Je li važan vaš organski rang?

20583963 m

Vrijeme je da malo razbarušim SEO opet perje! Danas sam odlučio preuzeti statistiku s Google Search Consolea i zaista istražiti promet koji dobivam iz organskog pretraživanja. Martech Zone rangira nevjerojatno visoko na brojnim ključnim riječima s desecima # 1 na visoko konkurentnim, velikim količinama ključnih riječi. Svi znamo da što je veći rang, to je veća stopa klikanja na stranici rezultata pretraživanja. No je li to bitno u široj slici?

Ne popuštajte ukupni promet organskog pretraživanja od ključnih riječi koje ne rangirate ili koje imaju mali opseg pretraživanja. Na naš marketing blog, 72% našeg organskog prometa dolazi od prijava koje jesu čak ni na 1. stranici! Još je zanimljivije to što dobivamo više prometa od ranga 8 nego što imamo od ranga 1!

Shvaćam da ovo zvuči bogohulno, ali stvarno morate razmisliti o tome dok gledate strategiju marketinga sadržaja. Je li važnije ulagati u rangiranje na velikim količinama visoko konkurentnih ključnih riječi? To može biti pravovremeno i skupo. Ili, možete li uložiti vrijeme u napor u pružanju raznolikog sadržaja ključnih riječi s dužim repom koji nisu toliko konkurentni, ali su izuzetno relevantni za vašu organizaciju?

Da budem iskren, odabrali smo ovo drugo. Prije sam mislio da je rangiranje # 1 presudno za naš uspjeh. Ali otad sam otkrio da nam ulaganje više energije u sjajne sadržaje sveukupno privlači više pažnje. Statistika ne laže ... iako se stopa klikanja na stranici s rezultatima tražilice može znatno povećati dok dođete do mjesta 1, naš promet zasnovan na rangiranju nije ni približno toliko važan. Znamo da možemo postići izvrsne rezultate s izvrsnim sadržajem ... zašto jednostavno ne bismo poradili na tome i povećali svoj organski promet relevantnim, kvalitetnim sadržajem, umjesto da svaki put pucamo na bulseye?

Napravite vlastitu procjenu organskog poretka. Gdje je većina vašeg promet dolazi iz? Još bolje pitanje, gdje je većina vašeg posao dolazi iz? Pretpostavljam da dolazi iz raznih relevantnih pretraživanja s dugim repom. Dokaži da nisam u pravu! 🙂

Final Misli

Ne odbacujem u potpunosti visoko mjesto pod visoko konkurentnim uvjetima. To je sjajan pokazatelj autoriteta i može dovesti do velikog prometa. Također, čini se da visoko rangiranje nekih ključnih riječi korelira s visokim rangiranjem na puno srodnih ključnih riječi. Kombinacija može pokrenuti tonu prometa. Jednostavno zagovaram uravnotežen pristup. Umjesto da pokušavate dobiti homeruna sa svakim palicom, dobro je svako malo samo pokušati doći na bazu!

Ažuriranje: Nakon dijeljenja ovog posta otkrio sam da nisam jedini koji je to primijetio Potjerajte promet, a ne rangiranje.

14 Komentari

  1. 1

    Ovo je bio jako dobar post, Doug. Muškarci lažu, žene lažu, brojevi ne. Prema vašim brojevima, rekao bih da ste na mjestu - i što je još važnije, tvrtke koje se ne odnose na potrošače trebale bi razmotriti ovaj pristup. Dolazim u ured nekoliko dana sljedećeg tjedna i radim - volio bih dublje istražiti ovo. (PS: Učim dva tjedna na teamtreehouse.com. Netko je odlučio naučiti pisati vlastiti kôd. Obavijestite gospodina Coleyja! Izvrsit će! HA

  2. 2
  3. 3

    Dakle, je li i ovaj sadržaj povezan s adwordsom? Drugim riječima jeste li dobivali plaćeni promet od adwordsa i bio je vidljiv popis organskih proizvoda. Mislim da adwords ima bolju izvedbu kad je vidljiv odgovarajući organski popis. S obzirom na izbor, ljudi će kliknuti premium dodatak (kad je drugi vidljiv), zbog toga će adwords biti izvor prometa, a brojevi će se organskim izgledom učiniti nevažnim, ali istina je da bi CTR bez tih organskih položaja bio niži.
    Sjajan post koji nadahnjuje misli.

