Kupnja prije škole 2023.: Što trgovci na malo i internetske trgovine trebaju znati za uspješnu sezonu
Kupnja prije škole značajan je događaj u maloprodajnoj industriji, koji svake godine generira milijarde dolara prodaje. Troškovi povratka u školu drugi su nakon blagdanske sezone u godišnjoj maloprodaji u Sjedinjenim Državama.
Prema NRF, očekuje se da će potrošnja za povratak u školu u Sjedinjenim Državama dosegnuti 347.23 milijarde dolara 2023. To je više u odnosu na 343.53 milijarde dolara 2022., ali ispod rekorda od 366.22 dolara postavljenog 2021.
Nacionalni maloprodajni savez
Sezona kupovine prije škole obično traje od srpnja do rujna, a vrhunac kupovine je u kolovozu. Najpopularniji predmeti za kupovinu prije škole uključuju odjeću, ruksake, školski pribor i elektroniku.
Statistika povratka u školu za 2023
Snipp, pružatelj programa promocije i vjernosti, stvorio je izniman marketinški vodič o kupnji pred školu za 2023. Evo nekoliko ključnih statistika koje su dali:
- Prodaja za povratak u školu 2022. dosegla je 34.4 milijarde USD, 24% više od razine prije pandemije.
- 38% potrošača smanjuje potrošnju u drugim područjima kako bi se usredotočili na kupnje za povratak u školu.
- Internetska kupnja postala je preferirani izbor za one koji kupuju u školi, s povećanjem upotrebe pametnih telefona za kupnju.
- Potrošnja za tehnološke proizvode nakon povratka u školu porasla je 2022. nakon usredotočenosti na virtualno učenje tijekom pandemije.
- Društveni mediji i socijalno pametna djeca uvelike utječu na kupnje za povratak u školu.
- Godine 2022. zabilježene su rekordne projekcije potrošnje na odjeću, spavaonice i opremanje stanova za povratak u školu.
- Uštede i popusti igraju značajnu ulogu u kupnji pred školu, a potrošači traže povoljne ponude i promotivne popuste.
- Osobna kupnja za povratak u školu porasla je 2022., ali je još uvijek ispod razine prije pandemije. Očekuje se da će kupovina putem interneta i dalje dominirati.
- Generacija Z, uglavnom roditelji generacije Z, pridonosi sklonosti online kupnji, s 52% radije kupuje online.
- Razmatranja vrijednosti za kupovinu prije škole uključuju mentalno zdravlje i održivost, što dovodi do veće potrošnje.
Ključne stvari za ponijeti za kupovinu prije škole u 2023
1. Unatoč ekonomskim izazovima, kupnja prije škole bit će otporna
Unatoč zabrinutostima zbog usporavanja gospodarstva i inflacijskih pritisaka, sezona povratka u školu ključna je za potrošače, pri čemu se očekuje da će roditelji potrošiti rekordne iznose.
2. Odanost brendu je manje utjecajna
U trenutnom okruženju, lojalnost robnoj marki je manje važna jer potrošači daju prednost uštedama i popustima. Trgovci na malo i robne marke moraju pronaći nove načine za privlačenje kupaca i natjecanje s boljim ponudama konkurenata.
3. Tehnologije u nastajanju i digitalni novčanici igraju važnu ulogu
Mnogi kupci planiraju koristiti tehnologije u nastajanju kao što su digitalni novčanici i sadržaji koji se mogu kupovati putem društvenih mreža za kupovinu pred školu. To je u skladu s rastućim trendom kupnje na mreži, posebno među potrošačima generacije Z.
4. Vrijednost nadilazi popuste
Iako su popusti ključni, brendovi bi se također trebali usredotočiti na komuniciranje vrijednosti na druge načine. To uključuje razmatranja kao što su mentalno zdravlje i održivost, što potiče roditelje na potrošnju veću od prosjeka.
5. Generacija Alpha ključna je demografija
Generacija Alpha, post-Gen Z kategorija, ulazi u školovanje, a njihove preferencije i utjecaj na odluke o kupnji postaju sve značajniji. Brendovi moraju zadovoljiti svoju digitalnu pamet, raznolikost i odgovoriti na njihove interese za inkluzivnost, održivost i društveni utjecaj.
Preuzmite marketinški vodič za povratak u školu
A evo i infografike Nacionalne federacije maloprodaje (NRF) s rezultatima ankete o povratku u školu 2023.: