskustvo: Nativni oglasi manje su ometajući i prirodno se stapaju sa sadržajem na platformi, pružajući pozitivnije korisničko iskustvo.
  2. Veće stope angažmana: Budući da nativni oglasi nalikuju uređivačkom sadržaju, obično generiraju veći angažman i stope klikanja u usporedbi s tradicionalnim prikaznim oglasima.
  3. Bolja percepcija marke: Nativno oglašavanje omogućuje brendovima da pokažu svoju stručnost i ponude vrijednost svojoj publici, što dovodi do poboljšane percepcije brenda i povjerenja.
  4. Poboljšana relevantnost oglasa: Nativni oglasi obično su relevantniji za korisnika jer su dizajnirani da odgovaraju sadržaju i kontekstu platforme.

Koje vrste izvornog oglašavanja postoje?

  1. Sponzorirani članci: Brendovi surađuju s izdavačima kako bi stvorili sponzorirane članke koji su u skladu s uredničkim sadržajem web stranice, pružajući vrijedne informacije čitatelju.
  2. Oglasi na društvenim mrežama u feedu: Oglasi na platformama društvenih medija poput Facebooka, Instagrama i Twittera dizajnirani su tako da izgledaju kao obični postovi, osiguravajući da se besprijekorno uklope u feedove korisnika.
  3. Widgeti za preporuke sadržaja: Platforme vole Outbrain i Taboola pružiti widgete za preporuku sadržaja koji prikazuju sponzorirani sadržaj uz povezane članke na web stranicama izdavača.
  4. Brendirani videozapisi: Robne marke stvaraju videozapise koji nude zanimljiv i vrijedan sadržaj, koji se može dijeliti putem platformi za dijeljenje videozapisa poput YouTubea ili ugraditi u relevantne članke.

Najbolji primjeri iz prakse izvornog oglašavanja:

  1. Usredotočite se na kvalitetu sadržaja: Nativni oglasi trebali bi pružiti vrijedan i relevantan sadržaj koji ima odjeka kod ciljne publike, poboljšavajući njihovo iskustvo pregledavanja.
  2. Održavajte dosljednost: Osigurajte da su dizajn, ton i poruke oglasa u skladu s uredničkim sadržajem platforme, čineći oglas prirodnijim i manje nametljivim.
  3. Ciljajte pravu publiku: Koristite tehnike ciljanja kako biste osigurali da vaši nativni oglasi dosegnu najrelevantniju publiku, povećavajući angažman i vjerojatnost konverzije.
  4. Pratite i optimizirajte: Redovito pratite izvedbu svojih nativnih oglasa i napravite potrebne prilagodbe kako biste optimizirali njihovu učinkovitost, osiguravajući maksimalan povrat ulaganja.
  5. Otkrijte sponzorstvo: Jasno označite nativne oglase kao sponzorirani ili promovirani sadržaj kako biste održali transparentnost i pridržavali se smjernica za oglašavanje koje je postavila Savezna komisija za trgovinu (FTC).

Zašto je otkrivanje kritično za izvorno oglašavanje

Kao što definira FTC, nativno oglašavanje obmanjuje ako postoji materijalno pogrešno prikazivanje ili čak ako postoji izostavljanje informacija to će vjerojatno zavesti potrošača postupajući razumno u datim okolnostima. To je subjektivna izjava i nisam siguran da se želim braniti od vladinih ovlasti.

Definira Savezno povjerenstvo za trgovinu izvorno oglašavanje kao i svaki sadržaj koji ima sličnost s vijestima, značajnim člancima, recenzijama proizvoda, zabavom i ostalim materijalima koji ga okružuju na mreži.

FTC nativno oglašavanje: Vodič za tvrtke

Lord & Taylor platili su 50 internetskih modnih influencera objaviti Instagram slike na kojima nose istu haljinu od paisleyja iz nove kolekcije. Međutim, nisu uspjeli otkriti što su imali s obzirom svaki influencer haljina, kao i tisuće dolara, u zamjenu za njihovu podršku. Svako kršenje tog neotkrivanja moglo je rezultirati građanskom kaznom do 16,000 USD!

Više od jedne trećine izdavača digitalnih medija nije u skladu s pravilima FTC-a koja reguliraju nativne oglase na web-mjestima i sponzorirani sadržaj.

MediaRadar

Otkrivanje izvornog oglašavanja zakon je u Sjedinjenim Državama i u mnogim drugim zemljama. No otkrivanje veze s robnom markom nije samo pravno pitanje, već je jedno od vjeruj. Previše marketinških stručnjaka vjeruje da bi otkrivanje moglo utjecati na stope konverzije, ali mi tome uopće nismo svjedočili. Naši su čitatelji s nama već desetljeće i vjeruju da, ako objavim preporuku proizvoda, to činim sa svojom reputacijom.

Transparentnost s potrošačem je presudna, a promotivni dijelovi ne bi trebali sugerirati ili nagovijestiti potrošače da su nešto drugo osim reklame. Ako je otkrivanje potrebno kako bi se spriječila obmana, otkrivanje mora biti jasno i mora biti istaknuto. 

Adam Salomon
, Michelman & Robinson

Dobar primjer otkrivanja u izvornom oglašavanju je kada je otkrivanje jasno i uočljivo te je postavljeno na mjesto gdje je lako uočljivo i razumljivo publici. Objava treba jasno naznačiti da je sadržaj sponzoriran ili oglas, a ne urednički sadržaj.

Jedan primjer jasnog otkrivanja je kada riječ oglas or Sponzorirani istaknuto je prikazano na vrhu sadržaja i veličinom fonta koja je usporediva s naslovom članka. Osim toga, objava bi trebala biti drugačije boje ili stila fonta od ostatka sadržaja, tako da se ističe i da je lako prepoznatljiva kao objava.

Drugi primjer jasnog otkrivanja je kada je oglas predstavljen u zasebnom odjeljku ili okviru, s jasnom oznakom koja ga identificira kao sponzoriran sadržaj. To publici olakšava razlikovanje uredničkog i sponzoriranog sadržaja.

Nikada ne bih riskirao svoj ugled. Zapravo, gotovo svakodnevno me traže da objavljujem članke i plaćaju me za povratne veze, a ja ih odbijam. Ponekad agencije čak imaju drskosti tražiti da objavim nešto bez otkrivanja. Odgovorim im i pitam ih zašto smatraju da je kršenje federalnih propisa u redu... a oni nestanu i ne odgovore.

Povijest izvornog oglašavanja

Korištenje električnih romobila ističe infografika i članak govore o povijesti izvornog oglašavanja, prateći ga do prvog advertorijala u kasnom 19. stoljeću. U članku se govori o tome kako se nativno oglašavanje razvijalo tijekom vremena, od ranih dana oglašavanja u tiskanim publikacijama do sponzoriranog sadržaja na platformama društvenih medija. Infografika ističe ključne prekretnice u razvoju nativnog oglašavanja, uključujući uvođenje Google AdWords 2000. i porast programskog izvornog oglašavanja posljednjih godina.

Članak također istražuje prednosti izvornog oglašavanja, kao što je njegova sposobnost povećanja svijesti o robnoj marki i angažmana s publikom. Međutim, također priznaje neke od kritika nativnog oglašavanja, uključujući zabrinutost oko transparentnosti i potencijala zavaravanja potrošača.

OB Infographic izgled izvornog oglašavanja v2 1 1

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.