Je li važan vaš organski rang?

20583963 m

Vrijeme je da malo razbarušim SEO opet perje! Danas sam odlučio preuzeti statistiku s Google Search Consolea i zaista istražiti promet koji dobivam iz organskog pretraživanja. Martech Zone rangira nevjerojatno visoko na brojnim ključnim riječima s desecima # 1 na visoko konkurentnim, velikim količinama ključnih riječi. Svi znamo da što je veći rang, to je veća stopa klikanja na stranici rezultata pretraživanja. No je li to bitno u široj slici?

Ne popuštajte ukupni promet organskog pretraživanja od ključnih riječi koje ne rangirate ili koje imaju mali opseg pretraživanja. Na naš marketing blog, 72% našeg organskog prometa dolazi od prijava koje jesu čak ni na 1. stranici! Još je zanimljivije to što dobivamo više prometa od ranga 8 nego što imamo od ranga 1!

Shvaćam da ovo zvuči bogohulno, ali stvarno morate razmisliti o tome dok gledate strategiju marketinga sadržaja. Je li važnije ulagati u rangiranje na velikim količinama visoko konkurentnih ključnih riječi? To može biti pravovremeno i skupo. Ili, možete li uložiti vrijeme u napor u pružanju raznolikog sadržaja ključnih riječi s dužim repom koji nisu toliko konkurentni, ali su izuzetno relevantni za vašu organizaciju?

Da budem iskren, odabrali smo ovo drugo. Prije sam mislio da je rangiranje br. 1 presudno za naš uspjeh. Ali otad sam otkrio da nam ulaganje više energije u sjajne sadržaje sveukupno privlači više pažnje. Statistika ne laže ... iako se stopa klikanja na stranici s rezultatima tražilice može znatno povećati dok dođete do mjesta 1, naš promet zasnovan na rangiranju nije ni približno toliko važan. Znamo da možemo postići sjajne rezultate s izvrsnim sadržajem ... zašto jednostavno ne poraditi na tome i povećati svoj organski promet relevantnim, kvalitetnim sadržajem, umjesto da svaki put pucamo na bulseye?

Napravite vlastitu procjenu organskog poretka. Gdje je većina vašeg promet dolazi iz? Još bolje pitanje, gdje je većina vašeg posao dolazi iz? Pretpostavljam da dolazi iz raznih relevantnih pretraživanja s dugim repom. Dokaži da nisam u pravu! 🙂

Final Misli

Ne odbacujem u potpunosti visoko mjesto pod visoko konkurentnim uvjetima. To je sjajan pokazatelj autoriteta i može dovesti do velikog prometa. Također, čini se da je visoko rangiranje nekih ključnih riječi u korelaciji s visokim rangiranjem mnogih povezanih ključnih riječi. Kombinacija može pokrenuti tonu prometa. Jednostavno zagovaram uravnotežen pristup. Umjesto da pokušavate dobiti homeruna sa svakim palicom, dobro je svako malo samo pokušati doći na bazu!

Ažuriranje: Nakon dijeljenja ovog posta otkrio sam da nisam jedini koji je to primijetio Potjerajte promet, a ne rangiranje.

14 Komentari

  1. 1

    Ovo je bio stvarno dobar post Doug. Muškarci lažu, žene lažu, brojevi ne. Prema vašim brojkama, rekao bih da ste na pravom mjestu — i što je još važnije, tvrtke koje nisu okrenute potrošačima trebale bi razmotriti ovaj pristup. Sljedeći tjedan dolazim u ured nekoliko dana i radim - volio bih dublje proučiti ovo. (PS: Već 2 tjedna učim na teamtreehouse.com. Netko je odlučio naučiti pisati vlastiti kod. Obavijestite gospodina Coleyja! Izvući će ga! HA

  2. 2
  3. 3

    Pa je li ovaj sadržaj imao i adwords povezan s njim? Drugim riječima, jeste li dobivali plaćeni promet od adwords-a i organski unos je bio vidljiv. Mislim da adwords ima bolje rezultate kada je vidljiv odgovarajući organski popis. S obzirom na izbor, ljudi će kliknuti premium add (kada je drugi vidljiv) to uzrokuje da adwords bude izvor prometa, a brojevi će organski prikazati nevažnim, ali istina je da bi CTR bio niži bez tih organskih položaja.
    Sjajan post koji nadahnjuje razmišljanje.

