Novine još uvijek pogrešno procjenjuju njihovu vrijednost

Prošlo je neko vrijeme otkako sam se bavio novinama. Otkako sam došao iz industrije, to mi je još uvijek u krvi i vjerojatno će uvijek biti. Prve novine u kojima sam ikad radio su na prodaju, a ovdašnje lokalne novine daju dah. Kao i mnogi, više ne čitam novine, osim ako ne vidim preporučeni članak putem Twittera ili nekog od feedova koje probavim.

Ovog mjeseca .NET magazin spominje kratki članak o tome kako Google i mikroplaćanja mogu pokušati spasiti novinska industrija. Čini se da je Google Američkoj novinskoj asocijaciji predao preporuku o planu korištenja mikro plaćanja. Da budem iskren, mislim da je ovo užasna ideja. Novine na vezi čitateljstvu ne ide baš najbolje - pa ne vjerujem da je traženje lipe ili dvije odgovor.

Novine su slijepe za svoju vrijednost. Slobodni tisak ima živopisnu povijest ove zemlje ... sve dok se nije dogodila 40% profitne marže za istiskivanje oglasa u svaki kut papira. Idite u bilo koju vijećnicu i rasprava se odnosi na prihod od oglasa i kako zadržati tiskarsku boju na mrtvim stablima radi zarade. Otiđite u bilo koji novinski mogal i sve je u tome kako smanjiti osoblje, smanjiti troškove novinskog papira i - tek sada - kako početi ostvarivati ​​zaradu na mreži.

Prazan iz bilo kojeg od tih razgovora nevjerojatan je talent novinara da duboko kopaju i pišu duboke članke koji i zabavljaju ljude i drže našu demokraciju pod nadzorom. Prije nekoliko godina to sam rekao prodaja vijesti je mrtva... Sad to ponovno promišljam.

Evo mojih savjeta za novine:

Nemojte prodavati svoj sadržaj čitateljima. Umjesto toga, prodajte svoj sadržaj portalima, web mjestima i tvrtkama. Dopustite web lokacijama da pronađu i filtriraju informacije koje žele prikazati, omogućite im da integriraju sadržaj na svoje web mjesto i dopustite im da ih predstave onako kako žele da se prezentiraju ... uz cijenu.

Novine su s godinama mogle postati učinkoviti mediji za oglašavanje, ali moraju se vratiti svojim korijenima ... pružajući sjajan sadržaj najtalentiranijim piscima u svojoj industriji i regijama.

Proces vođenja priče od ideje do tiska nevjerojatan je postupak koji je, po mom mišljenju, uništen posljednjih godina. Novine se moraju vratiti korijenima ako žele preživjeti. Dopustite novinarima da se proslave, platite im za izvedbu njihovih sadržaja, dopustite im da budu rock zvijezde. To ne znači da novinari moraju prodati dušu ... oni razumiju važnost čiste reputacije.

118052580_300.jpg Osobno bih volio nadopuniti sadržaj na Martech Zone sa sadržajem profesionalnih novinara, tako da su i teme i sadržaj široki i duboko ... uz smanjenje troškova.

Oni izvan industrije već vide priliku. Pokrenuo je prijatelj Taulbee Jackson Raidious Services za digitalni sadržaj, a njegova tvrtka posuđuje i proces i talent iz novinske industrije. Ironično, lokalne novine su napisale članak prilikom pokretanja.

Nisam siguran ima li nade da se novine izvuku iz ove kolotečine. Bilo bi mi mrsko kad bih vidio kako se talent ovih organizacija gubi. Danas je teško pronaći izvrstan sadržaj ... otuda i potreba za sve sofisticiranijim medijima pretraživanja i društvenih mreža. Novine bi mogle premostiti jaz, zadržati svoj talent i vratiti se profitabilnosti.

3 Komentari

  1. 1

    Doug,

    Mislim da ste u pravu s ovim. Novinska industrija bila je (i trebala bi opet biti) u vijestima, a ne u oglašavanju. Zašto ne iskoristiti ono što već imaju - novinare - i dati im infrastrukturu za trgovanje svojim zanatom. Model bi bio sličan agentima za prodaju nekretnina koji se usklađuju s određenim agencijama.

    Hvala.

    Curt Franke, BitWise rješenja

  2. 2

    Kažete da mrežna čitateljska publika "ne ide baš najbolje". Prema Quantcast-u:

    NYTimes.com -> 45. mjesto na web mjestu
    LATimes -> 110. mjesto na web mjestu
    SFGate.com -> 133. mjesto na web mjestu
    WashingtonPost.com -> 152. mjesto na web mjestu
    NYDailyNews.com -> 160. mjesto na web mjestu

    S obzirom da se radi o lokalnim web mjestima (iako imaju nacionalnu privlačnost) i uzimajući u obzir da su ti rangovi protiv web mjesta kao što su facebook, google i yahoo, rekao bih da je čitateljstvo prilično dobro. Njihova sposobnost monetizacije sasvim je drugo pitanje.

    • 3

      @Halwebguy rang je kratka snimka, pogledajte trendove u tim tvrtkama. Nytimes je napunio 2009. godine i tek nedavno počeo čitati čitateljstvo na mreži. Latimes je pao tijekom posljednjih godinu dana. SFGate je stan već dvije godine. Washingtonpost.com doista je skliznuo prema dolje tijekom posljednjih godinu dana. NYDailyNews.com jedini izgleda da dobro raste.

      Imajte na umu da izvlačenje nekoliko najboljih web lokacija ipak ne govori o cijeloj industriji! Čitam neke od ovih web stranica s kojima razgovarate ... ali to radim jer sam otkazao lokalni list i prestao ga čitati svaki dan. Sveukupno, čitanost internetskih novina i dalje opada.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.