  4. 5

    Doug, vaš posljednji savjet, jurite promet, a ne ljestvicu je upravo ono što većina ljudi ne dobiva. Ponekad mislim da je to zato što je rangiranje lako, promet je naporan i konverzije, bilo da se radi o klikovima na oglase, potencijalnim kupcima ili prodaji, još su teže.

  5. 6

    Pozdrav Doug, svidio mi se ovaj post, ali imao sam komentar u vezi s tvojom definicijom SERP ljestvice za ovaj članak. Ako je vaš stav da je personalizacija Google SERP-a učinila zajedničku definiciju Googleova "rangiranja" irelevantnom, koju definiciju rangiranja koristite za ovo istraživanje? Drugim riječima, tvrdite da 72% vašeg prometa dolazi od ključnih riječi za koje niste ni rangirani na 1. stranici Google SERP-ova, ali ako su svi personalizirani, o čijim Google SERP-ima govorite? * Netko * pronalazi vaš blog za te ključne riječi, zar ne? A šanse da pretražuju na stranici 2,3,4 itd. Googleovih SERP-ova su malene. Dakle, za njih STE rangirani na 1. stranici, inače vas vjerojatno ne bi pronašli u velikom broju o kojem govorite. 

    • 7

      Zapravo, to nije slučaj Tod. Kao što članak pokazuje, većina prometa pretraživanja koji dobivam NE dolazi iz mog položaja na prvoj stranici. Moja poanta nije da rangiranje NIJE važno…. moja poanta je da je RELEVANTNOST mnogo važnija OD rangiranja. Ako usredotočite svoj sadržaj i napišete sjajan sadržaj, ljudi će vas pronaći. Bez obzira na rang.

      To također vidimo kod naših klijenata. Ključne riječi velikog volumena, visoko rangirane potiču određeni promet, ali ne i konverzije. Konverzije dolaze s vrlo relevantnih stranica, a postovi s ključnim riječima s dugog repa su s SERP položaja izvan prve stranice. Opet, relevantnost nad rangom.

  6. 8

    Doug, u tvom članku bilo je vrlo jasno da 72% tvog prometa NE dolazi iz upita gdje se nalaziš na 1. stranici SERP-a. Moje se pitanje više odnosi na koncept "rangiranja" u doba personalizacije SERP-a. 72% vašeg organskog prometa pretraživanja pronašlo vas je ... nekako. Kako vas pronalaze ako se ne rangirate na 1. stranici po tim upitima? Je li SERP personalizacija došla toliko daleko da se svačija stranica 1 toliko razlikuje?

    • 9

      Do neke mjere ... Neki od naših klijenata vide pola posjeta iz personaliziranog pretraživanja. Ali ovo nije personalizirano pretraživanje ... Ovi su podaci došli od webmastera. Ovo su ljudi koji KLIKNU prošlu stranicu 1 tražeći RELEVANTAN rezultat.
      Douglas Karr

      • 10

        Uvijek sam imao dojam da kad ljudi na stranici 1 ne pronađu ono što žele, jednostavno ponovno postave pitanje, postavljajući pitanje na drugačiji način, umjesto da idu na stranicu 2. To sam uvijek čuo i u tome zapravo to uvijek radim. Ako je istina ono što govorite, ponašanje ljudi u pretraživanju mijenja se prilično radikalno. 

        • 11

          Tod - definitivno tako radim pretrage. Ali nikad me ne prestaje zapanjiti kako drugi ljudi pretražuju. Na primjer: Mnogi, mnogi, mnogi ljudi upisuju čitave rečenice u tražilice, a ne samo nekoliko ključnih riječi. Surađivali smo s našim klijentima na razvoju često postavljanih pitanja koja obuhvaćaju hrpu pretraživanja. Tko je znao?!

  7. 12

    Doug, članak mi se jako sviđa. Moja mantra su kupci uvijek bili prvi sadržaj drugi. Ako je vaš sadržaj privlačan za vaše kupce, uvijek će vas pronaći.

  8. 13

    Dogovoren.  

    Većina mog prometa dolazi iz stupova koje sam napisao prije mnogo godina. Dugi rep pruža mi redoviti protok prometa iz dana u dan. Pojam "stupni stup" vremenom je pomalo zlostavljan. Kad kažem "stup na stupu", mislim na pisanje bonaficiranog izvornog sadržaja koji je relevantan za nišu moje web stranice i ispunjava stvarnu potrebu zajednice. Ne samo kuriranje sadržaja kao što to čine neki. Budući da sam prvi ispunio tu potrebu, uspostavio sam svoj sadržaj s Googebotom kao OVLAŠĆENJEM na toj temi. 

    Dobar post Doug.

    BB

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.