  4. 5

    Doug, tvoj posljednji savjet, juri promet, a ne rangiranje je upravo ono što većina ljudi ne dobiva. Ponekad mislim da je to zato što je rangiranje lako, promet je težak, a konverzije, bilo da se radi o klikovima na oglase, potencijalnim klijentima ili prodaji, još teže.

  5. 6

    Bok Doug, svidio mi se ovaj post, ali sam imao komentar u vezi s tvojom definicijom SERP rangiranja za ovaj članak. Ako je vaš stav da je personalizacija Google SERP-a učinila uobičajenu definiciju Googleovog "rangiranja" nevažnom, koju definiciju rangiranja koristite za ovu studiju? Drugim riječima, tvrdite da 72% vašeg prometa dolazi od ključnih riječi za koje se čak ni ne rangirate na 1. stranici Google SERP-a, ali ako su svi personalizirani, o kome govorite o Google SERP-ovima? *Netko* pronalazi vaš blog za te ključne riječi, zar ne? I šanse da pretražuju na stranici 2,3,4 itd. Google SERP-ova su male. Dakle, za njih STE rangirani na 1. stranici, inače vas vjerojatno ne bi našli u velikom broju o kojem govorite. 

    • 7

      Zapravo, to nije slučaj Tod. Kao što članak pokazuje, većina prometa pretraživanja koji ostvarujem NE dolazi s mog položaja na prvoj stranici. Moja poanta nije da rang NIJE važan... Moja poanta je da je RELEVANTNOST mnogo važnija OD rangiranja. Ako usredotočite svoj sadržaj i pišete sjajan sadržaj, ljudi će vas pronaći. Bez obzira na čin.

      To vidimo i kod naših klijenata. Ključne riječi velikog obujma i visokog ranga privlače određeni promet, ali ne i konverzije. Konverzije dolaze s vrlo relevantnih stranica, a postovi s dugih ključnih riječi su sa SERP položaja izvan prve stranice. Opet, relevantnost nad rangom.

  6. 8

    Doug, tvoj je članak bio vrlo jasan da 72% vašeg prometa NE dolazi iz upita na kojima se rangirate na 1. stranici SERP-a. Moje pitanje je više oko koncepta “rangiranja” u doba SERP personalizacije. 72% vašeg prometa organskog pretraživanja pronašlo vas je… nekako. Kako vas pronalaze ako niste rangirani na stranici 1 za te upite? Je li SERP personalizacija stigla tako daleko da je svačija stranica 1 toliko različita?

    • 9

      U određenoj mjeri… Neki od naših klijenata vide polovicu posjeta iz personaliziranog pretraživanja. Ali ovo nije personalizirano pretraživanje... Ovi podaci su došli od webmastera. Ovo su ljudi koji kliknu na stranicu 1 tražeći RELEVANTAN rezultat.
      Douglas Karr

      • 10

        Uvijek sam bio pod dojmom da ljudi, kada ne pronađu ono što žele na stranici 1, jednostavno ponovo pitaju, postavljajući pitanje na drugačiji način, umjesto da idu na stranicu 2. To sam uvijek čuo iu zapravo to je ono što uvijek radim. Ako je to što govorite istina, ponašanje ljudi u pretraživanju mijenja se prilično radikalno. 

        • 11

          Tod – ja definitivno tako tražim. Ali ne prestaje me čuditi kako drugi ljudi traže. Na primjer: mnogo, mnogo, mnogo ljudi u tražilicama upisuje cijele rečenice, a ne samo nekoliko ključnih riječi. Radili smo s našim klijentima na razvoju često postavljanih pitanja koja obuhvaćaju mnoštvo pretraživanja. Tko je znao?!

  7. 12

    Doug, jako mi se sviđa članak. Moja mantra je oduvijek bila klijenti prvo sadržaj, a drugo. Ako je vaš sadržaj privlačan vašim klijentima, oni će vas uvijek pronaći.

  8. 13

    Dogovoren.  

    Većina mog prometa dolazi od postova na stupovima koje sam napisao prije nekoliko godina. Dugi rep pruža mi redoviti tok prometa iz dana u dan. Izraz "stup stupa" s vremenom je pomalo zlorabljen. Kad kažem "post post", mislim na pisanje bonafiziranog originalnog sadržaja koji je relevantan za nišu moje web stranice i ispunjava stvarnu potrebu zajednice. Ne samo kuriranje sadržaja kao što to neki rade. Biti prvi koji je ispunio tu potrebu uspostavio je moj sadržaj s Googebotom kao autoritetom za tu temu. 

    Dobar post Doug.

    BB

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.