Novine još uvijek pogrešno procjenjuju njihovu vrijednost

Prošlo je neko vrijeme otkako sam se bavio novinama. Otkako sam došao iz industrije, to mi je još uvijek u krvi i vjerojatno će uvijek biti. Prve novine u kojima sam ikad radio su na prodaju, a lokalne novine ovdje dahću posljednji dah. Kao i mnogi, više ne čitam novine, osim ako ne vidim preporučeni članak putem Twittera ili nekog od feedova koje probavim.

Ovog mjeseca .NET magazin spominje kratki članak o tome kako Google i mikroplaćanja mogu pokušati spasiti novinska industrija. Čini se da je Google Američkoj novinskoj asocijaciji predao preporuku o planu korištenja mikro plaćanja. Da budem iskren, mislim da je ovo užasna ideja. Novine online čitateljstvu ne ide baš najbolje - pa ne vjerujem da je traženje lipe ili dvije odgovor.

Novine su slijepe za svoju vrijednost. Slobodni tisak ima živopisnu povijest ove zemlje ... sve dok se nije dogodila 40% profitne marže za istiskivanje oglasa u svaki kut papira. Idite u bilo koju vijećnicu i rasprava se vodi o prihodu od oglasa i kako zadržati tiskarsku tintu na mrtvim stablima radi zarade. Posjetite bilo koji novinski mogul i sve je u tome kako smanjiti osoblje, smanjiti troškove novinskog papira i - tek sada - kako početi ostvarivati ​​zaradu na mreži.

Prazan iz bilo kojeg od tih razgovora nevjerojatan je talent novinara da duboko kopaju i pišu duboke članke koji i zabavljaju ljude i drže našu demokraciju pod nadzorom. Prije nekoliko godina to sam rekao prodaja vijesti je mrtva... Sad to ponovno promišljam.

Evo mog savjeta za novine:

Nemojte prodavati svoj sadržaj čitateljima. Umjesto toga, prodajte svoj sadržaj portalima, web mjestima i tvrtkama. Dopustite web lokacijama da pronađu i filtriraju informacije koje žele prikazati, omogućite im da integriraju sadržaj u svoje web mjesto i dopustite im da ga predstave onako kako žele da se prezentira ... uz cijenu.

Novine su s godinama mogle postati učinkoviti mediji za oglašavanje, ali moraju se vratiti svojim korijenima ... pružajući sjajan sadržaj najtalentiranijim piscima u svojoj industriji i regijama.

Proces vođenja priče od ideje do tiska nevjerojatan je postupak koji je, po mom mišljenju, uništen posljednjih godina. Novine se moraju vratiti korijenima ako žele preživjeti. Dopustite novinarima da se proslave, platite im za izvedbu njihovih sadržaja, dopustite im da budu rock zvijezde. To ne znači da novinari moraju prodati dušu ... oni razumiju važnost čiste reputacije.

118052580_300.jpg Osobno bih volio nadopuniti sadržaj na Martech Zone sa sadržajem profesionalnih novinara, tako da su i teme i sadržaj široki i duboko ... uz smanjenje troškova.

Oni izvan industrije već vide priliku. Pokrenuo je prijatelj Taulbee Jackson Raidious Services za digitalni sadržaj, a njegova tvrtka posuđuje i proces i talent iz novinske industrije. Ironično, lokalne novine su napisale članak prilikom pokretanja.

Nisam siguran ima li nade da se novine izvuku iz ove kolotečine. Bilo bi mi mrsko vidjeti da se talent ovih organizacija izgubi. Danas je teško pronaći izvrstan sadržaj ... otuda i potreba za sve sofisticiranijim medijima pretraživanja i društvenih mreža. Novine bi mogle premostiti jaz, zadržati svoj talent i vratiti se profitabilnosti.

3 Komentari

  1. 1

    Dag,

    I think you are right on with this one. The newspaper industry was (and should be again) in the news business, not the advertising business. Why not leverage what they already have – reporters – and give them an infrastructure for peddling their craft. The model would be similar to real estate agents who align with particular agencies.

    Hvala.

    Curt Franke, BitWise Solutions

  2. 2

    You say newspaper online readership "isn't doing very well." According to Quantcast:

    NYTimes.com -> 45th ranked site
    LATimes -> 110th ranked site
    SFGate.com -> 133rd ranked site
    WashingtonPost.com -> 152nd ranked site
    NYDailyNews.com -> 160th ranked site

    Considering that these are local sites (although these do have national appeal), and considering these ranks are against sites like facebook, google and yahoo, I would say readership is pretty good. Their ability to monetize is a whole different question.

    • 3

      @Halwebguy rank is a snapshot, please look at the trends on these companies. Nytimes tanked in 2009 and only recently started to build readership online. Latimes is flat over the last year. SFGate has been flat for 2 years. Washingtonpost.com has really slid downward over the last year. NYDailyNews.com is the only one that appears to be growing well.

      Keep in mind that pulling out a few top sites doesn't tell the tale of the entire industry, though! I'm reading some of these sites that you speak to… but I'm doing it because I cancelled the local paper and stop reading it every day. Overall, online newspaper readership continues to decline.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.